北京
四川在线记者 王攀
“今年‘五一’假期，金川的6条自驾穿越线路，又吸引了很多越野爱好者，每天接待自驾车辆1000辆以上。”5月5日，阿坝州金川县副县长卓玛告诉记者，自梨花季后，金川又迎来了一波旅游高峰。与往年“五一”假期的冷清，形成鲜明对比。
自驾穿越线路吸引众多越野爱好者前往。 受访者供图
地处阿坝州西南一隅的金川县，每年春季，110余万株百年古梨树绵延于大金川河谷，百余公里梨花长廊构成高原上的千里江山图，吸引游客纷至沓来。但是，梨花季一过，“花谢人走”的困局始终无法打破。加之“无核心景区、交通闭塞、区位偏远”三大桎梏，破圈更是步履维艰。
为此，金川县启动了一场内生变革。“我们立足资源禀赋，聚焦户外登山、自驾穿越、民宿三大方向，以‘户外圣地’为线、以‘民宿集群’为核、以‘旅居村落’为面，构建全域全时全业态旅游新体系，成功实现了从‘单点赏花’到‘全域全景’的破局出圈。”金川县相关负责人说。
打造全域全时场景，解决客从何来问题
金川梨花季期间，游客日接待量最高逼近4万人次，“赏花经济”成为村民主要收入来源。但往年梨花季后游客寥寥，即便“五一”假期也冷冷清清。金川县委县政府意识到，必须变革才能重塑文旅产业。
游客登上金川雪山。 受访者供图
交通闭塞和区位偏远曾是金川招商引资的劣势。但在这次变革中，金川转变观念，将都市人难以到达的高海拔云端秘境和高原牧场作为核心资源，重点打造户外登山与自驾穿越两大体验式场景。“目标就是推动文旅产业从‘卖风景’向‘卖场景’‘卖生活’全面进阶。”金川县相关负责人说。
为此，金川借助牧民的牧道资源，打造了独阿线、伊鹤线等6条极具挑战性的自驾穿越线路。以伊鹤牧道为例，它全长100公里，沿途浓缩了彩林、雪山、湖泊、高山牧场等高原景观，已吸引不少资深自驾和越野爱好者前往。沿线牧民不仅获得牧道使用补偿，还提供补给、引导等服务获取收益。
与此同时，依托险峻壮美的山水资源，打造了乾隆胜山、穹日雪山等4条网红打卡登山徒步线路，沿途均有高山草甸、冰川遗迹、雪山之巅等景观，满足了户外登山爱好者对秘境的探索需求。
通过广泛宣传，到金川自驾穿越和登山徒步的游客越来越多，其中自驾游客占比达75%，全域全季小众户外运动目的地的雏形已形成。
培育民宿集群旅居村庄，解决留客问题
有了户外登山与自驾穿越带来的“动感流量”，金川以高标准的服务载体和沉浸式的特色空间，将这些“过路客”长久留下来。
建在山间云端的民宿。 受访者供图
安宁镇牧马山社曾是村民们因生产生活不便而纷纷搬离的“荒山”。面对闲置土地和空置旧居，金川大胆引入“新村民”。一批有创意、善经营的经营主体，将民宿、咖啡屋、滑翔基地、藏式小酒馆、禅修小院、乡村直播间等十余种特色业态与山水美景融为一体，形成良性的微型生态闭环。
在白纳溪村等地，金川县建立了“8+2”收益分配模式，以及稳固的农房流转租金机制，让民宿集群不仅成为游客深度体验嘉绒风情的窗口，更成为当地村民守护乡愁、增收致富的强劲引擎。
“这些旅居村庄内，不仅拥有民宿，更是一个集住宿、餐饮、体验、消费于一体的微型生态链。”金川县相关负责人说，今年梨花季民宿入住率上涨至85%，直接带动群众增收500多万元。
在时间维度上，金川构建“春赏花、夏登山、秋穿越、冬旅居”四季产品线，让游客在任何季节前往，都能找到属于自己的川西时光。
在空间维度上，金川打破固有格局，走开放式大景区之路。金川联动周边县市合力打造四季旅游精品线路，并完善精品穿越、星空露营等功能配套，让金川成为串联川西全域旅游的沉浸式生态游憩目的地。
今年“五一”假期，金川迎来了变革后传统淡季的首个旅游高峰——各大酒店爆满，穹日雪山日接待量达200人以上，金小路日均车流量达1500辆左右，自驾穿越线路日均接待车辆超200辆。
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