片海战术失效，五一档首战崩盘

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

备受瞩目的五一档正式启动，如果非得给首日表现做一个评价，那便是首战败北。

最终五一档首日拿到了1.6亿的体量，较去年同期再度下滑13%，较巅峰的2021年则是暴跌65%。时间前行了5年，市场却倒退了近三分之二，这显然不是一个理想的走势。今年五一档在“片海战术”之下，犹如一个数量堆积的巨人，轰然倒退。

“片海战术”彻底失效

正如犀牛娱乐之前所说，当一个档期呈现出“片海战术”的状态，往往都是危险的信号，因为只有当种子质量不够时，才会用数量去凑。历史经验告诉我们，数量根本无法跟体量匹配，更不能跟质量相媲美，空有数量是毫无意义的。这从今年五一档的表现也可见一斑。

理由也非常简单，因为不论一个档期上映3部还是18部，观众只会在其中筛选1-2部观看。因此数量根本是无效的、徒劳的，都是以炮灰的姿态呈现。尤其是面对当下的生态，当消费下滑时，观众只会优先选择头部，以及高品质电影，这对于腰部和底部项目极为不利。

对于今年五一档来说，可谓是未战先败，其中竟然有三部电影选择了临阵退缩。《千金不换》、《森中有林》、《三心两意》的撤档，只能证明两点，要么它们对自己实力没信心，要么它们对五一档的容量没信心。总之在三部撤档之后，剩余的10余部电影依然深陷泥潭之中。

影片数量越来越多，但单日票房却越来越少，究竟发生了什么，其本质还是在于内容品质本身，在于头部影片的数量。从这个角度来看，今年五一档打了最富裕的仗，却又是最寒酸的一仗。头部电影的匮乏，直接导致了观众的兴趣骤减，就连走进影院的动力都没了。

五一档首日票房已经退到了1.6亿的体量，这个成绩已经比不上2013年的成绩，市场再度回落13年之久。当下市场需要解决的不在于数量，而是重新创作出优秀内容，对于选题和类型的严格把关，而不是一个小小的档期，竟然一窝蜂上映5部恐怖惊悚片，以及一系列无效的一日游电影。

市场乏味，毫无惊喜

从市场结果来看，多达10余部电影的五一档，竟然没有丝毫的惊喜，这一切皆在预计之中，市场也再度呈现出分化的态势。其中头号种子《寒战1994》不出意料拿到了单日票房冠军。但首日区区5000万+的体量，确实是大不如从前，跟10年前《寒战2》的首日9500万+有着巨大的倒退。这个倒退基本和大盘的走势相近。

即便影片依然拥有全明星阵容，即便继续保持着高水准，但下滑就是下滑，这就是当下真实的市场写照。作为五一档头号种子，这个成绩显然是不够的，尤其是顶着超级IP、超强阵容的光环，尤其是作为后《无间道》时代最优秀的港片系列，这个表现显然是不够的。

就首日开画表现来看，悬疑片《消失的人》勉强称得上一个小的惊喜，影片顺利突破4000万大关，而且效率惊人，以20%的排片拿到了26%的票房。影片成为了为数不多的市场增量所在，也是超出了市场的预期。但以悬疑片的类型底子来看，想要拿到更大的突破，还是存在较大的难度。

《穿普拉达的女王2》顶住了压力，在一众国产片的围剿之下，依然维持了12%的排片，单日票房保持在近1700万的水准。这个成绩只能说一般，尤其是在如此高热度的基础之上，最终的市场转化率是很低的，并未下沉到真正的市场底层，导致了整体体量不足。

备受瞩目的陈思诚新片《10间敢死队》，在前期不断的点映积累中，总算有一丝发酵的迹象，但依然在正式上映中占不到任何便宜。不光是片名让观众不知所云，就连阵容层面也是很难获得观众的认可和信任。影片想要以小博大，完成黑马的逆袭，明显存在难度，因为它的品质距离神级还有不小的差距。

第一梯队这四部电影，基本走出了该有的表现，不仅票房端缺乏惊喜，口碑层面也未有超预期的水准。以如此局面来看，最终也将草草收场，难以实现某部影片将完成爆发，且长线输出的能力。这也注定了今年五一档最终上限一定不会好，市场的大幅下行已经不可避免。

第二梯队方面，剧情片《给阿嬷的情书》无疑是整个五一档最惊喜的电影，但它体量实在太小了，是一部仅能拿到1.6%排片级别的小影片。影片属于标准的三无产品，在缺乏任何卖点的前提下，竟然以点映作为突破口，接连上演逆跌戏码，尤其是上映之后再度拿出高效表现，看好接下来将会持续增加排片。可还是那句话，市场不可能只能靠这种级别的小片来救市。

剧情片《门牙》首日低调开出700万+的级别，可效率惊人，以1.9%的排片，锁定了4.5%的票房体量。不过影片显然不属于真正意义的商业片，不是那种能够在大档期扛增量的项目。接下来大概率会细水长流，悄无声息。

动画电影《猪猪侠大电影》首日拿到500万+，作为具备一定IP基础的动画电影，这个表现中规中矩，吸引了稳定的低幼市场和家庭观众，也给假期中增加了一些新的选择。作为五一档为数不多的动画电影，可谓是占尽了先机。预计最终有望冲击3000万的级别。

五一档首日1.6亿，今年的五一档开始了，但也一眼看清了它的结局，预计最终5天将落在6亿的级别，市场的大幅下滑不可避免。还是那句话，市场没出问题，观众没出问题，是电影本身出问题了。