季报亮眼！汾酒玩转“年轻化1.0”，老名酒靠这几招圈粉Z世代

出品|中访网

审核|李晓燕

当千年白酒遇上追求个性、热爱潮流的Z世代，会碰撞出怎样的火花？2026年4月，山西汾酒交出一季度成绩单，在白酒行业深度调整、竞争加剧的大环境下，依旧保持营收与利润双稳健，这份亮眼业绩的背后，藏着传统名酒的青春破局密码——“年轻化1.0”战略。

有着六千年酿造历史、顶着“中国酒魂”光环的汾酒，一改大众印象中“长辈酒、应酬酒”的刻板形象，踩着青春经济的潮流节拍，凭借纯净清香的酒体优势、深厚绵长的文化底气，用共创互动玩出圈、靠沉浸式体验贴年轻，把传统文化揉进年轻潮流，成功实现逆龄生长，让老品牌彻底走进Z世代的生活，激活白酒消费全新动能。

01

汾酒年轻化玩出体系化新花样

曾几何时，白酒在年轻人眼里，是略显沉闷的餐桌符号，是难以接受的厚重口感，传统名酒想要拥抱年轻人，绝非换个包装、打个广告那么简单。汾酒早已看清这一点，在行业内率先喊出“要么拥抱年轻人，要么被时代抛弃”，直接把年轻化战略，抬到和全国化、国际化同等重要的位置，2025年全面启动“年轻化1.0”战略，搭建全方位变革矩阵，彻底告别碎片化的营销试水，认认真真和Z世代做朋友。

汾酒的底气，从来都藏在自身优势里。先说酒体，“清蒸二次清、一清到底”的古法工艺，酿出的清香汾酒自带清、净、爽的独特口感，没有浓香的浓烈、酱香的厚重，入口纯净柔和，完美降低了年轻人接触白酒的“门槛”。不管是加冰直饮，还是搭配果汁、咖啡、气泡水做创意特调，都毫无违和感，轻松适配露营野餐、Livehouse小聚、闺蜜小酌等所有年轻人喜爱的休闲场景，堪称传统白酒里的“百搭选手”。

再看文化，从北齐宫廷的历史记载，到杜牧笔下“牧童遥指杏花村”的千古名句，汾酒沉淀的“清正、本真、简约”文化内核，刚好戳中Z世代拒绝功利应酬、追求悦己生活、向往简单纯粹的内心诉求。没有刻意说教，没有强行绑定，这份自带诗意与清雅的文化底蕴，成了汾酒链接年轻人最天然的纽带，让老品牌的文化底蕴，变成年轻人愿意买单的潮流质感。

找准自身优势，锚定年轻赛道，汾酒的“年轻化1.0”目标格外清晰：撕掉传统名酒的陈旧标签，从年轻人敬而远之的“餐桌常客”，变成陪伴日常、分享快乐的潮流伙伴，让千年酒香，飘进年轻人的青春生活。

02

把汾酒装进年轻人的喜好里

Z世代买东西，讲究颜值在线、口感对味、场景适配，还要性价比拉满。汾酒深谙年轻消费心理，在产品上守正创新，不丢老酒根，全方面贴合年轻需求，打造出一众让人眼前一亮的年轻态产品。

口感上，精准攻克年轻人“怕高度、怕刺激”的痛点，汾酒“汾享青春”系列以28度低度化设计，适配露营、Livehouse、独酌等年轻人高频出现的场景，目前已储备十余款产品。同时深挖传统露酒潜力，打造陈皮汾酒、花香汾酒等“汾酒+”系列，酒香混合果香、草本香，清爽又有新意，契合年轻人小酌悦己、轻养健康的饮酒习惯。

颜值上，彻底告别传统白酒的厚重老气，玩起国潮新风尚。青花汾酒跨界京剧元素，用渐变釉色重构经典青花瓷纹样，传统韵味搭配潮流设计，直接变身潮玩单品，上线就卖爆；国民玻汾优化瓶身、简化设计，简约又有质感，凭借超高性价比，成为年轻人口中的“口粮酒天花板”，随手一瓶都能拍出氛围感大片。

场景上，更是把贴心做到极致。针对当下火爆的“日咖夜酒”，推出专属调饮基酒，轻松解锁酒馆、咖啡馆微醺时刻；针对户外露营、短途出行，打造小瓶便携装，随身带、随手分享；针对年轻送礼需求，设计简约国风文创礼盒，丢掉浓重商务感，满是文化潮流感，让汾酒无缝融入年轻人生活的每一个场景。

