半年销近15万辆，方程豹钛7何以突围“方盒子”市场？

编辑导语：上市半年多以来，钛 7 迅速成长为 “方盒子” 市场新晋爆款。在业界看来，其突围关键在于，在同质化日趋严重的方盒子赛道里，为消费者提供了兼顾更好舒适性与更高性价比的产品选择。

“方盒子”市场诞生新爆款

2025年9月，方程豹钛7正式上市，目前，该车已经历超过半年的销售周期。而从数据上来看，钛7已经成为国内“方盒子”市场中的一款现象级产品。

上市至今，钛7累计销量已经接近15万辆，其中，单月最高销量一度超过3万辆大关。刚刚过去的2026年4月，数据显示，钛7单月销量达到1.7万辆，即今年1-4月，钛7累计销量约为6.08万辆。此前1-3月，钛7的月销量分别为17117辆、11738辆、15041辆。

在市场格外冷淡的2026年开局，钛7保持的月销量过万的水平，显现出其产品出众的竞争力。而事实上，需要关注的是，新车的爆款态势，在去年一经推出后已经显现，2025年9月9日，钛7以17.98万元至21.98万元的售价上市，上市当月，钛7销量就达到8128辆。

随后2025年10月到12月，钛7销量开始爆发式增长，分别为20024辆、24019辆、34086辆，即2025年年内，钛7总计销量达到8.6万辆，上市以来，累计总销量则达到14.68万辆。这样的表现令其成为细分市场中当之无愧的新爆款，同时，该车月均1.8万辆销量的表现，更已经成功兑现官方此前预期。

对于钛7，方程豹总经理熊甜波此前接受媒体采访时表示，”希望它的到来能帮助方程豹品牌站稳2万台，冲击3万台的月销量目标。”在2025年9月，钛7上市之前，方程豹的月销量在1.5万辆左右徘徊。这意味着官方对钛7的月销目标，保守起步在5000辆，最高期望突破1.5万辆。

而从当前市场表现来看，钛7表现已超额完成官方目标。在产品自身销量达标的同时，也帮助方程豹实现销量突围，钛7上市以后，方程豹品牌销量一路突破2万辆、3万辆，到2025年12月，方程豹品牌销量突破5万辆，全年方程豹总销量达到23.4万辆；今年1-4月，方程豹销量9.36万辆，同比增长220%。

定位差异 性价比、舒适性突出

目前，在细分市场排名方面，钛7已经连续多个月位居混动SUV以及方盒子车型的双料冠军。作为一款“方盒子”产品，钛7从已经呈现“百花齐放”格局的市场中，突围而出并非一件易事。当前的“方盒子”市场，一方面其规模正在快速膨胀，但与此同时，伴随的市场竞争也正在极速加剧。

乘联会数据显示，2015年时，中国SUV市场全年销量超过622万辆，其中，方盒子SUV的销量仅为16.84万辆，占比约2.7%；而到了2025年，SUV市场全年销量达到1187.8万辆，方盒子SUV的销量则攀升至102万辆，占比达到约8.5%，较十年前增长了超过6倍。

产品数量方面，则是从2015年的10余款膨胀至2025年的40余款，在市场快速壮大的过程中，以国内的自主品牌为主导，投放了大量具有竞争力的产品。客观来看，“方盒子”市场已从早期的“蓝海”进入“红海”竞争阶段，在新车型密集投放以及产品同质化倾向增强的情况下，消费者面临的选择难度也在加大。

而关于钛7的破局，行业分析认为，新车突围关键在于该车聚焦“方盒子外观+城市极致舒适性”的组合成功获得市场认可，同时，也拥有极具竞争力的价格。此前，方程豹为钛7打出的旗号就是“家用硬派开创者”，而熊甜波则曾表示，“我们是希望能用最有诚意的价格来给用户带来最好的体验。”

此外，国际智能运载科技协会秘书长张翔也向中车网分析到，“该车给出了极高的性价比，跟其他'方盒子'产品对比，钛7是承载式车身结构，不是“非承载式”结构，而在云撵系统等配置的搭载下，产品也具备更好的舒适度，还有在三电层面，千伏平台、续航都具备一定竞争力。”

市场竞争加剧 推纯电补强矩阵

上市以来的稳定表现，充分说明钛7已经在“方盒子”市场中占得一席之地。不过，需要关注的是，“方盒子”市场在今年市场热度不减，各大车企均已在加快布局，前不久结束北京车展上的新动向，揭示了“方盒子”市场白热化的竞争阶段将要到来，钛7能否守住当前竞争优势还需观察。

在北京车展上，广汽传祺的越7首发亮相，该车是品牌首款硬派越野方盒子，定位“全场景智享硬核SUV”，而吉利银河展示了一套原生新能源越野架构，这是银河战舰700量产前的技术铺垫，一款新车、一套技术架构均在车展上引发行业关注。根据规划，两款新车均将在今年三季度上市。

需要注意的是，吉利汽车、广汽集团在新车的打造上，在保留产品越野能力的同时，也都在强调舒适性的提升，二者不约而同的采用了一体式/嵌入式大梁结构。相比传统的非承载式车身，一体式/嵌入式大梁结构在舒适性、公路行驶质感和日常使用体验上有全方位、本质性的提升。

市场的预判是，2026年国内市场中的“方盒子”产品将要突破50款，而面对竞品集体跟进的竞争压力，方程豹在产品层面也快速补强。

4月29日，方程豹正式推出钛7 EV闪充版。根据发布会信息，钛7 EV闪充版提供 675KM后驱闪充版和 755KM后驱闪充版两款配置，官方指导价分别为19.98万和20.98万，新车最大卖点之一，依然是“闪充”技术的赋能，搭载第二代刀片电池以及“闪充”技术，能实现“充电5分钟，续航300公里”的补能体验。

钛7 EV闪充版与此前插混版在价格带上形成互补，也进一步巩固钛7在18-22万元售价区间的“方盒子”市场覆盖能力，开始迎接新一轮市场竞争。