来源:市场资讯
(来源:抗衰老产业联盟)
国家卫健委发布脑卒中等三类食养指南,正在成为药店的“最强带货王”!
01
国家卫健委发布
脑卒中等三大疾患食养“国标”出台
4月23日,国家卫健委官网正式发布《关于印发成人脑卒中食养指南等3项食养指南的通知》(以下简称《通知》),3项食养指南包括《成人脑卒中食养指南》、《成人骨质疏松症食养指南》、《成人肌少症食养指南》。
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当前,脑卒中、骨质疏松、肌少症已成为威胁我国成年人,尤其是中老年群体健康与生活质量的“隐形杀手”,其发生发展与长期不合理的膳食结构息息相关。国家卫健委此次出手,重点在于将健康管理的关口强力前移,把“吃”这件日常事,提升到“防病治病”的战略高度。
文件告诉大家,食养,不再是可有可无的养生谈资,而是国家认可的、贯穿全生命周期的健康管理手段。
《通知》及配套指南的深远意义在于“三个明确”。第一,明确方向,将科学食养确立为落实“健康中国行动”和“国民营养计划”的具体抓手,引导健康真正融入一日三餐;第二,明确路径,《指南》提供了极具操作性的方案,如针对脑卒中人群,详细列出了八大食养原则、不同地域四季食谱、以及基于中医辨证的食药物质推荐,让“怎么吃”有了权威、细致的答案;第三明确边界,特别强调了食药物质的科学、规范应用,系统界定了其使用原则和适配人群。
三大指南是对传统中医食养文化的传承与正名,也为相关产品在市场上的规范应用扫清了障碍,与中医药管理局推动食养药膳发展的努力形成政策合力。
02
非药与中药饮片
为药店打开千亿健康增量市场
对于正在经历阵痛与转型的零售药店而言,三大“国字号”食养指南的出炉,不啻为一场“及时雨”。它精准地回答了药店在后集采时代最紧迫的问题:除了药品,我还能卖什么?我的专业价值如何体现?
以《成人脑卒中食养指南》为例,其内容简直就是为药店量身定制的健康服务与商品规划“宝藏图”。在药品利润空间被极度压缩的当下,指南中反复强调的几大类产品,恰恰构成了药店向“健康驿站”转型最核心、最具利润潜力的非药品类目。
首先,是营养补充剂的精准需求被官方点燃。 指南明确指出,脑卒中人群普遍存在膳食钙和维生素D不足,并建议“可适当补充维生素D”;同时强调B族维生素(B1、B6、B12、叶酸)、维生素C、维生素E,以及矿物质如钾、钙、镁等对神经与血管的保护作用。对于通过膳食难以满足需求的人群,“可在医生或者临床营养师指导下,补充含维生素和矿物质的膳食补充剂、特殊医学用途配方食品等”。
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这相当于为国家大力推广的“维生素矿物质补充剂”和“特医食品”开具了庞大的“处方需求”。药店凭借其专业性和可及性,完全可以设立“卒中营养支持专区”,提供从基础维生素到专业化、配方化的营养补充方案,将流量转化为高附加值的健康消费。
其次,是“药食同源”中药饮片与食材的黄金机遇。 指南用了大量篇幅进行中医辨证分型(痰热腑实、痰瘀阻络、阴虚风动、气虚血瘀),并为每一证型推荐了相应的食药物质。例如,针对痰热腑实推荐罗汉果、火麻仁;针对阴虚风动推荐枸杞子、黑芝麻、桑椹;针对气虚血瘀推荐黄芪、黄精、当归。附录中更直接列出了“脑卒中人群不同中医证型推荐食药物质及新食品原料”表格,其中包含山楂、桃仁、茯苓、山药、薏苡仁、天麻、决明子、菊花、西洋参(人工种植)等数十种常见品类。
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“药食同源”中药饮片为药店的中药柜、滋补品柜带来了前所未有的权威背书和场景化销售机会。药店可以结合指南,推出“四季养生茶饮包”、“辨证食疗膏方”等组合产品,并提供专业的冲泡、食用指导,将传统饮片从“治病”向“调养”扩展,开辟新的增长曲线。
再者,是特定功能性食品与健康食品的明确指引。 指南推荐选择升糖指数(GI)较低的食物、富含膳食纤维的全谷物、富含不饱和脂肪酸的深海鱼和坚果等。无疑,该推荐引导了药店在健康食品选品上的方向:低GI食品、高纤维代餐、优质坚果、Omega-3补充剂等品类的重要性凸显。药店可以围绕“心脑健康”、“血糖稳定”、“肠道健康”等主题,打造精品健康食品专区。
最后,是吞咽障碍相关产品的专业化服务蓝海。 指南用整个附录详述了吞咽障碍的筛查、评估和食品质地方案(泥状、糊状、增稠)。
这意味着,针对吞咽困难人群的“特殊医学用途配方食品”(口服营养补充)、食品增稠剂、以及易于食用的营养糊剂等产品,将形成一个专业的细分市场。药店若能提供从评估建议到产品供应的一站式服务,将极大地提升其专业壁垒和客户黏性。
中国民族卫生协会抗衰老专委会立足民族卫生健康领域,扎根抗衰老暨食品医药大健康等行业产业,接受中国民族卫生协会的领导,重点就抗衰老暨食品医药大健康行业开展信息交流、业务培训、科普宣传、书刊编辑、专业展览、国际合作与交流等。按照协会的部署,专委会将抓好抗衰老暨食品医药大健康行业自律与发展,为建设健康中国做好服务。
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