五一出行新图景：近70%的人不再“追热门”，小城民宿预订量涨约三成

蓟州“五一”期间古风演出。摄影/新京报贝壳财经记者 曲筱艺

“五一”假期落幕，这个假期国内旅行释放出新玩法：不盯热度，只看体验，近七成的游客按兴趣选目的地，慢游族、运动控、吃货和随性派共同构成“五一出行新图景”。

小城成为“国外替代游”新宠，当地体验经济火力全开。非遗手作、情绪旅游、深度体验成年轻人新标配，“玩出情绪、玩出体验”不再是口号。

演唱会、音乐节、热门赛事带动了“票根经济”，酒店、餐饮和景区消费集体飞涨。

与此同时，AI助力行程规划成为趋势，体验型文旅产品增速跑赢大盘，小众目的地集中爆发，“说走就走”不再难。这个五一，年轻人的旅行方式比以往更加多元，也更“上头”。

“国外替代游”新风向，“宝藏小城”体验经济飙升

“五一”假期，原本计划出境游的游客纷纷转向国内“宝藏小城”。

在天津蓟州的渔阳古街上，来自济南的杨力一家，刚从独乐寺出来，又去兴致勃勃地体验斗栱拼装挑战。“我们本打算去国外度假，但机票价格一路上扬，最终选择自驾来到蓟州，慢悠悠地爬盘山、看古建，三天玩得尽兴。”随着国际旅行不确定性增加，越来越多游客把目光投向具有特色体验的小城，形成“国外替代游”效应。

去哪儿旅行数据显示，“五一”期间，全国2000多个县城的酒店迎来旅客入住热潮。热门“宝藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、贵州荔波、浙江桐庐等地。西藏、新疆、青海则提前进入旅游旺季，多地酒店预订增幅翻番，异域感明显的小城增幅最高。

与以往走马观花式的打卡不同，这些游客更加注重深度体验。无论是探访古城、学习非遗手艺，还是参与特色活动，都成为五一旅行的新标配。比如，北京海淀的徐女士告诉贝壳财经记者，今年五一她带着双胞胎女儿前往泉州，专门体验簪花非遗工艺。此外，社交平台上还有游客分享：在四川尧坝古镇体验制作分水油纸伞、在普洱翁基布朗古寨体验火塘烤茶等。

游客在蓟州古城体验斗栱拼装。摄影/新京报贝壳财经记者 曲筱艺

小城也“招数”迭出，纷纷推出特色活动吸引游客。据了解，广西河池延续“三月三”系列活动至“五一”假期，串联山水电音、民俗展演、非遗山歌和铜鼓文化，打造差异化民族文旅体验。数据显示，当地民宿预订量同比增长1倍。

途家民宿数据显示，“五一”假期小城民宿预订量整体同比增长约三成。云南普洱、广西崇左、山西晋城等地民宿预订量同比增幅均超过八成。年轻游客尤其愿意为审美和体验买单，部分民宿提供汉服妆造、手工体验、非遗体验及地方美食制作，让住宿本身成为旅行的一部分。据洛阳一家民宿房东介绍，民宿免费提供汉服，整体中式装修与古城气质呼应，客人在房间内即可拍出自然古风美照。途家民宿高级副总裁胡阳表示，小城民宿靠近核心景区、古城街区或山水村落，房型灵活，更容易让游客获得本地人才知道的玩法、路线和美食，住民宿不只是落脚，更是融入当地生活的入口。

此外，“小机场城市”成为小城游的新亮点。赤峰、恩施、佛山、衢州、敦煌等地凭借小型客运机场和高性价比机票，成为年轻游客长线打卡或多城串游的首选。据去哪儿旅行数据，“五一”期间首次购买机票并飞往三线及以下城市的旅客量几乎翻番。

“票根经济”发力

“五一”假期，演唱会、音乐节和热门体育赛事成为消费者“为一场活动奔赴一座城”的新动力，“票根经济”效应明显放大。上海一位“90后”游客带女友来青岛度假，顺便看比赛、住海边民宿、逛老城区，“看完比赛，躺在床上看海、傍晚沿海边散步、夜晚回到民宿休息，比高强度赶景点更符合假期回血的需求。”

