“三问”农文旅 天津津南以“行”答之

暮春的风，拂过“沿海河、临高校、接会展、通地铁、近绿屏”的孙庄子村。4月28日，这个有着600余年历史的古村落迎来浪漫时刻：由旧校舍改造的民宿，以“北斗七星”“十二花神”为核心理念装饰一新，成为17位荣程新娘出阁与迎亲的“娘家”。这场集体婚礼，是天津市津南区双桥河镇、沽盛集团、荣程集团三方携手运营“沽水·孙庄”农文旅融合项目后的首秀。“一民宿一格调”，新意层出不穷，津南区农文旅融合发展的探索，正在这样的细节中悄然生长。

从近年中央一号文件到国家“十五五”发展规划纲要的战略前瞻，从市委的部署要求到区域系统推进的层层落实，农文旅融合迎来了前所未有的活跃态势。谋定而后动。2023年3月，市委立足津南区资源禀赋，明确了生态、科教、会展“三张好牌”的发展定位，又因地制宜提出“农文旅”“科教产”“会展商”三个融合的发展路径。津南区紧扣市委定位要求，精准运用“三个融合”具体打法，将农文旅融合作为“生态好牌”的具体举措破题开局，在“基础在‘农’、灵魂在‘文’、载体在‘旅’、关键在‘融’”的道路上，见风见雨见彩虹，交出了一份经得起检验的优异答卷。2025年，津南区服务业增加值占地区生产总值比重达64.5%，农文旅融合逐步释放出强劲发展信号。不禁要问：津南何以行？

如何行得通？资源丰富

绿色屏障生机盎然，津沽绿谷林海翻涌。津南区深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，330平方公里纳入天津市绿色生态屏障，新增造林绿化6.4万亩。绿屏·八里湾、咸水沽湾等多个大型生态节点相继成型，蓝绿空间占比超66%。当清晨薄雾渐散，岸芷汀兰、水光潋滟、沙鸥翔集，城市漫步者与骑行爱好者穿行其间，在移步换景中尽享森林氧吧，“城在林中嵌、人在景中走”，人与自然和谐共生的美好，又何止这满目风景。

津南区坚持“保护＋、建设－”原则，统筹生态制度、生态安全、生态空间、生态经济、生态生活、生态文化等六大领域，持续富集绿色资源。31个未整合村的容貌焦虑一去不复返、6.3万亩稻浪翻滚勾起乡愁记忆、农业在“接二连三”中长出新枝丫、三条农业产业链齐头并进……云卷云舒间，曾经的盐碱地已蝶变成京津冀城市群中熠熠生辉的“翡翠绿肺”，滋养着“三农”之根，为绿色产业化提供了无限的价值转化和载体空间。

津彩南望，要望盈眸的绿色，更要望厚重的文化。这里是我国小站稻米原产地、近代陆军发源地、妈祖文化传承地，海河32公里流经于地，积淀下红色、兵米、漕运、河海等优秀传统文化沃土。

104项非物质文化遗产代表性项目尽情生长，其中国家级非遗妈祖祭典有着六百余载历史，是华北地区规模最大、保存最完整的民间花会之一。每逢正月十六，座乐会的庄严肃穆与耍乐会的闪转腾挪，碰撞出动静两相宜之美，锣鼓一响、万人空巷。此外，制瓷、面塑、掐丝珐琅各色非遗以匠心为笔，给文化以真实轮廓。这里还孕育出“红学泰斗”周汝昌、中国版画家李平凡、著名河北梆子表演艺术家银达子等一批文人墨客。津东书院、郑家大院、周公祠、贝壳堤……分布在海河中游南岸的文化印记星罗密布，标注着津南从先秦至今的前行轨迹。

如何行得稳？由点及面

创新创造已深深融入津南，既“大胆探索、敢为人先”，也“稳扎稳打、步步为营”。把握规律、立足实际，津南区农文旅融合呈现出“点上出彩、线上成景、面上开花”的生动局面。

——将“融合”揉进节点塑造上。以景区为引流口和突破口，津南区推动“点”上打造有特色，培育以潜力大、业态新、环境好、实力强为属性的多个支点，撬动农文旅融合新格局。

月桥文化仓深挖“月老牵线 鹊桥相会”的渊源，形成了“婚俗文化＋研学体验”双轮驱动的农文旅融合特色项目，2025年吸引客流近10万人。前不久，月桥文化仓婚俗馆以十里红妆、古韵流转的千年表演秀启幕，再次引爆市场消费新增长点。佳沃世界农业主题探索乐园由佳沃集团有限公司与津南区政府联合打造，占地近1814亩、投资15亿元，已成为华北地区乃至全国首屈一指的集产、学、研、创、旅于一体的现代农业产业示范园。小站稻会馆种植核心区内栈道、观景台、音乐喷泉、夜景灯光等设施相继上线，并连续多年绘制巨幅稻田画，稻蟹、稻渔垂钓入围都市热宠。津津乐稻潮玩运动基地集纳50余种轻运动和娱乐项目、西小站村打造“红色旅游＋生态农业＋非遗文化”的全景式村域旅游目的地……远眺乡村沃野，一个又一个农文旅项目破土而生、错位发展，充满向上向新向优的勃勃生机。

