商业机会全球前三，FIBA要让三人篮球赛事扎根中国

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

在宽15米，长11米的篮球场中，球员开始了10分钟的“肉搏战”。前排观众距离场地不足10米，能清晰看到球员对抗时紧绷的肌肉线条。

三人篮球打得是“半场球”，场地内只有一个篮筐，一次进攻需要在12秒之内完成，对阵双方的攻防转换迅速。

这是国际篮联三人篮球FIBA 3x3成都大师赛的现场，观众挥舞着充气棒，给中国队球员加油。海外球星上场也能引来观众席的呼声，长期位居男子世界排名第一的塞尔维亚人斯特拉辛亚·斯托贾西奇，绰号“奇异博士”，就是中国观众喜爱的球员之一。

5月1日-3日，2026年国际篮联三人篮球成都世界巡回大师赛及女子系列赛在成都高新区交子音乐广场举行。5月3日下午，界面新闻在现场售票处了解到，当天的各档位门票均已售罄。

门票售罄的背后，是三人篮球商业化落地的体现。从“票根经济”联动50多家商户，到亲子票、VIP票的分级服务，目前，FIBA 3x3将中国视为“全球商业机会前三”的市场。三人篮球在成都，正在讲述一套不同于传统体育的生意思路。

本赛季，中国除了承办了成都、上海、德清、澳门、香港共5站FIBA 3x3世界巡回大师赛外，还有挑战赛、女子系列赛、U23世界杯等在不同城市举办，也让中国成为全球举办国际篮联三人篮球赛事场次最多的国家。

中国队的奥运积分争夺战

许多中国球迷开始了解三人篮球是在2021年举办的东京奥运会上，中国女队获得了铜牌。

“入奥”推动全球观众开始了解这项新兴小众项目。不同于五人篮球，三人篮球的全场比赛仅有10分钟，没有教练在场边叫暂停，轮换靠场上球员自行协调，率先拿到21分的球队直接杀死比赛。若常规时间打平，加时赛率先取得2分的球队直接取胜。

由于外线投射能得到2分，这意味着只需要一颗进球，比赛就定下胜负。“突然死亡”的赛事规则给篮球这项传统运动增加了刺激的色彩。

在成都站比赛中，球迷最关注的是中国球队的表现，以及他们能否通往2028洛杉矶奥运会。

中国女队在成都站比赛现场/图片来源：FIBA 3x3

界面新闻了解到，2028年洛杉矶奥运会积分周期已于2025年12月1日正式启动。根据新规则，奥运积分窗口延长至24个月，2025年12月1日至2027年12月1日期间所有赛事积分均计入奥运资格排名。

以成都站男子组比赛为例，中国球员以上海队和德清队的名称出战，每支球队的4名球员中还有两个外国面孔。

国际篮联的规则是每名球员的个人积分按国籍加总到各自国家。中国球员在成都大师赛上获得积分，计入中国队的前20名球员积分池，最终决定2028年洛杉矶奥运会的参赛资格。

至于球队中的外援，他们的个人积分会归到各自的国家队，但外援的存在可以提升球队整体竞争力，从而拉高中国球员的“赢球积分”。

国际篮联三人篮球赛事副总干事Ignacio Soriano在接受界面新闻采访时，特别提到了中国在三人篮球奥运史上的出色表现：“中国是世界上唯一一个在东京和巴黎两届奥运会上，男女双双获得参赛资格的国家。”

曾代表中国国家队出战FIBA 3x3世界杯的球员张殿梁，在成都站代表德清队比赛，并打进绝杀球。他向界面新闻表示，大师赛是FIBA 3x3最高级别的（职业巡回）赛事，他们以最饱满充足的状态来准备。“之后每1-2周的时间就会有一站FIBA 3x3的挑战赛或者大师赛，接下来的规划就是备战奥运会，争取更多的奥运积分。”

中国德清队四名队员/图片来源：FIBA 3x3

2028年洛杉矶奥运会将三人篮球的参赛名额从8支增加到12支，进一步提升了这项运动的重要性。

此外，让三人篮球受到关注的另一个重要原因是，部分非传统篮球强国有机会获取好成绩。例如，成都站大师赛决赛的两支参赛队伍均来自塞尔维亚，蒙古球队、日本球队等亚洲球队也有不错的表现。

2026赛季，中国是承办FIBA 3x3比赛最多的国家。Ignacio向界面新闻解释，中国是唯一一个举办了FIBA 3x3全部类型赛事的国家，“不仅有草根级别的赛事，还有区域联赛、5站大师赛、4站女子系列赛、U23世界杯等。这使我们能够向不同合作伙伴提供广泛的商业机会。”

