河北
当很多人还停留在
“工业品是大宗交易，不适合直播”的
刻板印象时
辛集已经通过一台台农机、一件件家具
把传统制造业直播玩出了新高度
近日，新华社客户端
为题
聚焦辛集这座北方小城的大胆破局
农机也能成“爆款”
近年来
我市依托扎实的本土制造业根基
聚焦工业领域营销模式创新
把工业品直播作为重要抓手
积极引导企业打通线上销售链路
为传统产业转型升级注入强劲新动能
“欢迎走进直播间的朋友们，我身后这款偏座式果园管理机，机身离地仅70厘米，穿行果园不挂枝，日常采摘与田间作业更省心⋯⋯”近日，在河北保东农业机械有限公司（以下简称“保东农机”）的展厅直播间里，主播正细致讲解产品性能。作为我市专注于农机研发生产的企业，保东农机搭建的多场景直播矩阵，成为以工业品直播赋能实体经济的鲜活范例。
保东农机是我市工业品直播的先行者。自2019年布局线上市场以来，企业深耕细分领域，打造8个产品专属直播账号；旗下百余款整机产品，价格覆盖1.8万元至6万元区间，年均线上销售额达1500万元，占企业总销售额的三分之一。
“我们拥有多元化产品和实地工厂优势，为抢抓工业直播机遇，公司组建了12人的专业直播团队，每天早中晚准点开播，为客户推介产品、量身定制搭配方案。”保东农机总经理王宇表示，直播为企业打开了更广阔的销售渠道，如今公司农机产品这种“大件”，回购率稳定在40%左右。
“皮都严选”持续发力
不只是农机
家居行业也在直播间里
找到了“第二春”
在辛集市家和维一家具有限公司，辛集镇将专属直播间直接搬进企业展厅，几场直播便带动线下销售额突破200万元。“依托‘皮都严选’官方账号，我们实现线上线下深度融合，整体销售额增长约25%。”公司总经理兼主播刘园说，“直播已成为企业重要的增量渠道，在线上获客、订单对接等方面成效显著，有效弥补了传统线下销售的短板。”
我市有扎实的制造业“家底”，过去是“线下等订单”，现在是“线上抢流量”。为做强“平台+主播+产品”一体化直播生态，深化“一品一播”电商产业发展，我市搭建并运营市级、乡镇“皮都严选”系列直播账号17个，与企业自营账号形成联动合力，全力推动传统制造业数字化转型。
▲在抖音平台搜索“皮都严选”，点击“用户”选项，即可查看各直播间具体名称，便捷进入直播间选购好物。
从农机制造到家居生产，直播电商正为辛集传统制造业带来全新变革。接下来，我市将持续推动本土制造企业从“试水直播”向“成熟运营”稳步跨越，加大直播人才培育力度，做大做强“皮都严选”矩阵账号，加快构建“市级引领、乡镇联动、全域覆盖”的直播发展格局。
同时，我市将推动工业品直播与特色产业深度融合，以专业化直播缩短产品流通环节，让辛集制造直达终端消费者，助力更多本土产品线上出圈，进而开拓更广阔市场，让传统制造业在数字时代焕发全新活力。
那些精心打磨产品
敢于把自己亮出来的企业
值得一个“出圈”的机会
期待更多辛集本土产品
在直播镜头前，讲好自己的故事
走进千家万户
来源 | 新华社客户端
图文 | 陈炎 张松 寿川北
编审 | 房晓 坤 张灿
主编 | 周 莉
监制 | 尹微 王龙
辛集市融媒体中心
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