五一江西葛仙村因NPC小黄鱼翻车，文旅擦边何时休

在五一期间的时候，江西葛仙村景区本来是想着依靠一个NPC小哥去拉动流量的，然而最终却是彻底玩脱了。那个被称作“小黄鱼”的演员，叼着棒棒糖去喂游客，还配合借位壁咚亲吻这些动作，相关视频在抖音以及快手上面疯狂刷屏，播放量在一夜间就冲上了千万。可是这把火才刚刚烧起来，人民日报就如同泼下一盆冷水一般，直接点名批评这种操作背离了NPC连接文化的原本初衷，还拉低了整个文旅行业的格调。

暧昧互动惹众怒

镜头中的小黄鱼，嘴里叼着棒棒糖，缓缓靠近女游客嘴边，那时起，其身旁的“鸡公”NPC撒娇起哄，玩起壁咚，正当背景音乐响起，暧昧氛围浓郁，评论区瞬间沸腾，有网友大声疾呼低俗下流、看之反胃，也有人替小黄鱼申辩，称此乃景区安排环节，演员仅按剧本行事。

不到24小时，葛仙村景区就连夜发出了致歉声明，声明称要去优化，去优化互动规范，还要强化演员培训。小黄鱼本人也出镜承认错误，承认错误后把嘴对嘴喂糖改成了，改成了送簪花。但是这种补救真的能够去让事情翻篇吗？对比河南某景区的NPC摸头捏脸，浙江古镇的穿暴露古装，四川网红景点将公主抱转圈，这些暧昧擦边操作几乎成为了热门景区的标配套路。

NPC变味成了流量工具

2021年，玲娜贝儿刚踏入公众视线之际，既无动画呈现，亦无剧情铺陈，仅仅凭借撒娇、击掌以及带着害羞与不舍的切实互动，便在全网迅速走红。彼时，游客们为了能够与她见上一面，哪怕排队长达四小时，也满心甘愿。大唐不夜城的不倒翁小姐姐，身着一袭唐装，翩翩起舞，当她伸手与观者互动的刹那，令人仿若瞬间回到了长安。开封万岁山那儿的王婆说媒场景，以喜剧形式再现宋代婚俗，从而成为了年轻人寻求脱单体验而去打卡的地方。

等到了2024年，所有情况全变样了。景区着手高薪招募颜值NPC，条件是身材佳且擅撩人，甚至举办起了NPC选秀赛事。才艺部分从唱歌跳舞转变为性感走秀，宣传海报上公然打出美男腹肌这类标签。文化内容被完全置之不理，流量成了唯一追逐的对象。

16亿投资背后的焦虑

投下十六亿打造葛仙村一期工程的鑫邦集团，还运作了包括婺女洲等在内的多个文旅项目。企业投入巨额资金绝非做慈善，必然谋求回本盈利。据公开数据知，葛仙村累计接待游客超一千一百万人次，门票收入突破十亿，然而运营维护及营销人力成本构成持续开销。

短视频时期，流量等同于金钱，一处景区登上抖音热搜，便能够直接致使客流量急剧增加，这般的变现速率相较于传统口碑传播要快出许多，所以景区开始迎合喜好，红盖头嘴叼糖借位亲吻只要是能够吸引目光的招数都敢于使用，然而这种凭借擦边获取的流量能够持久吗，当游客的新鲜感消逝之后，余下的便唯有崩塌的文旅形象了。

真诚才是文旅必杀技

来自河南广电的唐宫夜宴，有一群身着唐装的少女，她们好似从壁画之中盈盈走来，相互嬉戏打闹着，其呈现并非低俗，而是对于传统文化进行了创新表达，播放量破了20亿，直接带动河南文旅火了起来。河南万岁山景区以80块钱就能实现畅玩3天，这里融合了实景武侠演出以及沉浸式剧本杀，能让游客于欢笑之际感受大宋文化。江西景德镇有名为鸡排哥的人，一句请打开塑料袋给我一次服务机会而火遍全网，其所展现出的朴实热情的真实形象，相较于精心设计的人设更具生命力。

这些成功的实例均证实了一个道理，诚挚始终是最为厉害的武器，游客能够辨别出来景区是真心去做文化，还是为了流量在进行作秀表演，依靠低级趣味来博取关注的景区，说不定可以火上一两天，然而注定无法留住人心。

文旅本质不是流量

穿过小黄鱼这般棒棒糖所引发的事情，我们理应认真地问问自身，文旅的根基究竟是什么！是文化，还是流量，答案实际上很明晰，一处景区能够没有知名的山川，然而却绝不能没有文化的核心。玲娜贝儿凭借情绪的共鸣火了起来，不倒翁小姐姐依靠唐文化的魅力引起关注，这些IP的爆火没有一个是依靠打擦边球的。

相比于天天去思索怎样玩暧昧以及如何擦边，倒不如去思考怎样将本地文化搞得生动且透彻。当景区的服务与体验足够用心之际，那流量自然而然就会主动找上门来。毕竟游客从老远的距离跑过来，所需求的并非是一时的刺激，而是能够留存记忆的文化温度以及那种美好的回忆。

你认为景区是应当凭借文化来博得关注从而声名远扬，或是依靠吸引大量流量来吸引目光以获取认可，欢迎莅临评论区去交流一下你之所见所思！切莫忘记点赞而且分享以致使更多人能够目睹，这场与文化旅游相关的闹剧的真实面貌！