“五一”假期超55万人次涌入，18天带动消费6156.91万元……一场花展、一个顶流IP，“吸金”效应持续

这个春天，静安用一场花展催生了一个现象级的城市IP——而背后的“含金量”，才刚刚浮出水面。

2026上海国际花卉节静安分会场暨首届静安国际花卉展以苏河湾中心绿地为主展区，打造“六园九景”特色景观，联动南京西路、大宁核心商圈，将花卉景观嵌入商业动线。最出圈的，是一只5.2米高的巨型西高地犬绿植雕塑——被网友亲切称为“潦草小狗”，从花卉展的一个景点，迅速成为全城打卡的顶流IP。

一组数据印证了这场花事的“吸金”效应：

自4月18日上海国际花卉节静安分会场暨首届静安国际花卉展活动开始，至5月5日，18天时间苏河湾万象天地累计接待客流达170.1万人次，同比增长192.53%；带动消费总金额6156.91万元，同比增长49.22%。其中，“五一”假期期间（5月1日—5月5日），累计接待客流达到55.47万人次，同比增长192%；带动消费总金额1834.74万元，同比增长130%。

客流结构同样值得细看：4月18日至5月5日，苏河湾万象天地累计接待本地客流占比55.79%，41.48%为外地来沪客群，2.73%为境外客流。也就是说，将近一半的人是从上海以外专程赶来的。

他们为什么来？

答案就在一片花海里。

上海国际花卉节静安分会场暨首届静安国际花卉展以苏河湾中心绿地为主展区，打造“六园九景”，把整片街区变成了一座敞开的“无边界春日美术馆”。其中，5.2米高的巨型西高地犬绿植雕塑更是现象级“出圈”，成为了让无数游客专程奔赴的理由。

“小狗”有多火？

从诞生那天起，它的一举一动就没离开过市民游客的视线。搭建期间市民网友“云监工”，洗澡、美容在社交平台上又刷了一波热度。入夜后，网友和游客反映“晚上黑黢黢的看不清、不好拍照”，假期期间工作人员就冒雨在天桥上装好了补光灯，打卡时间也从白天延长到了夜间。洗澡有人关心，美容有人围观，缺灯有人喊话，而每一次呼声，静安都接住了。

在此前的蹲点采访中，记者遇到过许多从上海各区以及长三角各地专程而来的游客，采访中反复出现的“专程”和“再来”，最终都写进了18天170.1万人次的统计数据里。但真正值得关注的，不是人数，而是这群人的“成色”。

记者注意到，被花海和“小狗”吸引而来的客流，和传统商圈的过路客明显不同。他们不赶时间，愿意在花境前慢慢逛；手机随时举着，拍完就分享；拍好了也不走，成群结伴拐进旁边的商场。当人们不再只是匆匆路过，而是漫步、拍照、停留、体验，消费就变得自然而然——被治愈的瞬间，喝杯咖啡、吃顿饭、逛一圈店铺，成了顺理成章的下一步。

情感、美、治愈、社交——这些看似柔软的东西，在这里结结实实地转化成了消费金额。18天“吸金”6156.91万元，同比增长近五成；“五一”假期消费额同比飙升130%。“潦草小狗”不是商品，但它让每个人都心甘情愿地多待了一会儿。而多待的这一会儿，就是消费。

这或许正是花园经济最生动的注脚。不是把花摆在公园里等人来看，而是把风景嵌入商圈消费动线，让人来了就慢下来；用一个足够有吸引力的城市IP，把流量引进来、留下来、转化成消费。一个出圈的打卡点，一群愿意停留的人，一套接得住的商业配套，三者叠加，就是花园经济的账本。

“五一”假期已经结束，但首届静安国际花卉展还将持续至5月10日。此外，记者从静安绿化市容管理部门获悉，“潦草小狗”也将延期，具体时间等待“官宣”。一只“潦草小狗”带来的启示，不会随着花期结束——当一座城区学会把美变成流量，把流量转化为消费，把消费沉淀为城市吸引力，就不只是一季的花开。

记者：蒋文婕

编辑：梁慧

图片：静安融媒媒资库

资料：区绿化市容局

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