票根“变身记”——蚌埠以赛为媒，激活赛事经济新蓝海

五月的珠城，春风浩荡，活力奔涌。

从蚌埠马拉松跑道上全国“跑友”跨越山海的奔赴，到徽青赛赛场里数万名观众的呐喊助威，再到蚌埠蚂虾街上久违的烟火气沸腾了一座城，蚌埠正迎来属于她的“高光时刻”。

当下“赛事经济”热潮中，蚌埠正通过“票根经济”串联吃住行游购娱，探索出一条体育与文旅商深度融合的高质量发展之路。

从“蚌埠住了”到“下次还来”，一张小小的票根，正悄然成为这座魅力城市的流量密码。

从“参与”到“入戏”

票根“变身”背后的乘数效应

“终于安全跑完马拉松，每一滴汗水都值得。皖C三件套都尝了，中国南北分界标志打卡了，龙子湖和青春市集都逛了。蚌埠很好，下次还来。”来自合肥的95后参赛者李文轩在朋友圈里写道。

李文轩是一位有着四年跑龄的马拉松爱好者。“我跑过很多城市的马拉松，这次的线路把城市地标、历史文化和自然风光结合得这么好，像是一次‘跟着赛事去旅行’的深度体验。”他告诉记者，“这次的号码布‘含金量’太高了，跑完马还在蚌埠多待了一天，尝了红烧小龙虾和烧饼夹里脊，用了折扣和40元优惠券，相当于直接打了6折，感受到了这座‘新晋网红城市’的魅力。”

无论是徽青赛场上震天的呐喊，还是马拉松赛道上挥洒的汗水，一张票根的“变身”，带来了人们从“参与”到“入戏”的转变，其产生的“1+1>2”乘数效应则成为蚌埠“赛事经济”最生动的注脚。许多外地游客纷纷表示，以赛事为契机，来到蚌埠以后才发现，这是一座多么被低估的城市。文化底蕴深厚，环境优美宜居，最关键的是在美食上从来不会“踩雷”，可谓“美食天堂”，让人忍不住想多留几天。“以前参加完活动就返程了，现在拿着票根不仅享受住酒店打折，还能去吃特色美食，感觉这座城市很懂我们。”

变“流量”为“增量”

打造“赛场”到“市场”的消费闭环

在蚌埠，小小票根正在经历一场价值升级。赛事票根不再只是入场观看比赛的凭证，更成为连接消费场景的桥梁。通过推出“赛事+文旅+消费券”融合模式，让原本功能单一的赛事票根，摇身变为激活城市消费的“金钥匙”。

世界龙虾看中国，中国龙虾看蚌埠。“一进入‘吃虾季’客流就一直走高，加上蚌埠马拉松、徽青赛等的加持，客流量比去年同期涨了50%，连午市都坐得满满当当，很多外地游客专门奔着‘蚌埠老字号’招牌而来。”阿财老铺副总经理张岩说。

位于淮河路上的一家经济适用型酒店在这个“五一”假期拿出了满意的入住率业绩。“从假期前一天旅客入住率就冲到了七成，整个假期一直都是饱和的状态，许多外地旅客都是来之前查了攻略，冲着这里地处淮河路商圈，可以步行吃吃逛逛，自由度比较高。”该酒店负责人说。

针对赛事，蚌埠市商务和外事局推出“凭票享折扣”及定向消费券福利政策。赛事活动期间，消费者凭赛事门票，至南山豪生酒店、安徽建工新时代酒店、全季、维也纳、阿财老铺、同源茂、老淮滨等13家重点住宿、餐饮企业消费，可享低至7折的专属折扣。同时可叠加满100元、200元、300元、400元、500元分别立减20元、40元、60元、80元、100元的消费券优惠，双重优惠后，消费者最终可享受最低5-6折的超高优惠。

一张张票根，将体育的“流量”转化为文旅的“留量”和经济的“增量”。“这相当于给消费者发了‘双重红包’。”蚌埠市商务和外事局流通业发展和市场运行科科长徐胜军形象地比喻，“票根是消费‘入场券’，消费券是‘加油包’，两者叠加形成消费引力场。”

今年以来，随着各项赛事规模与活动能级显著跃升，蚌埠市商务和外事局立足“以赛促消、文体旅融合”的发展思路，在消费拉动方面实现“流量”向“留量”的高效转化，通过赛事集聚人气、激活商气，形成从“赛场”到“市场”的消费闭环。经测算，赛事期间直接带动餐饮、住宿、零售、文旅等关联产业消费增长超亿元，进一步巩固和扩大消费回升向好态势。

据商务部门统计，蚌山区龙虾啤酒美食季活动反响热烈，5月1日至4日接待客流38.6万人次，销售龙虾3.5万斤，实现销售额349万元。蚌埠中恒商贸城、蚌山万达、吾悦广场、银泰城等大型商业综合体策划多元主题促销，6家重点商业综合体5月1日至4日累计实现销售1.04亿元，全市消费市场持续升温。

从“网红”到“长红”

长尾效应激活赛事经济新蓝海

票根不仅是一张参赛凭证，更是一份城市邀请函，吸引着全国各地的参与者，用脚步丈量蚌埠，用消费感知蚌埠。如何利用“票根经济”实现长尾效应，成为“网红蚌埠”变为“长红蚌埠”的必答题。

“过去，游客参与完活动或看完比赛就离开了。现在，他们拿着票根去吃饭、住宿、购物，甚至旅游，消费行为从赛场延伸到了整个城市。”徐胜军介绍，商务部门将进一步强化“票根”黏性，构建持续消费场景，让赛事票根不仅是入场凭证，更转化为文旅消费“通行证”，通过联动景区、商圈、文创点位，延长消费链条，推动“一次性观赛”向“持续性消费”转变。

下一步，蚌埠市商务和外事局将持续优化赛事供给、丰富消费场景、创新政策工具，推动“赛事+文旅+消费”深度融合发展，为城市经济注入持续动能。依托赛事人流精准投放消费券，实现“政府引导、企业让利、消费者受益”的三方协同，提升消费转化率，形成可复制的促销机制，不断放大乘数效应。深化文体旅融合，打造城市消费IP，以赛事为媒、文化为魂、消费为要，推动“赛事流量”沉淀为“城市留量”，助力蚌埠打造高质量文体旅消费目的地。

从“一日比赛”到“多日消费”，从“赛场热闹”到“市场兴旺”，蚌埠正通过“票根经济”这把钥匙，发力消费新蓝海。未来，蚌埠将以“小票根”撬动“大消费”，让“赛事热度”沉淀为“城市温度”，开启城市消费升级和产业融合发展新篇章。

这个“五一”假期，每一个蚌埠人都能直观地感受到——蚌埠火了。

蚂虾街里拥挤的人潮，烧饼夹里脊小店前排起的长龙，手机里随意都可以刷到的“蚌埠两日游vlog”“到蚌埠就这样吃”的攻略，身为蚌埠人，真的有一种我的“宝藏小城”被更多人看到的自豪感。

票根经济只是一把钥匙，打开了深度解码这个城市的大门。如果说一张票根做到了把人“吸引来”，那么更多、更长远的问题就是“留下来”。做好消费的“后半篇文章”，让人来了就不想走，才是票根“变身记”的完美结局。

记者 李景 编辑 袁玉柱