从打卡式观光到沉浸式生活 这个“五一”年轻人为兴趣出发

5月2日，游客在广西柳州市三江侗族自治县观看非遗时装秀。龚普康/摄（新华社发）

　　“五一”假期虽已结束，但不少人仍在旅途中。今年，多个省份首次将春假与“五一”假期连休，改变了人们的出行节奏，游客从“扎堆”走向“分散”，“早走”“晚回”的错峰出行者明显增加。

　　今年“五一”假期，各地纷纷开展文化和旅游消费周、“5·19中国旅游日”等活动，共举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费补贴，进一步释放文旅市场消费活力。经文化和旅游部数据中心测算，这个假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。

　　记者注意到，“五一”假期期间，音乐节、演唱会及“中超”“苏超”等体育赛事，掀起了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。“为一场活动奔赴一座城”，正逐渐成为年轻人跨城出行的驱动力。

　　于欣佳（化名）的“五一”南京之行，始于一场期待已久的古风拼盘演唱会。400多元的门票可以欣赏8名歌手的表演，性价比颇高。更让她心动的是，其中有一名她喜爱多年、今年重新登台的歌手。

　　今年“五一”假期，多地打通交通与文旅消费闭环。江西省推出“一票多享、乐游江西”活动，游客凭演出票、赛事票或机票，可在全省多地享受景区门票减免、住宿折扣等优惠。广东省推行“赛事票根即消费权益”模式，省内多地推出涵盖酒店住宿折扣、餐饮满减、景区门票减免等在内的票根联盟优惠政策。山东省以“票根+”促消费举措激发市场活力，在“孟子故里”邹城，连续两天的群星演唱会联动景区、酒店、餐饮等市场主体，实现“一张门票玩转邹城”，累计吸引观众近5万名，带动综合消费超1亿元。

　　携程数据显示，“五一”假期期间，国内观演和观赛人次同比增长30.6%，音乐与赛事正成为目的地引流新引擎。同程旅行数据显示，“苏超”带动苏州酒店预订增长近30%，“吴越杯”拉动杭州酒店预订热度同比增长近40%，“粤超”推动广州酒店预订热度同比增长近70%。

　　除了住宿，赛事还拉动本地餐饮与周边景区消费。美团数据显示，“五一”假期期间，“苏超”赛事使淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量增长30%，“镇江三怪”搜索量增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。

　　可以说，赛事和演出正带动城市“吃住行游购娱”全链条消费。越来越多的游客因兴趣前往一座城市，并在生活体验中重新认识这座城市。

　　为一场音乐节奔赴一座城，为一条老街放慢脚步，为一顿地方风味延长停留时间……这个假期，年轻人的旅行选择在悄然改变。他们不再只是涌向热门景区打卡，而是更加关注目的地的独特生活方式，为兴趣出发，为体验停留。

　　于欣佳第六次来到南京。“‘五一’到处人满为患，索性借着看演出的机会，再来这座我钟爱的城市‘充充电’。”在她看来，感受一座城市需要慢慢走，深入了解。

　　3天行程里，她选择了更贴近当地人日常的慢节奏生活。她喜欢南京的青团、鸭血粉丝汤、蟹黄汤包，会像本地年轻人一样去咖啡馆和书店闲坐，还去南京大学逛了一天。一场演唱会，几顿合口味的小吃，随意走走停停……对她而言，旅行的意义不在于打卡，而在于沉浸式地感受一座城市的气质。

　　这种不以景点为导向、追求深度体验的出游方式，反映出当下年轻人愈发个性化、注重内心感受的旅行新趋势。这个“五一”假期，“平移式旅行”成为年轻人的新选择——他们不再为旅行打乱生活节奏，而是将日常习惯“平移”到目的地，换个城市像当地人一样生活几天。

　　来自北京的檀小柳（化名）在深圳度过了5天，她想“假装在那里生活”。5天里，她的生活节奏几乎与平常在北京时一致：去小店吃饭，看电影，逛商场，泡咖啡店。

　　她特意换了两家酒店，一家在市中心，一家在高新园区，以此感受城市不同片区的差异。在市中心商圈，她在一家盲盒店里待了很久，观察身边的二次元爱好者，“听他们交流，一起抽盲盒，很有意思”。

　　最让檀小柳惊喜的是南头古城，那里有展示当地风土人情的小型博物馆、审美在线的小店，还有一家让她印象深刻的唱片店。她顺路去旁边的中山公园，看当地人遛狗、遛娃、散步，园内绿意盎然，干净宜人……这种松弛的节奏、沉浸式的体验，让她收获了许多“日常的惊喜感”。她说，这种旅行方式很契合自己当下的年龄和心境——不再追求打卡，而是像短暂地生活在另一个城市，安静地感受它的呼吸与日常。

　　去哪儿旅行数据显示，今年“五一”假期，综合旅游资源丰富的大城市在多个热门旅游城市榜单中名列前茅。在美团平台，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。在三亚，配送至酒店的美容护肤类订单同比增长20%，不少游客选择到了目的地再即时下单、灵活安排。此外，前往上海、深圳、杭州、广州等地的游客，将健身类消费延伸至旅途中。

　　从打卡式观光到沉浸式生活，这个“五一”假期，年轻人用兴趣和体验重新定义了旅行的意义。这份“为热爱出发”的旅行新逻辑，正为文旅市场注入更持久的活力与更广阔的想象。

来源：中国青年报