03

让年轻人成为品牌共创主角

Z世代最讨厌单向灌输的广告说教，偏爱参与感、归属感，汾酒精准拿捏这一心理，放下老牌身段，和年轻人玩在一起、打成一片，让消费者从被动接受，变成品牌的主动共创者。

线上玩梗互动直接刷屏，年轻人自发用玻汾泡桂花、调蜂蜜，自创“桂花汾酒”特调，在社交平台火出圈后，汾酒顺势接住流量，发起“大家都爱汾酒”抖音挑战赛，鼓励年轻人分享各种创意喝法、趣味喝法。没有硬性规则，全凭自由发挥，仅第三届活动上线十天，播放量直接突破14.1亿，“万物皆可汾”的话题火爆全网，年轻人自发解锁数十种神仙喝法，汾酒妥妥成为年轻人社交圈的热门货币。

同时，汾酒扎根小红书、B站等年轻人聚集地，邀请年轻博主分享品鉴、调饮、穿搭搭配，用生活化的日常内容，消解老品牌的距离感；联合央视打造融媒体互动节目，用年轻人的话术、潮流的形式，讲述汾酒故事；发起杏花村文化共创计划，邀请年轻设计师、文创爱好者设计品牌周边，优秀创意直接落地，让年轻人的想法，真正成为品牌的一部分。

04

把老品牌搬进年轻潮流阵地

想要真正俘获年轻人，既要线上玩得嗨，更要线下看得见、摸得着。汾酒走出传统酒企的固有圈子，深入城市潮流地标，打造沉浸式体验场景，让白酒彻底脱离严肃酒桌，融入年轻人的日常休闲生活。

成都核心商圈的“汾・动24H”快闪店，直接开启“日咖夜酒”新模式，白天是清香特调咖啡，夜晚是微醺鸡尾酒，完美贴合年轻人“白天奋斗、夜晚放松”的生活节奏，搭配非遗展示、潮流打卡点，一跃成为城市网红打卡地，年轻人排队打卡、拍照分享，老品牌以全新姿态刷满存在感。

在广州永庆坊、西安大唐不夜城等年轻潮流聚集地，“恰如其汾”系列活动热闹开场，非遗市集、脱口秀、调酒品鉴、文化快闪轮番上演，没有枯燥的文化讲解，只有轻松愉悦的体验，年轻人在吃喝玩乐中，近距离感受汾酒酿造技艺，不知不觉爱上老品牌；专属打造的“观汾”小酒馆，集餐食、饮酒、文创、社交于一体，成为年轻人独处、小聚的宝藏空间，让白酒变成悦己生活的一部分。

此外，汾酒还不断跨界破圈，牵手国潮服饰、热门综艺、电竞IP等年轻人热爱的领域，推出联名款、举办主题活动，精准触达各类年轻圈层，让汾酒的身影，出现在每一个年轻人活跃的地方。

05

老名酒逆生长激活消费新动能

从战略落地到深度实践，汾酒“年轻化1.0”的成效，在2026年一季报中体现得淋漓尽致，老名酒的逆生长，早已看得见、摸得着。

年轻消费群体持续扩容，汾酒电商用户中，25-35岁年轻人占比接近半数，一举拿下90后最喜爱白酒品牌榜首，更是00后热门酒品榜单中，唯一上榜的传统白酒品牌，仅次于预调鸡尾酒，成为年轻人心中传统白酒的首选。

品牌形象彻底焕新，曾经的老派名酒，如今变成有文化、有态度、懂潮流的年轻品牌，“玻汾现象”“桂花汾酒”成为年轻圈层热词，联名款、文创款成了潮流单品，汾酒彻底撕掉陈旧标签，赢得Z世代真心认可。

更亮眼的是，年轻化战略直接转化为增长动能，年轻系列产品销量持续攀升，线上渠道收入稳步上涨，年轻消费市场成为汾酒穿越行业周期、实现稳健发展的新增长极，用实打实的业绩，证明了传统品牌年轻化转型的成功。

06

守正创新才是传统品牌的青春密码

汾酒的年轻化实践，给所有传统老字号上了一课：品牌年轻化，从不是抛弃传统、一味迎合，而是守住自身根基，读懂年轻需求，用年轻人喜欢的方式，讲好品牌故事；不是一时的营销噱头，而是长期的体系化布局，用真诚与用心，搭建品牌与年轻人的沟通桥梁。

依托清香本色，传承千年文化，玩转潮流互动，深耕场景体验，汾酒用“年轻化1.0”战略，让六千年酒香与青春经济完美融合，实现了传统品牌的逆生长。

白酒行业的年轻化浪潮正奔涌向前，Z世代的消费力量愈发强劲，未来，期待汾酒继续深化年轻化布局，解锁更多与年轻人的互动新玩法，让千年清香在新时代持续绽放光彩，也为更多传统品牌年轻化转型，提供可借鉴的汾酒方案！