两大黑马加持，五一档票房超越去年

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

今年五一档，堪称励志典范，最终完成了绝地大反击。

最终五一档累计票房拿到7.58亿左右，以微弱优势反超去年大盘。这个表现可谓是大大超出了预期，不仅没有迎来预计的20%下滑，反倒成功打了一个翻身仗。从这个五一档的表现来看，市场依然对好内容是买单的，而观众也从未远离大银幕。

五一档大超预期

尽管处在近10几年来的最低点，甚至较巅峰的2021年有着55%的下滑，但依然得客观分析当下的市场局势，尤其是在如此冰冷的市场环境中，市场迎来一波逆袭走势，乃至大盘连续完成逆跌壮举，都让这个五一档圆满完成了市场的任务。

（近年五一档市场表现）

从历年五一档表现来看，今年显然不能跟巅峰的2021年，以及2023、2024年相提并论，毕竟片单的质量不可同日而语。而去年无疑是一个最佳参照物，其实就片单体量而言，今年是不如去年的，仅有一个数量的优势而已，市场下行的压力依然很大，但最终还是完成了超越。

不论是苦中作乐，还是逆境中看到曙光，今年五一档近7.6亿的体量，日均1.5亿的水准，虽然算不了什么，但放在此时此刻，却已经弥足珍贵，也算是让市场及时的回血，至少没有延续清明档下跌20%的悲惨命运。总之，今年五一档很争气，影片很争气。

就单片来看，即便有所谓的17部影片，但最终从观众的视角来看，最终票房还是更多落在了前5位上面。就最终表现来说，今年五一档还是呈现出一种均衡的状态，并未出现某一部或两部通吃市场的局面，这对于腰部电影来说还是非常有利的。

内容为王已成市场最重要逻辑

说起今年五一档，热点和话题还是不少的。首要的便是票房注水重出江湖，剧情片《门牙》的票房注水新闻已经铺天盖地，影片甚至有80%以上都是注水票房。于当下的电影行业，市场行情来看，这种情况还是非常反常。如果非得在从中看到积极的一面，那便是《门牙》注水这3000万票房弥足珍贵，正是这些票房，才让今年超越了去年。

抛除这个负面新闻，大部分五一档片单表现都中规中矩。头号种子《寒战1994》表现出色，基本符合预期，影片显然是今年五一档最为重磅的一部，其热度和阵容都堪称独一档的存在。目前影片累计票房已经突破2亿大关，预计最终有望锁定4亿+。

很显然影片的品质足够，豆瓣给出的7.2分，刚好持平《寒战2》。不过影片的野心过于宏大，错综复杂的人物关系，盘根错节的故事线，让普通观众有些跟不上，导致错失了一些底层受众。

陈思诚新作《10间敢死队》可谓诚意满满，上映之前的持续点映已经看出了影片的信心，奈何电影市场是对比的艺术。很多时候，你好不好相对没那么重要，因为总有竞品比你更好。目前影片顺利突破6000万大关，预计最终有望突破1亿体量，但这个表现显然不是片方的预期。

两部引进片带来的加持有限。《穿普拉达的女王2》空有热度，最终的转化率实在太低，以至于在跟国产片的竞争中一直处于下风。影片基本处在第四的位置，最终仅斩获1亿出头的体量。而《迈克尔杰克逊》更是严重崩盘，相对全球市场的火爆，内地市场的表现形成了鲜明的对比，这也证明了人物传记类型在内地实在是空间有限。

包括《猪猪侠大电影》也是乏善可陈，假期中仅斩获不足2000万体量，较前作下滑明显。而经典重映的《纵横四海》仅靠粉丝难以支撑。在以上所有电影均不及预期的情况下，五一大盘却逆势增长，其最大的原因，便来自于两部黑马的神勇发挥，那便是《消失的人》以及《给阿嬷的情书》。

先看悬疑片《消失的人》，影片上映第二天便开启了大幅逆跌的走势，从而顺利拿到单日票房冠军的位置。自此之后便一发不可收拾，连续的逆跌让影片被更多观众所熟知。最终影片在五一档长假收获2.6亿+的体量，顺利拿到五一档冠军的宝座。

关于影片的成功，犀牛娱乐也曾认真剖析，不外乎过硬的内容，以及认真不糊弄的态度。五一档票房冠军、豆瓣7.7分都是观众给予的最积极反馈。这也证明了一点，观众是能分得清好坏的，而好内容也一定会被观众看得到。影片假期表现出色，后续也会取得长线的走势。

关于《消失的人》，这是常见的商业片黑马逆袭走势，但令犀牛娱乐未曾想到的是，在这个五一档，中国电影市场迎来了又一部豆瓣开分9分+的国产电影——《给阿嬷的情书》。另外几部分别是《我不是药神》《里斯本丸沉没》《好东西》。 公开信息显示，这四部影片背后均有大麦娱乐的身影。

《给阿嬷的情书》作为一部几乎通片采用潮汕方言的小成本电影，它才是今年五一档最励志、最受尊重的电影，乃至是全年好内容的一个典范。事实证明，只要你用心，再小的星也会发光。

首日开画仅有1.6%的排片，目前已经来到了5.9%，明天工作日更是达到了7.1%，影片一步一个脚印，完成了几乎史上最难以完成的逆跌之路。这部如此小众的电影，在重重围堵之下，得到了大众对它的认可，但凡是行业从事者都能清楚，这种级别的电影能够出头，是多么困难的事情。

以目前的市场走势来看，影片最终将冲击1亿的体量。要知道这种级别的影片，它的命运极有可能会是100-200万体量，如今翻了近百倍，或许正是因为主创团队背后付出了百倍的努力。

最终五一档正式落下帷幕，有人欢喜有人愁。但整体来说它是积极的，因为观众只是藏起来了，不是说他不在了，当遇到《消失的人》、《给阿嬷的情书》时，观众就会主动走出来。期待接下来的暑期档将涌现出更多的黑马电影。