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算力压力大,豆包也扛不住要收费了

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记者 任晓宁

5月4日,看到豆包收费的消息后,使用豆包2年的资深用户小文打开了电脑版DeepSeek,准备以后把它当成办公助手。

App Store订阅页面显示,豆包收费有3个档位,分别是标准版连续包月66元/月、加强版200元/月和专业版500元/月,其中专业版按年付费为9488元。小文称不会为豆包付费,她需要的AI专业分析能力,DeepSeek也可以提供。

在阿里、腾讯、百度等大厂AI产品仍维持免费的行情下,豆包背靠国内盈利能力最强的大厂之一字节跳动,为何在此时此刻选择向用户收费?

每年数百亿元支出

一位大厂AI部门人士认为,豆包收费主要有两方面原因,一是豆包经过春节红包大战后用户盘基本稳固,即使收费,豆包也不担心用户大规模流失;二是今年以来算力成本大涨,字节也扛不住了。一位接近豆包的人士也提到,算力压力是豆包选择收费的原因之一。

一位豆包用户发现,4月份之后,每次使用豆包做PPT就会显示人多,需要排队。

豆包的能力主要来自豆包大模型,火山引擎总裁谭待今年4月曾披露,豆包大模型日消耗量为120万亿token(词元)。

根据火山引擎官网数据,豆包大模型最便宜的一款,价格为输入每百万token 0.15元,输出每百万token 1.5元。输入、输出与具体使用场景有关,一般C端产品输出大于输入,B端产品输入大于输出。若基于Token量反推,以输入、输出各占一半计算,即使单价最低的模型,120万亿token消耗量每天需要花费0.99亿元,每年算力支出可能超300亿元。

需要注意的是,豆包大模型并不仅仅给豆包提供服务,内部多业务共用算力,还对外出售算力。字节跳动没有公布过豆包和其他客户的日均消耗占用比例。

业内一般采用四种方法估算豆包的推理算力支出。无论是根据资本开支拆分,还是基于GPU集群利用率,或基于Token量直接反推、以日均投入强度来计算,豆包维持免费服务所需的年均支出都在数百亿元以上。

此外,豆包大模型消耗量还在快速增加。2025年底至今年3月,豆包大模型日均消耗量增加了1倍。相比2024年5月对外公布的数据,豆包大模型日均消耗量2年间增长了约1000倍。

而大模型产生token所需的算力在今年一季度连连涨价。2026年3月起,英特尔与AMD的服务器CPU价格上涨10%至20%,其中高端AI专用CPU涨幅超过25%。

半导体研究机构SemiAnalysis4月发布的一组数据显示,英伟达H100一年期GPU租赁合同价格,从2025年10月的每GPU每小时1.70美元,升至2026年3月的每GPU每小时2.35美元,涨幅近40%。

字节跳动旗下有多个用户量过亿的产品,比如抖音、今日头条、番茄小说、红果短剧等,但这些产品用户边际成本低,新增用户消耗的资源较少。相比之下,AI产品的用户每使用一次,大模型都需要实时计算和生成内容,产生直接的算力成本。当算力成本快速增加,豆包的成本压力会更大。

今年4月,有媒体报道称,字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%。抖音集团副总裁李亮回应称,70%的下滑是按国际会计准则(IFRS)计算的结果,包含了优先股和期权成本变动等非现金因素,不能反映运营实质。不过他在回应中也提到:“抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大,下半年经营利润率有小幅下滑。”

为什么收费的是豆包

豆包收费消息发酵后,迅速登上了微博热搜榜,用户面对收费的抗性也很直接:一些用户以为未来每次使用豆包都要花钱,在社交平台表示要卸载豆包,寻找平替。

豆包随即回应,称始终提供免费服务,付费功能主要专注在复杂任务和生产力场景,如PPT生成、数据分析、影视制作等。

国内大厂AI产品收费曾有先例。2023年11月,百度文心一言宣布收费,连续包月价为49.9元/月。此后,文心一言的用户量被Kimi、豆包和DeepSeek等超越。2025年4月,文心一言宣布免费,并向此前付费的用户退费。

2023年底,文心一言用户量突破1亿,但到了2026年,AI产品排行榜前10名已经不见文心的身影。

一位AI创业公司用户增长负责人认为,豆包选择在这个节点进行收费,与其在春节后的用户表现有关。

今年春节,腾讯发了10亿元现金红包推广元宝,阿里巴巴投入了30亿元推广千问,豆包也赞助了春晚。三家大厂的用户数在春节期间达到巅峰。持续数月后,只有豆包的用户数与春节期间持平,元宝和千问用户数大幅滑落。

根据QuestMobile数据,除夕当天,三家大厂AI产品日活用户的巅峰数据为:豆包1.44亿、千问0.73亿、元宝0.4亿。

到了3月31日,千问的日活用户数回落至0.28亿、元宝回落至0.08亿,豆包的用户数增加至1.66亿。

上述AI创业公司用户增长负责人认为,这意味着字节跑马圈地的战争结束了,可以变现了。

上述大厂AI部门人士也关注了这组数字,他认为,豆包的成绩是在减少投放的前提下做到的,说明用户可以自然增长了,因此敢向用户收费。

除了用户量比同行更稳定外,业内推测豆包选择收费的另一个原因,是其多模态能力比较突出,豆包比同行的算力成本更高。

豆包最知名的多模态能力是seedance 2.0的视频生成能力。视频生成与文字问答消耗的token量并不相同,一般而言,一条文字问答需要消耗几千至几万token。生成一条视频,消耗token量在数十万以上。

小文经常使用豆包的视频生成功能。她发现,在豆包生成视频不仅免费,而且排队时间短。对比之下,在即梦生成视频需要花68元购买会员。有一次,她生成视频生成时显示前面有4万人排队,第二天显示仍有3万多人排队。

目前,小文计划专业查询主要用DeepSeek,但视频功能可能还是继续用豆包。“收费后会不会影响豆包的根基,主要取决于同行。”小文期待更多AI产品快速崛起,让用户有更多免费福利。

责任编辑:胡淑丽_MN7479

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