——将“融合”写进串珠连线中。跨镇成片，跨村成带，全区共串联打造了9条文旅线路，其中等你“稻”来体验游、趣玩春日游、寻源稻香游、秋香“稻”津南主题游四条线路被正式纳入“全国乡村旅游精品路线”，涵盖非遗、文物、稻田、家庭农场等多重形态，带着游客感受“一篙御河桃花讯，十里村爨玉粒香”的历史回响和“绕池闲步看鱼游，正值儿童弄钓舟”的闲情雅致。

围绕“兵”和“米”两大文化IP，津南区还打造了集科普示范、产业发展、田园休闲、旅游度假、农业生产等功能于一体“兵米文化乡村旅游重点片区”，由小站镇全域以及北闸口、八里台、双桥河三镇的部分村庄围合形成闭环，总面积约66平方公里。通过资源匹配、设施完善、规划引导，在该区间内实现一二三产融合的先行先试，丰富民宿、餐饮、文创、研学、露营等业态，让“过路客”变“过夜客”。

农文旅融合，需要“你中有我、我中有你”的物理集聚，更需要一条主线的凝聚，津南区以“津彩南望”为核心，搭建起由各区域、各行业举办的系列活动矩阵，涉及创意市集、文化下乡、文艺晚会、艺术创作等内容，贯穿四季、覆盖全域，不断营造“时时可玩、处处可赏、人人可参与”的文旅氛围。

——将“融合”刻入系统思维里。分析现代旅游细分市场，旅游六要素已从“游、购、娱、吃、住、行”的基础服务向“商、养、学、闲、情、奇”的多元化体验需求演变，津南区抓住“会展好牌”带来的大量人流、物流、信息流、资金流，将“农文旅”的边界扩大到“农文旅商体展”大融合体系，拉长产业链。

“13＋1”特色街区各辟蹊径，提炼绿屏生态、会展功能、旅游休闲、异域建筑、历史文脉等津南元素进行组合，绿动BOX、星光大道、津沽·时光里……古今交融、城景相连，助力国际消费中心城市建设。

“津南礼物”和“津彩文创”频现国内、国际大型展会，承载着开放包容、文雅谦和的城市气质，成为可以带走的文化记忆。

创新“会展+”融合生态，“十四五”期间，国家会展中心（天津）引进多场音乐节、津彩南望大型演出等文化IP，举办第二届职业技能大赛、青少年击剑公开赛等演出赛事活动27场，累计吸引观众超30万人次。展馆内外同开花，全国五子棋锦标赛（团体）、全国国际跳棋锦标赛（个人）等高级别赛事吸引专业观众关注津南、畅玩津南甚至看好津南，体育赛事外溢效应持续释放。更值得一提的是，津南半马的规模、影响实现“三级跳”，刚刚结束的2026津南半马参赛人数达到8000人，赛事拉动综合经济消费超1000万元。

自此，游津南，不再是一处点位、一个理由、一条线路、一种体验这么简单。

如何行得远？放眼未来

要在竞争愈发激烈的文旅市场脱颖而出，持续激发消费活力，是一项长期课题。津南区不断提升驾驭文旅市场的能力，以一双“看得见的手”调优结构、调准方向、调活经济。

基于规律认识、资源禀赋和成功经验，一份《津南区推动文化旅游体育深度融合加快产业高质量发展十条专项措施》即将“出炉”，聚焦主体、场景、服务三大板块，强化“业态＋产品＋市场＋服务”融合，支持景区景点申报创建3A级以上旅游景区；推动冰雪服务相关消费载体建设和“体育惠民卡”签约；支持打造“票根”消费场景，推出“津彩南望”商文旅体联动优惠礼包；为有意向的重点文旅项目指派服务专员提供全流程服务……措施中的字字句句直指推动文旅体产品和业态迭代升级。

协同发力。会展、商务、农业等行业部门纷纷对标对表今年3月31日发布的《津南区支持产业高质量发展的实施意见》中提出的“支持‘会展商赛演’多业态融合运营”“推动文商旅体康养学等多业态融合创新”等内容，谋深谋实谋细谋远，把确定性和趋势性判断转化为可操作、可持续的专项政策供给，力挺“1＋X”产业政策体系，增强文旅市场韧性。

这双“看得见的手”正在与“看不见的手”联手绘就一幅“十五五”农文旅画卷。2030年，津南将初步建成以绿色生态、创新智慧、开放活力为特色的京津冀地区文化旅游目的地，届时我们将看到“一廊一环一海，四片区七节点”的空间布局悄然成型，都市人文、沽水民俗、兵米田园、绿野智趣四大片区成为城乡一体化的有力助推，“春来踏青”“乐游一夏”“秋香稻津南”“民俗贺春”等四季主题活动日渐丰富，全域全时全季全龄的旅游体系网络越织越密……海河中游南岸，期待游客近悦远来、流连忘返。