体育营销案例｜摩根大通成为全球奥林匹克合作伙伴

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、摩根大通成为全球奥林匹克合作伙伴

国际奥委会与摩根大通达成一项具有里程碑意义的全球奥林匹克合作伙伴关系，摩根大通由此成为奥运史上首个全球银行合作伙伴。该合作涵盖2028年洛杉矶奥运会和残奥会以及2030年法国阿尔卑斯山冬奥会和冬残奥会。该机构还与洛杉矶奥组委达成协议，将成为美国代表团和洛杉矶奥运会的官方银行和创始合作伙伴。此次合作体现了双方对雄心与卓越的共同承诺，并将运动员和社区置于核心位置。

国际奥委会主席柯斯蒂·考文垂（Kirsty Coventry）表示：“摩根大通是奥运史上首家来自银行业的全球合作伙伴，我们很荣幸欢迎其加入全球奥林匹克合作伙伴计划。此次合作体现了我们对抱负、卓越和信任的共同价值观，并将支持奥林匹克运动及全球体育事业。摩根大通的全球影响力与专业能力将为运动员提供持久支持，并助力在全球各地社区产生深远影响。”

摩根大通董事长兼首席执行官杰米·戴蒙（Jamie Dimon）表示：“我们很荣幸成为奥运会和残奥会的全球合作伙伴，支持全球的运动员、粉丝、企业和社区。奥运选手和残奥选手不仅仅是运动员——他们也是我们的顾客、客户和员工，他们的梦想超越了赛场。我们为他们生活的社区提供金融服务，为他们训练的场馆提供资金支持，帮助他们创办企业，并规划他们的未来。他们的奋斗历程折射出我们每天服务数百万客户的共同愿景，我们非常激动能支持他们。”

2、华润雪花成为CBA联赛官方合作伙伴

华润雪花啤酒（中国）有限公司与中篮联（北京）体育有限公司共同宣布：华润雪花正式成为CBA联赛官方合作伙伴/官方啤酒。此次合作标志着CBA联赛在啤酒赞助品类上结束了自2019-2020赛季以来的空缺状态，国民啤酒与国民赛事实现了深度绑定。此次合作主要聚焦于雪花旗下的“老雪”产品，强调其12度麦汁浓度、“劲大味浓”的产品特质，以匹配CBA赛事的高强度对抗和球迷的高情绪释放需求。

雪花选择在2025-2026赛季CBA季后赛战火点燃的首日进行官宣，旨在利用季后赛的高关注度和高情绪密度，实现品牌声量的最大化。雪花“老雪”的产品主张“不服来战”与CBA赛场“永不言弃”、“顽强拼搏”的竞技精神高度契合，双方试图在精神层面建立深度共鸣。

雪花以官方合作伙伴身份入局，不仅为CBA的市场化、职业化发展注入活力，也彰显了品牌助力中国本土体育事业发展的责任与担当。此次合作被行业视为酒类体育营销的新范式，从单纯的流量曝光转向精神共鸣和心智占领，为酒类品牌与体育IP的深度融合提供了新思路。

3、谷歌成为德国男足国家队合作伙伴

谷歌正式成为德国男子国家队的合作伙伴。自2023年5月起，谷歌Pixel便通过与德国足协的合作，一直支持德国女子国家队；自2023/24赛季开始，谷歌Pixel还支持德国女子足球甲级联赛。此次联合营销活动将于6月1日在电视、户外及数字渠道同步启动。活动将聚焦德国球迷及其对男子国家队的浓厚兴趣。仅在上个月，与德国男子国家队相关的谷歌搜索量就几乎翻了一番（增长90%）。

“我们非常珍视与谷歌这一战略性、创新驱动型合作伙伴的现有合作，并很高兴看到双方的合作关系得以扩展，”德国足协有限两合公司管理委员会主席霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。“作为德国男子国家队的新合作伙伴，我们将与谷歌携手，通过谷歌搜索中的AI模式等手段，进一步提升信息获取和球迷体验。我们的目标是简单、快速且可靠地解答球迷们提出的众多（往往相当复杂）的问题，从而创造切实的数字附加值。”

谷歌德国、奥地利和瑞士（DACH）地区营销高级总监安妮-卡特琳·休贝尔博士（Anne-Katrin Hübel）表示：“我们非常自豪能陪伴德国足协、国家队及其热情的球迷们共同度过精彩的2026年足球盛事。我们将利用自身技术，持续为德国足球界提供有关最新动态的信息与激情。基于我们自2023年以来与女足国家队及‘谷歌Pixel女子德甲联赛’建立的合作关系，此次合作伙伴关系的扩展彰显了我们的坚定信念：我们致力于全面支持德国足球，并进一步提升球迷体验。”

