“小超人”李泽楷出手，香港1.7亿拿下世界杯转播权，大陆转播权悬而未决，FIFA“狮子大开口”，国际体育赛事版权价格去泡沫化，海信、蒙牛等四家5亿美元赞...

“小超人”李泽楷出手，电讯盈科1.7亿元拿下中国香港地区世界杯转播权！

近日，FIFA官网显示，中国香港地区已获得2026年世界杯转播权。据悉，香港电讯盈科公司旗下Now TV与免费电视台Viu TV获得美加墨世界杯独家转播权。Now TV将通过收费平台全程直播104场比赛，Viu TV将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。

据悉，电讯盈科本次拿下的版权花费约2500万美元（1.7亿元人民币）。

电讯盈科成立于2000年，是香港最大的通信服务供应商，提供固网、宽带、流动通讯及媒体娱乐服务。由于其在香港交易所的股票代号是0008，又被称为“八号仔”。公司的实际控制人正是李嘉诚次子、著名的“小超人”李泽楷。

大陆转播权悬而未决

不过值得注意的是，因为FIFA“狮子大开口”，要价过高。目前FIFA与央视之间的版权谈判已经陷入了僵局，而目前距离世界杯开幕已不足40天。

据北京日报报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

世界杯的转播权包括电视权、广播权、宽带权、网络电视传输权以及移动传输权，世界杯收入中，版权收入是贡献最大的部分。

从2010年开始，世界杯版权价格一路暴涨，2002年和2006年世界杯大陆转播权，央视仅花费2400万美元买断，2010年和2014年两届世界杯打包版权涨至1.15亿美元，在2018年、2022年已经上涨到3-4亿美元左右。如今单届世界杯价格已经叫卖至3亿美元。

根据国际足联财报，2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元，其中，版权收入分别为24.28亿美元、30亿美元。国际足联2022年预算显示，卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。

从洲际区域看，世界杯转播收入中，欧洲部分最高，其次是亚洲和北非，南美洲和中美洲，最后是北美洲和加勒比海地区。

此次，FIFA的涨价理由主要基于赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，周期延长至40天，运营成本大幅上升。此外，FIFA将中国、印度划入与美、英并列的一级高价市场，以庞大人口基数为依据，试图通过天价转播权实现2023-2026周期130亿美元的总营收目标。

但是本届世界杯因为时差原因，对中国球迷作息极不友好，电视台黄金收视时段完全缺失，另一方面中国男足缺席决赛圈。

中国市场的世界杯转播一直遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式。这意味着，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约。

据《华商报》报道，2010年世界杯为央视带来10亿元的广告收入。到了2014年世界杯，央视这一收入为15亿元。而这两届世界杯央视购买版权的费用总计1.15亿美元（约合人民币8.24亿元）。

2018年俄罗斯世界杯，央视改变了 “独享”的策略，将新媒体的直播权分销给了咪咕、优酷两家新媒体平台。2022年卡塔尔世界杯，央视依旧延续了分销模式。除上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等地方电视台外，新媒版权分销给了咪咕和抖音。

2018年世界杯，咪咕、优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的费用。两家平台均未透露过具体的价格，但据《新京报》2018年7月16日报道，当时这一费用达到了10亿元的级别。根据此前版权的情况，咪咕、抖音为2022年卡塔尔世界杯版权支付的费用不会低于这个标准。

国际体育赛事版权价格去泡沫化

2015年前后，国内互联网平台动辄以数十亿元级别争抢英超、NBA等国际顶级赛事独家版权，一时间国际体育赛事版权价格水涨船高。彼时这些交易的逻辑简单粗暴，体育赛事是“刚需流量”，版权是“护城河”，亏损可以靠“生态变现”弥补，但是哄抬价格的始作俑者乐视体育已经成为过去时。

近年以来，国际体育赛事版权价格开始逐步去泡沫化，回归理性。

2023年，NBA与中国市场的版权谈判成为分水岭。在经历了长达数年的独家垄断后，NBA最终接受了“多家分销、价格理性”的方案。此后NBA新周期的版权费用虽较上一周期有所下降，联盟的整体商业收入却并未下滑。这也表明，版权价格不是越高越好，匹配市场承受力才能实现多方共赢。

2025-2026赛季的CBA版权谈判也是一波三折，降价的消息曾不断传出。

2020年4月，CBA与咪咕公司签下了5年总价超20亿元的合约。合同到期后，咪咕希望将续约报价从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿。此外，咪咕要求如有其它平台参与转播合作，其价格不能低于咪咕的出价，CBA公司则希望收获高报价以维持联赛盈利能力，一时间双方陷入拉锯之中。

随后，抖音官宣免费转播精选比赛场次，与CBA将尝试“直播+带货”的全新商业转化模式，在转播中安插了带货的环节。

世界杯版权谈判或迎转机

不过据报道，国际足联（FIFA）有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

对此，体育评论员姬宇阳解读称，国际足联高层此番来华协调谈判，核心是不愿失去中国庞大的球迷市场，同时众多中国企业是国际足联赞助商，转播缺位会直接损害赞助商权益，削弱其后续投入意愿。不过距离开赛仅剩五周，谈判窗口期已十分有限，除非国际足联大幅下调报价，否则央视短期内接受高价的可能性较低。

他还提到，此前中国男足世预赛阶段，央视就未参与传统电视转播，赛事转为平台付费播出，早已释放出对不合理版权价格的抵制信号。从当前态势来看，国际足联最终做出让步，依然存在可能。

目前，万达、联想、海信、蒙牛四大企业已投入超5亿美元赞助费，若缺乏主流转播覆盖，品牌曝光效果将大打折扣，巨额投入可能面临打水漂的风险，势必会影响世界杯的品牌形象。