2445万人次，15.24亿元！花卉节上开心花钱

“五一”假期叠加“五五购物节”，让申城假日消费持续升温。而满城的花海，正是这场消费热潮中的新引擎，诠释着“赏花流量”向“经济增量”转化的可持续路径。

新民晚报记者昨天从市绿化市容局获悉，今年“五一”假期，全市公园累计接待游客超615万人次，同比增长约11.8%，游客量最高峰141.74万人次出现在5月2日。与此同时，上海国际花卉节热度持续攀升，截至5月5日，各会场累计客流达2445.26万人次，日均客流量达135.85万人次，上海植物园等多个会场客流同比实现两位数增长。旺盛的人流也带来了实实在在的消费，截至5月5日，花卉节各会场所在主要商圈累计实现销售额15.24亿元。

“花花券”撬动消费力

在黄浦主会场，一朵朵“能说话的花”成为挖掘消费增量的入口。古城公园里，市民张女士带着女儿用手机轻轻碰了下花丛旁的感应卡片，迷迭香的“前世今生”立即出现在了屏幕上。“以前看花展只是看个热闹，现在AI普及，一上午就带孩子认识了十多种植物。”她说。

不仅如此，她告诉记者，“碰一碰打卡”满五次后还能领“花花消费券”，面值分为“满100减15元、满300减50元、满500减80元、满8888减888元”4档，可以任选其一。“我选了满300减50的券，2天内有效，我们索性就去离这儿不远的一家餐厅吃午饭。最惊喜的是，餐后开发票居然还抽中了50元，300多元的午餐相当于只花了200多元，太开心了！”张女士说。

通过一张花花券，赏花旅程多了一份实惠和乐趣，市民的赏花热情也被精准引导至商家端。据统计，“花漾黄浦·集花有惠”活动上线仅4天，打卡人次便突破10万，直接撬动消费比达10倍以上，带动黄浦主会场商圈平均消费同比增长超30%。

而由于消费券在黄浦全区通用，游客可以“新天地赏花、南京路吃饭、豫园买商品”，跨商圈的联动有效盘活了全域资源。截至5月4日，黄浦主会场主要商圈已累计实现销售额5.56亿元。

“花市”搬进市中心商圈

紧邻新天地的百年东台路，则变身一条“春日花街”。假期中，6500㎡天幕穹顶下汇聚起超百种时令精品花卉和数万株鲜花绿植，迎来众多市民消费。

承办花市的上海源怡花卉有限公司，此前主要从事面向B端客户的种苗和成品花生产，每年在崇明基地都会举办新优品种花卉展示，邀请业内人士参与。今年，源怡首次把花卉展示从远郊搬到了市中心，就是希望让C端消费者参与进来，发掘家庭园艺市场。“这里每天人都很多，与新天地商圈相互促进，光5月1日上午就卖出了两千多盆花。”产品经理李晓霖说。

首次与市民“握手”，源怡格外用心，搭建了窗阳台、庭院等模拟家庭应用场景“样板间”，让市民直观感受花卉如何融入生活。“平时市民很难一次性见到那么多新优品种，也很难在市面上直接买到这么好的品种。”李晓霖说。

与此同时，源怡还积极扮演新优品种推介的“桥梁”角色。“向日葵‘无限阳光’是我们通过花展推向市场的品种之一，今年在沪用量逐年攀升，产业链迅速铺开，上海植物园、静安苏河湾、徐家汇公园、上海南站周边、长风公园、黄浦滨江绿地等处都有它的身影。”李晓霖说。

而作为市政绿化中的“主力”，超级海棠“巨无霸”系列也通过东台里花市，“强势”进入了公众视线。“这个品种很特别，听介绍说还很皮实，家里也能养活，就想买回去试试。”市民高小姐说。今年，“巨无霸”系列还推出了铜叶鲑红和黑咖玫红等新花色，李晓霖期待，未来这一品种能同时占领市政绿化和家庭园艺两大市场。

通过市中心的花市，源怡等种苗企业也在观察和收集市场信息，并已敏锐捕捉到了消费偏好差异。“公共绿化偏爱热烈的红色系，而家庭园艺更青睐粉色、白色、淡紫色等清新飘逸的色彩。”李晓霖表示，这些来自消费者的直接反馈，正在成为企业选品的方向。

花卉节IP可带走可分享

花卉节不仅让“花园”走进了市民的家，还推出了可携带、可陪伴的文创产品，让赏花的美好延展出持久的生命力。

假期里，上海植物园“上植印象”旗舰店“上新”了“会说话的花宝宝”与“学说话的花宝宝”两款产品。“花宝宝”内置智能机芯并对接大语言模型，可与用户自由对话，回答植物科普问题、讲述花朵故事，成为花卉节融合情感陪伴与人工智能的文创新品。

作为上植“新三花”之一的鸢尾，也成了文创产品的设计灵感。假期中，文创店展示了55款以鸢尾为设计元素的文创产品，包括首饰、陶瓷器皿、帽子、挂包等。店内还用40多个品种、数百枝鸢尾精心装点，用植物美学激发游客的消费热情。截至5月5日，上海植物园主会场已累计接待游客60.37万人次，同比增长69.70%，累计实现销售额168.93万元。

无独有偶，长宁分会场今年推出的“梧梧”和“桐桐”也是AI养成系森林萌宠。这对IP的设计灵感源自长宁的一棵古树，梧梧以树干为原型，桐桐以新生树叶为原型，内置AI芯片，可以与主人对话、讲故事、回答问题，还拥有记忆和学习能力。它们不完全只是普通的毛绒玩具，更像是可以“一起成长”的AI伴侣。

而今年的“顶流”苏河湾“潦草小狗”，其IP产业化开发也已提上日程。新民晚报记者从静安区获悉，“小狗”的文创产品设计已同步推进，将推出两款不同尺寸的产品，知识产权“著作权协商界定”工作也已启动，为后续IP的有效运营和衍生开发铺平道路。

这些“花样创新”对花卉节整体经济带动的贡献，已体现在新鲜出炉的数据中。截至5月5日，长宁分会场累计销售额52367万元（中山公园商圈），静安分会场累计销售额5678万元……每一位走进花海的市民游客，正在成为这座城市“花样经济”的共创者与参与者。

原标题：《2445万人次，15.24亿元！花卉节上开心花钱》

栏目编辑：杨硕 题图来源：采访对象提供 图片来源：金旻矣 采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金旻矣