4、Marsh成为F1官方保险经纪合作伙伴

F1与全球领先的保险经纪、风险及再保险服务提供商Marsh达成一项为期多年的官方合作伙伴关系。作为F1的官方风险合作伙伴和官方保险经纪合作伙伴，双方将依托各自强大的基因与历史积淀，以专业能力、创新精神和信任为核心，同时强化对卓越表现和全球影响力的共同承诺。通过此次全球合作，Marsh将借助F1的全球影响力及其创新精神，与各行业商业领袖建立联系，从而打造显著的品牌影响力。作为官方合作伙伴，Marsh还将拥有醒目的赛道边品牌展示，并能在全球各站赛事中为嘉宾打造精心策划的体验。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“Marsh作为官方合作伙伴加入F1大家庭，令人振奋。他们对卓越表现、创新解决方案及全球增长的专注，将进一步提升我们这项运动的水平。两家机构均拥有巨大的影响力，通过致力于追求卓越、不断突破可能性边界的统一生态系统实现。随着这项运动持续积聚势头并攀登新高峰，我们与Marsh将拥有巨大的机遇，共同放眼未来、成就非凡。”

Marsh总裁兼首席执行官约翰·多伊尔（John Doyle）表示：“F1体现了性能、精准与韧性的巅峰——这些价值观与Marsh致力于帮助客户应对复杂局面、发掘机遇的承诺高度契合。此次赞助彰显了双方组织之间的强大协同效应，我们的成功都依赖于数据驱动的洞察、尖端分析以及对风险的敏锐分析，从而推动业绩增长。”

5、巴萨与加密平台WhiteBIT续约

巴萨与欧洲流量最大的加密交易平台WhiteBIT续约五年，一直到2030年，使其继续担任俱乐部的全球合作伙伴之一及其官方加密交易合作伙伴。这一战略联盟将持续联结加密货币世界与巴塞罗那足球俱乐部，共同树立新技术融入全球生态系统的新标杆，并塑造数字金融、球迷与体育之间未来关系的全新形态。WhiteBIT将继续与巴萨男子一线队、女子足球队、篮球队以及巴萨创新中心（BIHUB）保持品牌合作关系。

巴萨总经理马内尔·德尔里奥（Manel del Río）表示：“未来五年继续与WhiteBIT保持合作伙伴关系，彰显了巴塞罗那足球俱乐部与全球领先企业建立战略联盟的坚定承诺。此次续约凸显了我们品牌的实力与吸引力，以及我们与创新领域建立联系的能力。就本次合作而言，加密货币领域正处于快速增长阶段，并在未来几年具有巨大的战略潜力。”

WhiteBIT母公司W集团总裁兼创始人沃洛迪米尔·诺索夫（Volodymyr Nosov）表示：“我们的使命是通过将技术带给世界各地的每个人，推动加密货币的广泛普及。与巴萨携手，我们将加密货币从行业领域带入日常生活——创造数百万球迷切实可用的体验。这正是普及的实现之道。”

6、Omoda赞助《无谓契约》冠军巡回赛

奇瑞国际旗下品牌Omoda携手《无谓契约》冠军巡回赛（VCT）欧洲、中东及非洲赛区，以及顶级女子竞技联赛“Game Changers EMEA”。双方将共同架起虚拟与现实世界的桥梁，为全球年轻用户带来融合科技、文化与激情的沉浸式体验。作为“全球领先的跨界品牌”，Omoda的愿景远不止于汽车——它致力于打造一种融合科技、文化与激情的潮流生活方式。凭借全球视野，该品牌深入青年群体，精准把握新一代的精神追求与文化偏好。此次与VCT EMEA及Game Changers EMEA的合作，正是通过年轻人热衷的电竞文化这一纽带，实现品牌与年轻用户之间的深度共鸣。

VCT EMEA以创新为驱动力，定义着电子竞技的新潮流。Omoda将突破视为态度，拒绝平庸的束缚，凭借前瞻性科技与前沿美学，为全球拒绝平凡的年轻人打造专属的移动符号。双方正通过突破边界的合作方式，重新定义电子竞技与移动出行领域的交汇点。

作为Omoda品牌下的核心战略车型，CYBER MECHA OMODA 4作为此次跨界合作的潮流引领者率先登场。其CYBER MECHA设计美学、高性能座舱及极致性能，完美承载了品牌与VCT EMEA的先锋精神，将虚拟世界的激情竞技延伸至现实世界的移动出行领域。

7、德国足球联盟与阿迪达斯达成战略合作

德甲联赛管理机构德国足球联盟（DFL）与阿迪达斯将建立一项影响深远的“未来合作伙伴关系”，共同推动德国职业足球的进一步发展。此次合作基于两大核心支柱：首先，阿迪达斯将为德国足球联盟提供1亿欧元的贷款。此外，阿迪达斯将至少至2034年持续为德国职业足球提供官方比赛用球。该协议原定于2026/27赛季至2029/30赛季（含）期间生效，现作为“未来合作伙伴关系”的一部分，将延长四年。

德国足球联盟首席执行官马克·伦茨（Marc Lenz）表示：“阿迪达斯与德甲联赛这两大德国机构正携手迈向未来——这是一项具有高度战略意义的强强合作。对德甲联盟及所有俱乐部而言，可持续投资对于确保德国职业足球的未来生存能力和竞争力至关重要。阿迪达斯作为与德甲联赛一样深植于德国的全球品牌，正以卓越的方式支持这一事业。”

