从“妇联娘家人”到“文旅掌门人”

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 刘旭

　　“五一”档的文旅江湖，江西“赢麻了”。

　　全省景区“人从众”模式火力全开，客流与消费双重井喷，稳稳跻身全国“顶流”。中国妇女报全媒体记者注意到，在这一片火热升腾的烟火气背后，有一群人正在被频频点赞——江西多地文旅“掌门人”，是清一色的原妇联主席。

　　从“妇联娘家人”到“文旅掌门人”，这波跨界“换乘”，让她们成为江西“五一”假期的“最强辅助”。

　　“文旅+巾帼”的创新碰撞

　　上饶市广信区的“五一”假期，是实打实的“热辣滚烫”。

　　广信区手握多张文旅王牌，灵山景区以奇石云海著称，天然巨石与连绵绝壁交相辉映，是无数户外爱好者的朝圣地；望仙谷，这座隐于峡谷间的悬崖村落，凭借夯土房、青石板与璀璨夜景，被网友们评价为“现实版仙侠世界”。

　　“五一”期间，这两大标志性景点双双“爆满”。灵山奇峰秀水间挤满了寻幽探秘的背包客，望仙谷的夜游灯光秀让打卡人群挪不开眼，非遗文创市集前更是排起长龙，仅“五一”假期第一天，望仙谷就接待游客超过两万人次，当晚望仙谷还亮相央视东方时空。

　　这份“开门红”成绩单的背后，是广信区文旅局局长余芳萍从未停歇的脚步。这名2023年度“全国三八红旗手”，去年6月刚从区妇联主席岗位履新文旅局。余芳萍的岗位换了，但那份对工作的认真和执着没有变。在广信的实景里，游客们不仅能看到山水，更能看到“文旅+巾帼”的创新碰撞：妇女非遗技艺变成了爆款文创，巾帼创业成果化为了特色摊位， “既擦亮了‘山水有灵，广信有请’的文旅IP，又带动妇女就地增收。”余芳萍说。

　　要论“五一”全网出圈的顶流IP，赣州市章贡区的“文天祥点兵出征”当居其中之一。

　　章贡区是名副其实的“江南宋城博物馆”。“五一”期间，一出大型沉浸式实景仪式在军门楼至建春门的核心街区上演。赣州是文天祥政治起步的原点，800年前，时任赣州知州的文天祥在此散尽家财、招募义军点兵出征。800年后，区文旅团队以“起兵—征兵—饯行—诵义—点兵—出征—传承”为主线，集结数百名演员，将这段壮阔历史完美还原于古城街巷，让数万名游客在古浮桥畔、军门楼下，沉浸式感受了跨越千年的忠义豪情。

　　这一富有家国情怀的大IP，在章贡区文旅局局长曾键的精心统筹下，运转得风生水起。这位“80后”女干部曾任区妇联主席，还获得过“全国维护妇女儿童权益先进个人”等荣誉。转战文旅赛道后，她立足“江南宋城·福寿章贡”核心IP，将柔性服务理念融入景区引导、应急帮扶全过程。“妇联工作教会我贴近群众需求、深耕精细服务，这份工作方法同样适用于文旅事业发展。”曾键的这波操作，直接将章贡的宋韵IP打造成了现象级爆款。

　　“温情+人文”让游客满意

　　视线转到宜春市，康养度假成为宜春假日游的核心卖点。

　　宜春的底气，藏在明月山与温汤镇里。明月山以“奇峰险壑、温泉飞瀑”闻名，而山脚下的温汤镇，则是世界罕见的富硒温泉发源地。宜春市妇联原主席、现市文旅局局长易回香，把“温情服务”刻进了这片山水里。“五一”期间，明月山景区持续客流饱和，温汤温泉度假区民宿全域紧俏，明月千古情演出座无虚席。易回香大力扶持巾帼文旅创业，培育民宿经营、康养服务女性队伍，让舒适安心的出游环境成了宜春最好的招牌。

　　瓷都景德镇市，故事更显“进阶”色彩。景德镇的底色，是御窑厂里的千年炉火。这里的御窑博物馆以红砖拱券成为网红打卡地；陶溪川将老厂房爆改成文创青年的“打卡圣地”；而陶博城则彰显着现代国际瓷都的交易活力。在这里，盛璟晶的身份已悄然“升级”。作为从景德镇市妇联主席转岗的干部，她现已担任景德镇市人大常委会副主任并兼任文旅局局长。“五一”期间，盛璟晶以专业视角靠前指挥，将人文关怀贯穿旅游服务全过程，让八方游客读懂瓷都底蕴，以巾帼之力助力文旅融合高质量发展。

　　从妇联阵地走向文旅战场，这几位“掌门人”打法的基本逻辑如出一辙：把妇联“懂群众、善沟通、重细节”的软实力，转化为文旅“抓服务、拼体验、塑品牌”的硬通货。面对“五一”这种“极限抗压测试”，她们全员下沉、靠前指挥，抓安全、疏交通、优服务，把柔性治理融入景区管理的毛细血管。

　　值得一提的是，江西省文旅厅的“总掌门”梅亦同样是一位女将。上下同欲者胜，从省厅到市县，广信区灵山、望仙谷的细致服务、章贡区宋城点兵的文化创新、宜春市温汤康养的温情守护、景德镇的千年融合升级，都是这套“柔性打法”的精彩实践。

　　这个“五一”，江西文旅的爆款密码之一，或许就藏在这场身份的“跨界”里。她们褪去旧身份，扛起新使命，以巾帼实干激活全域文旅，用温情服务接住了“泼天流量”，交出了一份成色漂亮的文旅答卷。