治理虚假医药广告不能停

针对广播电视医药广告一度存在的虚假宣传、夸张夸大、用疗效作证明、宣传治愈率有效率等乱象，国家广播电视总局近日宣布，自2025年8月启动全国广播电视虚假医药广告集中整治以来，截至今年3月底，全国电视频道已经全面清除虚假医药广告，取得了显著成效。

过去这些年，虚假医药广告一度被称为电视屏幕上的“顽疾”和“毒瘤”。它们往往夸大其词，甚至伪造专家和患者形象，把一些普通食品或保健品吹嘘成包治百病的神药，让不少人信以为真，不仅耗费了大量精力和金钱，更可能误导病患延误病情。更重要的是，广播电视作为传统主流媒介，一旦沦为虚假广告的放大器，不仅会透支媒体公信力，也会损害医药行业的信誉。

此次整治电视频道虚假医药宣传行动，是长期以来积极整治虚假医药广告的阶段性成果，既净化了广播电视传播环境，保障了群众权益，也有利于为合规医药企业、医疗机构营造公平竞争环境，引导广告回归科学、真实、理性轨道。

但也要看到，清零不等于根治。当前，虚假医药广告早已突破传统传播边界，逐渐向网站、短视频、私域直播间等多平台渗透，有的平台甚至利用算法，专门向特定人群精准推送，具有极强的流动性和隐蔽性。比如，批量注册看似正规的“中医堂”“健康管理中心”等账号刻意迎合中老年群体、利用AI换脸伪造专家、利用“限时秒杀”“最后优惠”制造消费焦虑，甚至采用“视频引流—私域建群—直播洗脑—隐蔽交易”的模式将用户引流至第三方平台交易，增加了消费者维权难度。

虚假医药广告治理没有休止符，唯有保持高压态势不放松，全社会协同治理，才能真正铲除虚假医药广告生存的土壤，守护好人民群众的健康与钱袋子。

监管部门要进一步完善法律法规，针对AI造假、私域引流、直播夸大等新乱象进行精准界定，提高法律的适用性与威慑力。市场监管部门、网信办、药监局等要形成合力，把监管触角真正延伸到全平台。不妨建立全国统一的广播电视广告实时监测系统，引入AI自动识别违规内容；对虚假医药广告，大幅提高违法成本，不仅要罚企业，更要追究播出平台的责任。

互联网平台要压实主体责任。在《互联网广告管理办法》等规定指导下，建立更严格的入驻审核机制，对“根治”“永不复发”“治愈率99%”等话术建立智能识别模型，对违规发布医药广告的账号实施信用惩戒，限制流量或封禁，并加强算法治理，严防虚假医药广告内容的传播。

社区要发挥好“最后一公里”的作用，在社区公告栏、微信群定期发布“虚假医药广告警示案例”，针对老年人开展上门走访宣传；社区卫生服务中心开设“健康讲堂”科普医学知识，联合其他医院义诊，为居民提供免费用药咨询等，构筑起防止虚假医药广告的基层防线。

公众自身也要提升识假、防骗能力，购买前通过国家药监局官网查询药品批准文号。子女也应多关心父母，帮助其识别网络上的“神医”“祖传秘方”“患者现身说法”等典型套路，防止因信息不对称而受骗。（作者：向斯佳 来源：经济日报）