宋城游客自愿上囚车戴罪枷，是解压游戏还是找晦气？

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五一假期刚过，文旅圈的热搜还没完全降温，杭州宋城景区的一个项目就狠狠冲了出来。5月6日，多段“游客体验坐囚车戴罪枷游街”的视频在网上疯传。视频里，几名游客被锁在木质囚车上，穿行在景区街道上，脖上还架着道具枷锁。这一幕一下子点燃了舆论场。有人觉得新奇又刺激，笑声不断；不少人直呼“晦气”“不舒服”，甚至直言“花280元去买罪受？”

宋城景区很快做出回应。5月6日，景区客服工作人员对多家媒体表示，这个项目是景区正在进行的沉浸式全民共创大戏《我回大宋》的一个重要互动环节。景区设下了两条“穿越”铁律：所有入园游客都得戴上免费发放的面具并穿上宋装。不遵守规矩的“穿越者”，则“有可能会被NPC人员选中”，接受一系列“惩罚”，包括给李师师拉裙摆、帮武大郎卖烧饼，当然也包括最惹眼球的——坐囚车游街或戴罪枷示众。

宋城强调，这个“惩罚”纯属娱乐，整个互动流程完全自愿，参与的游客也可以选择表演才艺来“免罚”。从视频里看，大部分参与者确实没有表现出不悦，反而觉得挺有意思。

但这并没有平息网上的巨大争议。一部分人觉得这就是外向者的主场，不就是玩嘛，笑点十足。另一部分人则忧心忡忡，留言说“怎么说呢，要不避避谶？”也有人一针见血地指出：“玩的人开心了，主办方也挣钱了，网友不愿意了。”

你可能也觉得这不过是又一个好玩或离谱的网络热点。但如果我们把这件看似孤立的事件放在整个文旅行业的大背景下，会发现一个很有意思的趋势。

就在五一期间，不少景区为了抓眼球，上马了惊险刺激的游乐设施，结果导致了悲剧。四川华蓥山的瀑布秋千项目发生了游客坠亡事故。同时，江西葛仙村与湖南长沙方特等景区，个别NPC演员还搞起了软色情擦边。壁咚、借位亲吻、用嘴叼着棒棒糖送到游客嘴边……这些桥段屡见不鲜。一时间，在安全的底线上反复试探，似乎成了部分景区心照不宣的流量密码。

有文章直言不讳地指出了这种乱象背后的根源。这几年文旅赛道太火了，成了最容易出圈、出政绩的领域。在这种竞赛下，网红化、沉浸式这些本应服务于体验升级的创新探索，被不可避免地卷入了“流量竞赛”。热搜、客流、门票成了压倒一切的指挥棒，不少项目都带着强烈的“变现焦虑”和“政绩冲动”。

宋城的“囚车游街”项目，无非是这套逻辑下的一个缩影。它不涉及安全问题，也没有触碰色情底线，但它用一种极为简单粗暴的方式，把历史的阴暗面和个人的羞耻感变成了消费对象。这种做法，本质上是在另一个维度上搏出位。

有分析员也提到，当下追求刺激、挑战极限，确实是日益增长的市场需求，必须得到正视。但是，像“囚车游街”这种简单地把历史场景生硬嫁接过来的“沉浸感”，缺少与在地文化的深度融合，没有分寸感和文化内核。与其互动后让人一笑而过或感到不适，真正的“守正”创新应该是像西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，其魅力源于文化内核与互动的分寸感。好的互动是让游客觉得亲切、自然、有趣，而不是让人难堪、不适、想躲开。

我们有理由相信绝大多数参与者只是把它当成一个无伤大雅的玩笑，不必上纲上线。但值得警惕的是，如果整个文旅行业都把猎奇当创新，把出格当成日常，那最终伤害的是整个行业的信誉和每一个消费者的体验。

宋城“囚车游街”的视频画面里，参与者的大笑和旁观者的不适，构成了一场真实而又荒诞的戏剧。这场戏，让我们看到了在急躁的文旅行业里，用资本的浮躁去喂养感官刺激的游戏能跑得多远。玩得嗨没错，但也许景区更应该想一想，下一次，该用什么来吸引见多识广的游客。

毕竟，在刚刚刷新的热搜上，“囚车”的热度已经悄然滑落。而这些来来去去的流量，终会在下一次、更具争议的口水战里，被彻底遗忘。