阿迪达斯集团首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“阿迪达斯与德国足球一直保持着紧密的联系。正因如此，我们致力于通过创新、可靠性和长期承诺，在球场内外积极参与塑造德甲和德乙的未来。我们与德国足球联盟达成的合作伙伴关系将双方的合作提升到了一个全新的高度。我们期待共同开创美好的未来。”

8、酩悦轩尼诗成为切尔西官方香槟供应商

切尔西与酩悦轩尼诗英国公司达成一项多年期协议，后者将成为俱乐部男子足球队的官方香槟供应商。此次合作将包括酩悦香槟和唐培里侬在内的全球最负盛名的奢华酒类品牌，与足球界最热情的球迷群体之一紧密联结，进一步彰显了俱乐部致力于在斯坦福桥球场及更广阔领域为球迷带来世界级体验的承诺。作为LVMH集团旗下的葡萄酒与烈酒部门，酩悦轩尼诗以其精湛工艺、卓越品质和全球影响力而闻名。其标志性的品牌已成为庆典与卓越的代名词，这使其成为切尔西足球俱乐部男队的理想合作伙伴，助力他们持续提升斯坦福桥球场为球迷和贵宾提供的比赛日及接待体验。

切尔西合作伙伴销售总监奥利弗·博登（Oliver Boden）表示：“我们非常高兴欢迎酩悦轩尼诗加入我们的合作伙伴和供应商大家庭。与如此声名显赫的品牌组合合作，进一步彰显了我们致力于为球迷在斯坦福桥球场的比赛日及全年各项活动中创造最佳体验的承诺。”

酩悦轩尼诗英国董事总经理朱莉·诺莱（Julie Nollet）表示：“酩悦轩尼诗很荣幸能与切尔西足球俱乐部合作，这家俱乐部以卓越、雄心和全球影响力著称。我们的品牌家族长期以来一直与顶级体育赛事的庆典紧密相连，我们非常期待将我们的品牌组合带到斯坦福桥。此次合作将两个植根于卓越品质和国际影响力的全球知名品牌紧密联结，为球迷和访客打造独特的体验，并确保斯坦福桥的每一场庆典都令人难忘。”

9、Oura Ring成为美国足协官方可穿戴设备

美国足协与全球领先的智能戒指制造商ŌURA达成长期合作，指定Oura Ring为美国足协官方可穿戴设备、美国足协官方合作伙伴，以及美国足球大本营——亚瑟·M·布兰克美国足协国家训练中心的创始合作伙伴。通过此次合作，美国足协将把Oura Ring整合到各项工作流程中，为各国家队运动员、教练及工作人员提供支持。自2020年以来，Oura一直为美国女足国家队提供支持，帮助更深入地了解运动员的恢复、适应和表现情况，从而为训练和比赛中的决策提供依据。

“为球员提供发挥最佳水平所需的工具，是‘美国之道’的核心，”美国足协首席执行官兼秘书长JT·巴特森（JT Batson）表示。“恢复、睡眠和整体健康状况对这一理念至关重要。此次合作有助于我们更好地了解运动员的备战和表现情况，这对美国足协旗下的所有球队来说都是一大福音。”

“美国足协代表着卓越、雄心，以及体育界最充满激情的群体之一，”Oura首席执行官汤姆·黑尔（Tom Hale）表示。“随着国际足联世界杯临近，我们很荣幸Oura Ring被选为本届赛事的官方可穿戴设备合作伙伴，并能在这项运动最具历史意义的赛事期间与美国足协并肩同行。Oura为球员和工作人员提供了一种基于数据的共同语言来评估备战状态——将世界顶尖运动员信赖的工具带给每个人。”

10、澳大利亚橄榄球联盟与高露洁续约

澳大利亚橄榄球联盟（AFL）与高露洁续签合作协议，使其继续担任联盟的“官方微笑”合作伙伴。高露洁现将获得“AFL布朗洛奖红毯”的冠名权，该活动现更名为“高露洁红毯”，届时广受欢迎的高露洁“闪亮机器人”将在橄榄球界年度盛事中占据舞台中央。此次合作的核心在于双方共同的信念：所有澳大利亚人都应拥有值得微笑的未来。通过支持各级别赛事的球员和社区，高露洁致力于培养人们在球场内外采取积极行动所需的自信与韧性。

AFL客户、商业及技术执行总经理贝克·哈格斯马（Bec Haagsma）表示：“我们很高兴高露洁将延续其作为AFL官方合作伙伴的身份，继续担任AFL的‘官方微笑’。在布朗洛奖颁奖典礼上，通过‘高露洁红毯’和‘闪亮机器人’继续传递自信并鼓励大家绽放灿烂笑容，这将与AFL这一年度盛事形成完美的契合。”

高露洁-棕榄公司南太平洋营销高级总监阿南德·塔帕里亚（Anand Taparia）表示：“高露洁坚信，健康的笑容能激发自信，帮助人们在橄榄球赛场和生活中都发挥最佳水平。作为AFL的‘官方微笑’合作伙伴，延续这一合作关系使我们既能倡导口腔健康，又能颂扬定义该联赛的自信与‘绽放自信笑容’的精神。”

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