挖掘西南市场的体育潜力

FIBA 3x3是在11年前落地成都的。

这座以休闲、潮流感著称的城市与三人篮球有种天然的契合。街头篮球文化、年轻消费群体、活跃的商圈经济，构成了赛事生长的土壤。

成都地标金融城双子塔展示赛事海报/图片来源：FIBA 3x3

事实上，品牌、赛事在近些年从不掩饰对成都的青睐。2025年世运会、耐克詹姆斯中国行均落地成都，2026年UFC GYM中国大陆首店和西班牙户外品牌NNormal的全球首店也选择了成都。它们希望以此地为突破点，打开广袤的中国西南市场。

在三人篮球赛事上，成都也是中国起步最早的城市。成都市篮球协会秘书长龙笛表示，成都有着11年举办三人篮球国际赛事的经验，已经形成了举办国际化赛事的体系。

成都摸索出的商业经验实现了对西南体育消费市场的带动，同时也在助推三人篮球的发展。

龙笛介绍称，首先，本站比赛推出的票根经济计划在“五一”假期为赛事赋能。界面新闻了解到，赛事在“五一”期间联动周边商圈、市集，推出联动50多个商户的“票根经济”福利，观众凭门票可在锦城万达广场等商场享受折扣。

此外，龙笛表示，根据2025年的赛事评估报告，不少外地球迷购买了大师赛门票，顺便到成都旅游，以赛事为平台推动了本地文旅的发展。

在票务方面，本站赛事票价在80-488元区间。龙笛表示：“我们赛事办了11年，每一年都在不断更新迭代，做更细节的服务。”

她以票务为例向界面新闻介绍：“今年新推出了亲子票，小朋友买一张票两位家长可以免费观赛。”而VIP票则面向资深篮球爱好者，“他们希望有更好更舒适的观赛体验，比如能够拿到一些文创产品回家做纪念。”

龙笛特别强调，这种分级票务的出发点并非单纯提升销量，而是“优化整个赛事服务”。

在长期积累的办赛经验之外，成都还想以城市的经验推动三人篮球项目发展。龙笛介绍，成都已经建立了青少年三人篮球代表队，并逐步完善青训体系。“我们所有的市级青少年赛事，一定会加上三人篮球组别，和五人篮球齐驱并进，甚至更重视三人篮球的发展。” 目前，成都已向省队输送了苗子，还成立了西南第一家三人篮球职业俱乐部。

三人篮球如何开发中国市场？

不同于NBA、CBA等长期固定的职业联赛，FIBA 3x3巡回赛以城市巡回的形式每年在全球不同城市落地。Ignacio向界面新闻表示：“我们的赛事占地面积很小，可以几乎在任何地方举办。成都就是一个很好的例子，FIBA3x3曾在博物馆、图书馆前比赛。”

从赞助层面来看，本站比赛赞助商包括与FIBA 3x3的合作伙伴，也有单独赞助某一站赛事的企业。例如，在比赛中现场发放免费饮用水和加油充气棒的农夫山泉，就是成都站赞助商，而提供官方用球的Wilson则是FIBA 3x3的全球赞助商。

赛场内展示的赞助商背景板/拍摄：界面新闻 武冰聪

从赛事周边来看，文创产品也体现出了分站特色，现场销售的水杯、T恤等为本次赛事限定。这也意味着不同站点都能做起自己的衍生品生意。

可以看出，FIBA 3x3的办赛模式给每个主办城市提供了更大的商业自主空间，包括门票定价、赞助招商、商圈联动均可本地化运营。

在宣传与营销层面，2025年，FIBA 3x3全球社交媒体粉丝数首次突破1000万。

同时，FIBA 3x3在中国的媒体策略也在升级。Ignacio表示，2026年，爱奇艺体育成为新的版权合作伙伴，首次为中国球迷提供专门的数字分发渠道。“中国市场具备一定的特殊性，我们意识到不能发布像其他地区一样内容。”FIBA 3x3还在抖音等平台，制作针对中国观众的短视频内容。

关于未来，Ignacio则认为：“中国拥有基础设施、数字生态和体育文化，这支撑了三人篮球的职业化。我们还在探索更多新机会，不一定只是大师赛，还包括国家联赛、资格赛等。我们在中国的长期结构性增长潜力非常大。”

一个关键数据是，FIBA 3x3赛事的城市续约率超过70%。“这证明它不仅是一个好生意，也是一个推广城市的好平台。”

他进一步透露，FIBA 3x3在中国的商业回报正在快速增长：“随着越来越多的赛事落地，加上2026-2027奥运资格赛季的启动，我们的市场期望非常高。对中国来说，现在和未来都是全球商业机会排名前三的国家。”

成都站落幕后，FIBA 3x3 2026赛季的中国征程将继续。上海将于5月16日至17日举办女子系列赛，随后于5月23日至24日举办世界巡回大师赛。