拐点将至！一季度彩电遇冷：这个高端品类却暴涨329%

没有意外，一季度国内彩电市场继续在“低位”运行！据奥维云网（AVC）数据显示，今年一季度国内彩电市场的销量为626万台，同比下滑9.4%；而销额则为256亿元，同比微降3.0%。

从绝对数据上看，一季度国内彩电市场的最为明显的市场特性就是“量额双降”。但值得注意的是，量额虽双降，但是额的跌幅要大大低于量的降幅，这预示着市场规模在大幅收缩的背后，产品结构升级的步伐持续走高。

对此，奥维云网分析认为，当下彩电行业正沿着大屏化渗透、Mini LED技术普及、高刷规格升级、艺术电视破圈、AI功能深化五大核心方向演进，这几大趋势成为低迷市场中的亮点，也是推动整个彩电行业从低价内卷的泥潭，有望转向价值竞争的新“风向”。

RGB-Mini LED电视在一季度的爆发式增长

有行业媒体人士分析认为，一季度彩电市场的核心变化，本质是行业增长引擎的彻底切换——从过去拼价格、拼尺寸的低端博弈，转向拼技术、拼体验的高端对决。而RGB-Mini LED电视在一季度的爆发式增长，正是这一行业转型最直观、最硬核的市场注脚。

奥维云网监测数据印证了这一趋势：一季度RGB-Mini LED电视月均销量，达到2025年同期的329%，近乎三倍的同比暴涨。这绝非偶然的市场波动，而是技术硬实力、价格普惠化、主流品牌集体押注等多重因素共振的结果，更是国内高端显示行业迎来拐点的明确信号。

其一，技术跨代优势是爆发的“根本”。采用真正的RGB三原色半导体芯片作为光源核心，实现了原生三色、原生半导体光，即每一颗灯珠内部都拥有R、G、B三颗发光芯片，推动背光技术从单色，进入到三色、彩色时代。

这一变化带来的显著产品体验提升就是色域的大幅扩展：据悉，RGB-Mini LED技术可提供行业最高100% BT.2020高色域。也是因为这样的画质迭代升级，让消费者愿意为真画质付费，技术价值正式主导高端消费决策。

其二，价格开始普惠化也直接打开了大众市场的增长空间。去年RGB-Mini LED还是万元起步，先让普通消费者只能观望。而今年海信、TCL等品牌开始推出多款普惠版的RGB-Mini LED电视拉入到大众区间，尤其是海信刚刚推出小墨E5S Pro更是将55英寸下压至5000元以内，最直接再度将RGB-Mini LED电视的价格“导航”至主流家用消费价位段。

对此，有行业专家向《视听圈》分析认为，海信之所以能够推出E8S、“国民爆款”版小墨E5S Pro系列RGB-Mini LED电视。主要是因为建立在RGB-Mini LED技术成熟、产能爬坡、成本可控后的普惠浪潮。

而海信作为赛道领跑者，率先把旗舰级显示技术下压至大众普惠阶段，让普通家庭无需承担高价溢价，就能获得影院级观影体验，直接激活了存量市场的海量替换需求。

其三，产品矩阵变得多元化、立体化。去年RGB-Mini LED更多的聚焦在75英寸以上的超大尺旗舰，产品单一、受众面偏高端旗舰，更多的瞄准是高端化尝鲜人群。而今年一季度之后多个头部品牌都完成了大众款、中端款、旗舰款的全系列布局。尺寸型号则是从55英寸入门款到116英寸旗舰款的全尺寸覆盖。

这一变化意味着，RGB-Mini LED彻底告别了单一旗舰的单品状态，成为覆盖不同尺寸、不同预算、不同使用场景的全品类显示方案，能够适配大多数家庭的消费需求。

其四，全球主流彩电品牌的集体入场，让行业共识彻底成型。2026年，海信、三星、索尼、LG、创维、东芝、长虹等国际国内巨头全面提速布局，将RGB-Mini LED从高端线的可选配置，升级为必选标配。

全球主流品牌集体“加注”RGB-Mini LED，在《视听圈》看来，这不是简单的跟风扎堆，而是全行业对“RGB-Mini LED是高端液晶终极方向”的集体背书，形成了海信领跑、群雄跟进的格局，市场虹吸效应全面放大。

后记点评：行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示，今年RGB-Mini LED电视在一季度的三倍爆发，有两层市场含义值得“解读”。

第一：一季度的爆发为即将到来的618年中大促“打了一个好样”。随着海信、创维、东芝、长虹等品牌的RGB-Mini LED新品将集中上市放量，普惠定价叠加新品潮，有望掀起新一轮普及风暴。

第二：一季度RGB-Mini LED电视的这波增长也昭示了如今彩电市场的一个事实：一味靠低价内卷已经没有出头之日，靠技术普惠实现价值升级，才是行业的唯一出路。RGB-Mini LED的爆发，正是彩电行业告别价格战、回归产品本质的最佳例证。