泗县：数字赋能兴产业 直播助农促振兴

（来源：安徽经济网）

转自：安徽经济网

泗县将“和美乡村直播间”作为激活乡村产业、拓宽增收渠道、推动乡村振兴的重要抓手，坚持“直播搭台、产业唱戏、农民受益”理念，构建“直播间+特色产业+品牌培育+产销对接”发展体系，让小镜头催生大产业、小直播带动大增收，有效推动全县特色产业提质增效、乡村经济活力迸发。截至目前，全县已建成“和美乡村直播间”127个。今年以来，累计开展产业类直播1500余场，线上带动农产品销售额超2800万元，惠及农户3000余户。

建强矩阵，筑牢产业直播“主阵地”

坚持系统思维、全域推进，构建县、镇、村三级联动直播矩阵，为产业发展搭建稳定高效的云端平台。统筹布局强覆盖。县级建总直播间、18个镇（街道）建分直播间、各村（社区）建特色直播间，将直播间直接设在田间地头、产业基地、生产车间，实现农特产品区域直播全覆盖。重点围绕泗县金丝绞瓜、普罗旺斯西红柿、山芋粉丝、刘圩大饼、手工扫把等本土特色产业，打造“一镇一品、一村一特色”直播格局。整合资源强支撑。县委宣传部牵头统筹，联合农业农村、商务、文旅等部门，整合新时代文明实践站、村集体经济合作社、农业龙头企业等资源，为直播间提供场地、设备、技术、人才保障。将直播带货与农文旅宣传相结合，在推介特色农产品的同时，融入隋唐大运河文化、乡土田园风光。建立“宣传部统筹、部门协同、镇村主抓、企业参与”工作机制，形成推动产业直播发展的强大合力。规范管理强运营。聚焦产业发展核心，制定“和美乡村直播间”运营管理办法，明确直播内容、运营流程等要求。建立直播台账，定期调度直播开展、产品销售、品牌培育等情况，推动直播间从“建起来”向“用起来、活起来、强起来”转变。

聚焦特色，打造直播带货“爆款链”

立足泗县资源禀赋，深挖特色产业潜力，推动“土特产”变“网红品”、“小产业”成“大气候”。特色产业“全链直播”。围绕泗县金丝绞瓜、长沟镇普罗旺斯西红柿、墩集镇草莓等优势果蔬产业，打造“种植—管护—采收—分拣—销售”全流程直播体系。将直播间搬进种植大棚和销售中心，开展田间工厂慢直播，积累消费信任。针对手工扫把、山芋粉丝、药物布鞋、“好念头”生态鸡蛋等加工产业，同步开展生产工艺和养殖基地直播，全方位展现产品品质，其中泗县“好念头”鸡蛋2025年全年在各类网络平台销售额近5亿元。品牌培育“云端赋能”。依托直播间大力培育本土农产品品牌，推动“小而散”的农产品向“优而精”的品牌化转变。借助直播平台开展品牌宣传推广，举办“大运河畔寻瓜赛”、“亲子运瓜赛”、“柿柿如意丰收季”、石龙湖高速服务区内“丁湖镇乡村好物”等特色直播活动，创新“馆内+馆外”双场景联动直播模式，让泗县特色果蔬出村进城、走进全国。产销对接“双向畅通”。线上依托抖音、快手等平台开设官方账号，常态化开展直播带货、产品推介、农技科普，打通产地直发通道，构建“线上引流+线下配送”产销闭环。线下对接消博会、广交会、文博会等国际展会和一线城市批发市场、盒马鲜生等精品商超，其中在消博会上，知名主播董宇辉在直播间倾情推介泗县金丝绞瓜，拓宽并稳定销售渠道，形成“线上引流、线下成交、双向赋能”格局。

育强主体，激活产业发展“新引擎”

坚持人才为先、主体赋能，培育一批懂直播、懂产业、会经营的乡土人才，为产业直播发展提供人才支撑。培育“乡土主播”队伍。从村“两委”干部、种养大户、致富带头人中选拔培育本土主播，针对性开展果蔬产品推介、直播带货、电商运营等专题培训，打造“接地气、懂产业、会带货”的乡土主播团队。目前，全县已培育本土主播200余名，其中产业类主播80余名。带动群众“就近增收”。“和美乡村直播间”带动农产品销售，让村民足不出户就能卖出好价钱，实现“家门口就业、手机上增收”。在山头镇大柏村，村支书在香菇棚里架起直播间，吸纳脱贫户、留守妇女等群体就业，同时带动分拣、包装、物流等就业岗位，就业村民人均增收超万元。推动村集体“提质增效”。以直播间为纽带，推动村集体经济合作社、农业企业与农户建立利益联结机制，通过“合作社+基地+农户+直播”模式，整合各类资源发展规模化、标准化产业。今年以来，网周村利用“和美乡村直播间”销售当地山芋粉丝，带动村集体增收突破30万元，带动农户增收60余万元，实现增加村集体经济收入和保障农户利益的“双向奔赴”。

下一步，泗县将持续深耕”和美乡村直播间”建设，聚焦特色产业发展，不断优化直播模式、做强本土品牌、壮大人才队伍、深化产销对接，全力推动直播间从“流量”向“销量”、从“带货”向“兴产”升级，让小直播间真正成为乡村产业振兴的“助推器”、农民增收致富的“新引擎”，为全省“和美乡村直播间”创新发展贡献泗县力量。