转播权还没有买？今年国内看不到世界杯了？FIFA大幅涨价？

一个月后世界杯就要开踢了，不过这项全球瞩目的赛事您很可能根本看不到。不是因为网络问题，也不是因为政策问题。是因为到今天为止，央视还没有买到转播权。事情是这样的，今年的世界杯转播权FIFA给开了个价，2.5-3亿美元，折合人民币在18-20亿。央视说这个价格太离谱，然后双方的谈判就陷入了僵局。很多人在看到20亿的价格之后，第一反应是央视这么有钱，买就买了呗。但你知道央视今年的总预算是多少吗，20亿出头。精确数字是20.6亿。也就是说，整个中央广播电视总台一年的财政预算，和这一届世界杯版权费用差不多。

当然、央视还有广告收入，但那个数字这几年也一直往下走。而且内部有规定，亏钱的买卖一律不做。

再来看看这届世界杯的比赛时间，东道主是美国加拿大和墨西哥，与中国的时差是12小时。很多自媒体都说，在104场比赛里边，北京时间午夜档的只有5场，大量比赛集中在凌晨2点到早上8点。而中国电视的黄金收视时段是晚上7点到11点，这届世界杯和这个窗口几乎是完全错开的，除了那些铁杆球迷，普通那些凑热闹的观众根本不会去看。同时，再加上中国男足已经开始备战2030年世界杯，所以收视率就上不去，广告自然更卖不上价。央视算了一笔账，这次世界杯转播的收入大概是50亿左右。你说50亿营收，20亿转播费用，中间不是还有30亿吗？但是这个账是没有把经营成本算进去的，如果把成本核算进去。央视发现最好的结果是平本，稍微操作不好就是亏损。这个风险它不想扛。说白了，这个生意做着没什么意思。所以世界杯转播权的谈判才陷入僵局。

但这个说法是经不住推敲的，因为除了韩日世界杯那次以外，其它的历届世界杯和北京时间都有时差，这不是今天才出现的新状况，大家都别装外宾。要知道中国是从1978年开始转播世界杯的，那个时候甚至中国还没有自己的足球联赛，国内联赛是94年才搞起来的。所以是否转播世界杯和时差，以及国足是否进入世界杯这些因素，都没有必然联系。只能说如果国足进入世界杯，观赛时间又相对友好，看球的人会更多。说句老实话，国足进入世界杯，吸引的更多是新球迷。作为一个普通的老球迷，早就习惯了世界杯没有中国队。

另外还有一个重点在网上争论不休，就是3亿美元的价格到底贵不贵呢？我们先横向对比一下，日本买这届世界杯转播权花了大概1.5亿美元。日本人口是1.2亿，中国人口14亿，差了将近12倍，FIFA给中国的报价是3亿美元，仅仅是日本的两倍。从纯观众人群的角度来看这个定价其实是打了折的。

估计说到这可能很多朋友会想，日本比中国发达。国际足联就是想坑中国人的钱，事情真是如此吗？那我们就抛开国家，只看价格。

要知道本届世界杯进行了改制，比赛从64场扩军到104场，增加了62%。而过去两届世界杯，央视打包价差不多是3-4亿美元，也就是每届1.5-2亿美元。具体价格不得而知。咱们取中按平均一届转播成本1.8亿美元计算。这届世界杯报价2.5-3亿美元，咱们按最高3亿美元计算。那么每场比赛到底转播费用上涨了多少呢？

2022年世界杯转播费1.8亿美元，总共64场比赛，每场比赛转播费用281.25万美元。2026年世界杯转播费3亿美元，总共104场比赛，每场比赛转播费用288.46万美元。涨幅只有2.56%，几乎可以忽略不计。

所以FIFA的定价并不是漫天要价，而是基于市场规律的正常报价。央视觉得贵，是因为它的预算确实紧张，而且这届世界杯的收视预期不太理想。

那么问题就来了，如果央视不买，国内还有谁能买呢？目前看来，只有腾讯、爱奇艺、咪咕这几家视频平台有可能接盘。但这些平台也都面临着盈利压力，而且体育版权的价格一直在下跌，大家都不愿意做冤大头。

所以最终的结果可能是，国内观众真的看不到这届世界杯了。或者只能通过网络上的"非正常渠道"观看。对于一个拥有14亿人口、足球迷数以亿计的国家来说，这不得不说是一个讽刺。