实体商场消费水平“倒春寒”：3月同比最高暴跌28%

3月全国商场消费水平普降，中大体量Mall却环比反弹超3%。

注：
1.此报告基于来客地图样本库脱敏数据，涵盖全国300+座城市的8976个商场（包括百货、购物中心、奥特莱斯，下同）、20座重点城市3776个商场、90个不同体量的购物中心样本；
2.本报告数据均经脱敏处理，不涉及客户个人信息或隐私数据，所呈现内容仅反映实体商业客流、消费趋势，供商业地产从业人士参考使用。本报告所引用数据来源力求客观，报告制作方与发布方不对数据的完整性、准确性作任何明示或默示的保证。报告中所含趋势分析、研判及预测具有不确定性，不代表对未来的承诺。使用者基于本报告作出的任何商业决定或由此产生的其他衍生后果，应由使用者自行判断并承担相应风险。

商场消费水平是指在一定时期内，顾客在商场内消费的平均金额或整体消费能力的综合体现。它反映商场的消费层级、目标客群定位及区域经济活力。

商场消费水平是客群购买力、商场定位及区域经济的综合映射。高消费水平代表商场在高端客群服务、盈利模式上的优势，低消费水平则需通过业态调整、客群挖掘、软硬件改造等方式提升商业价值。关键在于使消费水平与商场定位、区域属性相匹配，进而实现可持续运营。

本篇为《全国商场2026年3月消费水平报告》，每月一期，为商业地产人士提供一个高效快捷获取全国不同维度商场消费水平动态的端口。

五样本商场2026年3月消费水平

2026年3月，全国商场五维度样本消费水平按高低排序依次为：小体量样本购物中心（5105.22元）、样本城市商场（5082.14元）、大体量样本购物中心（5036.66元）、中等体量样本购物中心（4898.23元）、全国商场（4385.24元）。

3月，五样本商场的平均消费水平环比变幅出现分化，其中全国商场小幅下降0.2%，而样本城市商场微升0.13%。三个小样本量商场环比增幅均大于1%，其中，大体量样本商场消费水平升幅最大，为3.54%；中体量样本商场升幅次之，也达到3.01%，显示出拥有强运营能力和品牌资源的商场消费转化能力更胜一筹，尤其大/中体量样本3月的消费水平环比增长显著优于整体（这里的整体指大样本商场——全国商场和样本城市商场）。

1.全国商场2026年3月平均消费水平4385.24元，同比下降16.15%

2026年3月，全国商场平均消费水平为4385.24元，同比减少了844.79元/人/月，同比下降16.15%（2月此样本消费水平同比下降19.56%）。反映2026年3月线下实体商场平均消费水平再出现回落，可能受宏观经济预期偏弱、理性消费、电商分流和存量竞争加剧等因素影响，显示实体商场消费承压，整体消费活力较去年同期有所减弱。

2.样本城市商场3月平均消费水平5082.14元，同比降19.78%

今年3月，样本城市商场平均消费水平是5082.14元，同比减少了1253.48元/人/月，同比减少约19.78%，（2026年2月样本城市商场平均消费水平同比下降约23.43%），降幅有所收窄。

分析下降原因，从消费端看，样本城市商场可能居民消费更趋理性，高端消费与冲动型消费意愿减弱；而从供给端看，样本城市商场或面临更多增量和存量商业项目竞争加剧、线上消费分流等问题，叠加2026年春节后消费淡季影响，共同导致样本城市商场平均消费水平同比回落幅度甚于全国商场。

3.大体量样本商场3月平均消费水平5036.66元，同比降28.36%

这个3月，大体量样本商场平均消费水平5036.66元，同比减1994.27元/人/月，同比下降28.36%，虽降幅有所减小（2026年2月大体量样本商场平均消费水平同比下降31.63%），但此样本消费水平降幅仍为五样本中最大的。

在五维度样本商场中，大体量样本商场2026年3月平均消费水平同比降幅最为显著，主要原因首先是大众普遍的谨慎消费现状；其次是此样本商场多位于高能级城市的老城或CBD商圈，远离新兴商圈和居民区，在线上购物、即时零售普及的当下，尤其在非节假日时间段，到达此类样本的交通和时间成本抑制了消费者购物、娱乐、社交需求。

4.中体量样本商场3月平均消费水平4898.23元，同比下降25.91%

2026年3月，中体量样本商场平均消费水平4898.23元，同比减少1712.9元/人/月，同比降25.91%，降幅也在收窄（2月此样本消费水平同比降幅28.91%）。

与大体量样本商场消费水平下降原因趋同的一点是，中体量样本商场同样受消费预期偏弱的影响。但由于本报告选取的中体量样本商场客群多是以区域型、商务型客群，民生属性较强，因此其平均消费水平降幅稍弱于大体量样本商场。

5.小体量样本商场3月平均消费水平5105.22元，同比降25.21%

3月份，小体量样本商场平均消费水平5105.22元，同比减少1721.06元，同比下降25.21%，降幅同样减少（2月小体量样本商场消费水平同比降28.92%）。下降原因则与中体量样本商的下降是一致的，但注意指出的是，作为民生刚需型社区商业、高粘性主题商业的小体量样本商场，有着相比与大、中体量样本商场的更大的优势是：离消费者更近。因此，能有效利用此种优势的小体量商场消费转化率更高。