全域协作，“村超”消费链越“链”越长（“十五五”首季数据微视角）

本报记者 苏 滨

图为村民在“村超”直播间销售农产品。 韦贵金摄(人民视觉)

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《加快培育服务消费新增长点工作方案》落地实施。今年一季度，我国服务零售额同比增长5.5%，文旅、赛事等领域消费潜力不断释放。

又是一个比赛日，下午4点，透过大巴车的窗户，标语“村超欢迎你”进入广东游客杨明勇的视野，贵州榕江县城到了。

这辆旅游大巴从榕江高铁站发出，直达“村超”球场。窗外，侗族鼓楼造型的路灯依次排开，街边商户生意红火，这让杨明勇想起2023年，自己曾来这里看第一届“村超”。

球场入口，杨明勇下车，接过志愿者伍家伟递来的赛事手册。封面上，137支村级球队的名单占了半页，队伍数量较第一届“村超”增加近6倍。

“现在大家参赛积极性更高了，深山里的村寨都有队伍参加。”伍家伟笑着说，“今年还新增了女子联赛，刚比完一场，很精彩。”

榕江“村超”已连续举办至第四届，今年有2694名运动员参赛，队伍覆盖全县20个乡镇(街道)的村寨与社区。

走进球场，看台上坐满了人，3年前的临时看台已换成阶梯座椅。场边有球迷互动专区，“村超市集”的商品琳琅满目：酸甜可口的刺梨饮品，香气浓郁的从江香猪，独具特色的非遗文创产品……球迷既能现场选购，也能线上下单。

“好球!”欢呼声响起，球进了。啦啦队队员身着盛装，踩着鼓点，跳起侗族舞蹈，杨明勇起身鼓掌助威。

比赛结束正是饭点。在哪能吃到实惠美味的特色菜？杨明勇想起在高铁站看到的“超美味·超好住”活动海报，“当时就拍了下来，一扫二维码，弹出了参与活动的酒店和餐馆名单，能享八八折。”

步行10多分钟，杨明勇和家人来到一家参与活动的餐馆。看着菜单上密密麻麻的菜品，他们有些拿不准，“这个季节，店里有什么特色？”

“主菜可以点青椒豆腐鱼，用的是本地稻花鱼。配菜的话，炒笋子、凉拌大叶韭菜都是特色，刚从村里收上来。”店主杨显热情推荐。

“听上去就好吃!”杨明勇和家人点好菜，十分期待。

焦黄的稻花鱼上桌，香气四溢。杨明勇夹了一块，刚要入口却皱起眉头，“鱼鳞没处理干净？”

“咱们这边水质好，鱼鳞油炸后很脆，口感很好，您尝尝？”杨显耐心介绍。一入口，果然鳞酥肉嫩，杨明勇频频点头。不一会儿，3个菜就见底了。

“打八八折后是86元。您还可以多花1元换购10元代金券，在这边买奶茶、看电影、逛超市都用得上。”杨显话音刚落，87元的到账提醒声已经响起。“划算!”杨明勇很满意。

像杨明勇一样，不少游客被“村超”吸引而来。如何将一场足球赛的赛事流量转化为当地的经济增量？

“第一个3年做品牌，第二个3年做产业，第三个3年做生态。我们要用赛事培育产业、带动消费。”榕江县村超办公室副主任石方介绍，今年2月起，榕江组建“超美味·超好住”消费精选联盟，统一设置八八折基础优惠，并开展“消费小票+1元”换购10元代金券活动，激发住宿、餐饮等领域消费活力。以杨显的餐馆为例，2月份，营业额同比提升四成，达到40多万元。

联盟已吸纳43家商户，包括17家餐饮店、26家酒店民宿。“我们优先吸纳限额以上企业，要求入选的商户运营规范、口碑良好。”榕江县商务服务促进中心综合事务股股长李阳说，一季度，全县限额以上住宿业营收1819.7万元，同比增长16.6%；餐饮业营收1993.2万元，同比增长15.5%。

晚饭后，杨明勇一家前往酒店入住。“这家中高档酒店也有优惠。”他订了一间江景大床房，一晚单价328元，两晚折后577元。

一次“村超”行，享受多重优惠，形成全域消费链。“围绕游客多样化消费需求，我们发挥‘村超’特色，提升专业水平，培育服务消费新增长点。”榕江县委书记徐勃表示，除了原有赛事外，今年榕江还会举办第二届“村超”全国赛等系列赛事，实现周周看球赛、月月有活动，让游客不虚此行，“引流”效应才能更强。

《 人民日报 》( 2026年05月07日 02 版)