推动“观演流量”转化为“消费增量”，世博“票根消费券”打通观演消费全链路

近期，世博地区客流、热度双双爆棚：“星花怒放 同忆首歌——前滩群星演唱会”、超级芒果音乐节联动2026上海国际花卉节浦东分会场，繁花与旋律交相辉映，上海乒乓球嘉年华赛事走进世博源商圈，梅赛德斯-奔驰文化中心“放轻松市集3.0”升级回归……

这样火热的景象，在文商旅体展资源丰富的世博地区并不少见。如何推动“观演流量”转化为“消费增量”？在前不久举行的“缤纷世博·美好生活——2026世博前滩better生活嘉年华”启动仪式上，“乐享世博票根消费券”正式发布，标志着在为期一个月的活动中，“票根经济”与“即碰即用”模式将实现观演与消费的全链路贯通。

无需拼手速抢券

票根消费券精准匹配观演游客

今年一季度，世博地区累计举办各类活动248场，接待市民游客超333.3万人次，文体娱产业增速超40%。文商旅体展的深度融合，正持续激发消费潜力与发展吸引力，显著提升世博地区的营商环境与核心竞争力。

5月1日至5月31日，2026世博前滩better生活嘉年华期间，将上演新裤子、杨丞琳、李健等多组艺人的巡回演唱会，以及第五人格全球总决赛、上海铁人三项企业挑战赛、东体之星羽毛球系列赛等赛事。

世博管理局联合支付宝在世博地区推出的“乐享世博票根消费券”，以“观演”为核心，面向文化演艺场馆相关活动的现场人群定向发放。特定用户不再需要拼手速抢券，而是以“票根”为载体，通过现场支付宝“碰一下”即可领取，消费时再次“碰一下”就能直接抵扣，操作便捷。券包内含“满200减50元”“满100减30元”“满50减20元”3张消费券。

5月2日至5月31日，观众在前滩体育公园、梅赛德斯-奔驰文化中心、东方体育中心、前滩31演艺中心等场馆指定活动观演或参赛期间，可通过现场“碰一下”领取消费券包。世博源、前滩太古里、晶耀前滩、世博天地等商业体的200余家合作商户中通用，覆盖零售、餐饮、文化体验等业态，实现“观演在世博、消费在世博、票根享优惠”的闭环消费。

去年嘉年华活动期间，梅赛德斯-奔驰文化中心客流达25万人次，极大地提升了场馆的商业热度。世博源在今年嘉年华期间推出十二周年庆系列活动，并全面升级与《明日方舟》的合作，联动打造沉浸式主题餐厅，参与“乐享世博票根消费券”的商户覆盖餐饮、零售、娱乐等全业态。

世博天地自开业以来便深耕票根经济，打通消费链路。观众凭梅奔演唱会门票，在世博天地可以兑换当日免费停车权益，还能解锁商场专属餐饮折扣券，把单一观演体验延伸为全场景休闲消费。本次嘉年华活动，超30家品牌商户参与其中。

6条city walk主题线路

打造全龄友好生活嘉年华

世博前滩better生活嘉年华至今已举办四届，品牌效应与区域带动作用日益凸显。

今年的世博前滩better生活嘉年华以“缤纷世博·美好生活”为主题，整合18个文化场馆及商业体，推出50余场高品质活动，涵盖演唱会、音乐节、体育赛事、艺术展览、亲子互动、市集等多元体验。

6条city walk主题线路同时发布，演艺潮流、活力运动、艺术人文、遛娃圣地、自然疗愈、萌宠漫游等各有不同的线路串联起27个打卡点位，从松弛感、治愈解压、宠物友好、亲子友好等不同维度，为市民提供沉浸式城市微旅行度假体验指南。

世博管理局相关负责人表示：“世博地区年均举办近700场活动，拥有千万级观演客流。作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，世博前滩的夜间经济与文旅消费场景日益丰富。我们希望通过创新升级‘票根经济’这一抓手，将演艺流量真正转化为属地消费增量，同时为市民提供更丰富、更便捷、更美好的生活体验。”

近一年来，多项重磅活动落地世博地区：爵士上海音乐节汇聚国内外顶尖音乐人，前滩音乐节刷新上海大型户外演艺活动新体验，眼下2026上海国际花卉节浦东前滩分会场也在精彩绽放。

记者还了解到，前滩源将在今年迎来两大全新文化地标：一是新锐综合性演艺空间厂牌“回响之地”（echoland），为前滩打造属于乐迷的新去处；二是前香源多媒体厅，配备智能灯光与高清投影，全方位适配各类应用场景。

“从户外大型音乐节到室内精品演艺，前滩的文化载体也在持续升级。二者将与前滩31、前滩体育公园、东方体育中心等演出场地形成互补，共同构建世博前滩演艺生态，进一步丰富城市文化供给。”上海陆家嘴（集团）有限公司相关负责人介绍说。

上观号作者：浦东观察