青岛天主教堂附近一家奶茶店老板徐先生表示，今年五一销量是平日的7到10倍，低糖健康的新品奶茶和本地德式老面包最受年轻人欢迎，一天可卖数百个。木鸟民宿数据显示，青岛凭借体育赛事叠加海滨度假氛围以及成熟的民宿供给，成为五一旅居的热门目的地。

四川泸州则成为“票根经济”的典型案例。据了解，泸州银河左岸音乐节吸引了大批年轻游客，同时当地还推出戏韵大河街、夜间手工坊和趣味夜游挑战赛等活动。游客凭票可以免费游酒庄、游园、拆盲盒，旅游体验与活动消费紧密绑定，周边酒店预订量同比涨幅超过两倍。

北京、广州、南京、杭州等地举办的大型演唱会和音乐节，也成为假日旅游的“引流担当”。一位山西消费者徐楠告诉贝壳财经记者，为了参加延庆草莓音乐节，她还特意安排了一套京郊小众游，包括打卡奥林匹克园区和古崖居遗址。

城市足球联赛同样带动了跨城出行。江苏、广东、福建等地“五一”举办的“苏超”“粤超”“闽超”等赛事，不仅吸引本地球迷，也带来外地游客，形成“一省一超、以赛促游”的热闹景象。同程旅行平台数据显示，南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州等城市成为假期观赛游热门目的地。

苏超赛事热度持续，带动江苏景区门票预订量增长，据去哪儿旅行数据，拙政园、扬州瘦西湖进入全国TOP10热门景区。另外，湖北“楚超”推动武汉酒店预订量跻身全国前十；江西“赣超”带动南昌比赛场馆周边酒店预订量进入全国前二十。

可以看出，一场赛事、一张门票，正成为城市旅游的新名片，“票根经济”与观赛游已成为“五一”假期跨城出行的重要经济引擎，也让假期消费呈现出更加鲜活、具体的场景化特征。

年轻人出行“五花八门”，“情绪旅游”成为新风口

今年“五一”假期，年轻人的旅行方式高度分化，“慢游族”“深度体验党”“运动控”“吃货”与“随性派”共存，绘制出一幅鲜明的“五一出行新图景”。

其中，“情绪旅游”格外受追捧——追蓝眼泪、品顺德鸡煲、体验非遗手作、西安大唐妆造、开封万岁山NPC互动、安吉“窝囊漂”等深度体验，成为年轻游客“五一”假期消费的新理由。木鸟民宿数据显示，“95后”更爱独自出行的“solo游”，一个人出行比例达36%；15%的“00后”则会提前一个月预订民宿，为情绪买单成为年轻群体民宿消费的重要推动力。

美食依然是假期出行的重要驱动力。贝壳财经记者观察到，“五一”前社交平台上，“美食之旅”成为热门讨论话题，不少游客在出发前就研究目的地美食“浓度”、规划极限美食打卡路线。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，游客纷纷将酒店直接订在美食商圈周边；潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔等地也因地方特色美食进入更多游客行程清单。

与此同时，不同游客的旅行风格截然不同，其中特种兵极限游、运动度假、溯溪、采摘、登山等高强度玩法搜索热度同比增长130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化成为“高精力”人群首选地。相比之下，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更偏爱文化底蕴深厚的小城及民宿资源丰富的目的地。

值得一提的是，随着MBTI（一种性格测试方法）文化席卷社交圈，“P人旅行”成为“五一”最具话题度的出行标签之一。“P型——随性派”游客偏好随机安排、说走就走，以惊喜和体验感定义旅行，而非按固定行程打卡景点。“五一”期间，这种随性模式在社交平台上热度高涨，AI工具则进一步降低了即兴出行门槛，飞猪数据显示，“五一”AI咨询量较清明假期增长56%。

民宿在这一趋势中扮演重要角色。数据显示，“95后”“00后”成为“五一”民宿消费主力，两类群体预订量占比超过53%。民宿不仅是落脚点，更是社交“临时据点”：几位朋友可以住进同一套多居室民宿，演唱会、音乐节散场后继续互动、拍照、分享现场感受。可以看出，“五一”假期年轻人出行正在从“景点打卡”向深度体验、情绪驱动、个性化定制转变，民宿、特色小城与AI工具正成为他们实现这种旅行方式的核心载体。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 岳彩周

校对 张彦君