文旅观察丨“五一”假期“满房”成常态化，假日旅游去门票化明显

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

“五一”5天假期已经结束。记者6日多方采访山东各地景区、目的地发现，居民出游消费目标更加分散，休闲色彩较往年更加浓郁。

旅游佳节赶上好天气，大利好

据了解，“五一”期间，全省大部分地区天气晴好，适合出游，成为各景区、目的地最大的利好消息。

其中5月1日、2日、4日温度适宜，适合出游，各景区目的地出现接待高峰。3日白天大部分时间晴朗，当日，省内很多景区客流量达到5天假期峰值，3日傍晚，济南、淄博、临沂等地出现急降雨、大风天气，对部分景区夜游项目产生一定影响，部分游客随即调整行程。

淄博红叶柿岩旅游区总经理刘海洋说，假日旅游一直具有“靠天吃饭”的特点，天气变化对景区接待量的影响很大。5月3日傍晚急降雨时，正赶上夜游游客准备入园，很快被降雨驱散，导致当晚夜游人数很少。4日一早天气恢复晴朗，客流也随之上来。今年，红叶柿岩旅游区二期项目赶在“五一”节前面世，带给旅游消费者新期待，也起到了很好的分流客流、避免拥挤的效果。据统计，红叶柿岩在游客接待量和旅游收入两项同比均呈增长之势，超出节前预期。

5月3日晚间降雨也对临沂琅琊古城游园有一定影响。据几位游客介绍，当晚19:00，《国士·捍山河》演出伊始，就在剧中大反派安禄山出场之际，剧场上空迅即降下疾风骤雨，半开放的剧场内气氛骤变。但演员们敬业、出色的表现令很多观众一时对天气变化没有察觉，以为是演出特效。事后予以较高评价。综合各方面信息，“五一”期间，琅琊古城客流持续处于高位。

“五一”期间琅琊古城景区

景区释出多样业态，有效集聚人气

据公开资料，今年“五一”前夕，山东省内新投入旅游市场的文旅新项目不多，各地主要通过内部挖潜，多业态运营，作为竞争抓手，吸引市场关注。

5月1日0时至5月5日24时，泰山景区累计接待进山游客339510人，同比增长5.64%，创历年“五一”假期新高。在国内一项关于“历史文化”热门景区排名中，一举冲上TOP1。节前，为迎战“五一”高客流，一方面，泰山景区凭借多年积累的经验，通过科学研判，对假期每一个关键点做好准备。4月30日下午启动Ⅰ级响应，干部职工全员上岗，与公安、消防等660名支援力量混合编组，下沉367个网格点值守。并通过“天眼护山”系统守护好假日安全；另一方面，泰山景区丰富文旅产品的供给，通过举办泰山东岳庙会、非遗展演、民俗巡游等活动，既彰显文化底蕴，也有效的吸引游客，分流客流。

“五一”期间，泰山玉泉寺经过提质升级全新开放，纳客1.4万人、同比增长24.67%；桃花源赏花半山游配合汉服巡游、国乐快闪、琴音茶韵等活动助兴，接待游客45595人次；假期泰山之巅海棠盛放，成为一大亮点，央媒予以关注；泰山旗下的封禅大典推出“古风穿越季”活动，总之，各服务业态一齐为泰山吸附游客。

临沂蒙童胜境度假区公司负责人公维营观察发现，“综合业态”成为景区目的地假期吸引游客的法宝，“五一”蒙童胜境接待的约7万人次中，既有对开放性沙滩、音乐、DJ演出的发烧友，也有大量以吃为主的休闲居民，奔“炒鸡庄园”以及“新疆烤肉”而来。而在众多游客中，亲子游相当醒目，目测低幼龄的占比高达1/5至1/4，倒逼度假区抓紧增设萌宠乐园等项目。假日住宿方面，蒙童胜境现有客房288间，每日供不应求。

蒙童胜境度假区“五一”游园情景

旅游住宿炙手可热，“满房”成常态

据记者“五一”假期在济南周边景区实地采访发现，4月30日起，多家景区的住宿已出现满房，且整个假期基本处于“一房难求”状态。而往年“五一”，这种情况只出现在中间两三天。

5月1日下午，记者在清照泉城随机采访到的游客中，意外了解到已有相当数量的跨省游客已经先期抵达。景区凭借“易安诗会”出圈，引发极高的全网热度，每天话题不断，吸引大量中长线游客前来打卡。每天14:00至15:00的“熙春集”，是一次园内NPC总动员，大量游客踊跃参与其中，以良好的沉浸式体验迅速收获大量粉丝。据清照泉城统计，“五一”5天累计纳客近20万人次，同比增长20%左右。清照泉城原有1000间客房，“五一”前增至约2000间，在此情形下仍每日满房，释放出强烈的市场信息——消费结构明显由观光向度假转型。

5月1日清照泉城景区“熙春集”演出中

“五一”期间，济南九如山度假风景区特色民宿、德州齐河泉城欧乐堡度假区内包括坤河国际大酒店在内的众多特色住宿项目，均处于“满房”状态。

对此，常年深耕文旅行业一线的山东文旅景区集团协同创业中心副总经理李鹏认为，时下“过夜”已成为检验景区产品力的唯一标准，假期中，越来越多的游客不再满足于走马观花的“一日游”，而是追求“在山野中醒来”的沉浸式体验。为此，景区同行们需要放弃“门票+场景消费”的陈旧思维，转向“门票+情绪价值深耕”的新模型。一句话，能留住游客的夜晚，才能留住游客的钱包。

假日旅游“点多面广”，旅游新格局正在形成

蒙童胜境度假区公司负责人公维营说，时下景区去门票化是一个趋势，认识到这一点，该度假区从一开始就决定不收门票，让周边居民及游客方便进出，从而保障各商业业态的人气。实践证明，无门票也有助于将合作方陕西袁家村的特点和优势——前店后厂、食品安全、极致性价比等，最大程度地展现出来。

对于当前文旅产业而言，“五一”既是各地文旅产业发展“晴雨表”，也是竞争格局的再次确认。记者观察发现，一批新兴、头部景区开始脱颖而出。

欧乐堡梦幻王国景区五一美陈，营造假日氛围

比如在古城类景区，继青州古城、台儿庄古城之后，当下的济南明水古城以其全新业态、较高品质体验以及口碑站稳优势地位；在演艺方面，琅琊古城表现突出，尤其两台大剧《国秀·琅琊》《国士·捍山河》成为业内标杆之作；在山岳型景区方面，继泰山之后，以龟蒙、云蒙、天蒙为代表的沂蒙山旅游加速崛起，客源半径得以进一步延伸；在度假区方面，欧乐堡度假区开始在济南省会都市圈、京津冀等客源地显示出统御行业的气质；在民宿方面，济南九如山度假风景区以优越山体自然环境和公认的高品质赢得业内外口碑；在滨海旅游目的地方面，青岛红树林度假世界以其综合业态，成为滨海一线首屈一指的“人气王”。

区域性“头部景区”正在确立，呈现出“赢者通吃”的市场属性。比如在淄博，近五年来闯出的新贵红叶柿岩旅游区无论在名气、人气、市场等方面占尽便利。

还有一些垂域目前格局不明，譬如在主题乐园方面，仍处于“乱战”之势，未来一旦有竞争对手掉队，优胜者的“头部”地位将得以确立。

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