上海
《科创板日报》5月5日讯（记者 徐赐豪），“五一”假期即将收官。多家旅游平台今日（5日）发布的数据显示，县域旅游、小城游、古风研学热度飙升，国内宝藏小城承接境外替代游流量，传统文化体验类消费迎来爆发式增长，演出赛事更有效带动周边住宿等配套消费回暖。
与此同时，出入境市场双向复苏，长线小众出境目的地需求攀升，入境游中外籍客源结构更趋多元，中西部特色小城对境外游客的吸引力显著提升。
值得关注的是，AI成为今年出游的重要助手，飞猪AI咨询量较清明假期增长56%，美团AI管家小团查询量环比春节增长89%。
小城游、古风研学、演出赛事成三大主力
国际出行环境多变之下，国内宝藏小城成为今年五一出游的主流选择，不少一线城市游客放弃长线出境游，转向县域特色目的地深度游玩。
去哪儿旅行提供给《科创板日报》记者的数据显示，云南普洱、湖北恩施、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐跻身最热门宝藏小城行列。西藏、新疆、青海等西部边疆省份更是提前迈入旅游旺季，多地酒店预订量实现翻倍增长，自带异域风情的特色小城预订涨幅领跑全国县域市场，凭借原生态风光与独特地域文化，承接起国外替代游的流量。
宝藏小城走红的“关键推手”是小机场航线的快速扩张。去哪儿旅行数据显示，五一飞往热门小机场目的地航班预订量大幅增长，尤其是有越来越多的旅客将自己的第一次飞行目的地定在了小机场、小城市。五一期间，在去哪儿平台购买“人生第一张机票”、并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。
除小城休闲游外，访古文旅、亲子研学成为五一出游重要潮流，传统文化体验类消费迎来爆发式增长。去哪儿旅行数据显示，河南开封铁塔公园搜索热度暴涨10倍，山西大同善化寺景区搜索热度提升7倍。
抖音本地生活数据同样印证传统文化消费热潮，假期博物馆相关团购环比增幅达102%，非遗手工类团购销售额环比增长56%；中华老字号销售额同比增长64%、订单量同比上涨20%。陶艺粘土体验、汉服古风妆造等沉浸式文旅项目备受青睐，相关团购销售额分别增长53%、环比增长42%，传统文化正以年轻化、体验化的形式持续撬动假期文旅消费。
演出赛事经济也成为拉动五一文旅消费的核心引擎，演唱会、音乐节、体育赛事与本地旅游深度绑定，有效带动周边住宿及配套消费。
携程数据显示，五一国内展演赛事出行人次同比增长30.6%；以2026江苏苏超为例，5月2日当天四场比赛同步开打，五一期间江苏省接待游客量位居全国前三。沈阳与宁夏也颇具代表性。萧敬腾演唱会于5月2日在沈阳奥体中心开唱，作为东北三省2026年首场户外大型演唱会，直接拉动沈阳景点人次同比增长48.6%。
微信发布的《2026微信五一数据报告》显示，五一期间，演出赛事交易笔数环比增长153%，电影演出小程序打开次数环比增长98%。“苏超”相关内容发布量增长103%。
去哪儿旅行数据显示，郑州奥体中心依托多场演唱会，周边酒店预订量同比大增214%；河南开封万岁山武侠城、长白山主题乐园、上海乐高乐园度假区，分别带动周边酒店预订量上涨205%、177%、172%。
出境入境市场双向复苏，特色小城吸引力快速提升
在国内文旅市场火热出圈的同时，五一出境游市场稳步回暖，长线小众目的地机票预订量大幅攀升。
去哪儿旅行向《科创板日报》提供的数据显示，南非、比利时、肯尼亚、巴西等远距离目的地机票预订需求激增，飞往南非机票预订量增长180%，比利时增幅达160%，肯尼亚、巴西分别上涨111%、95%。
从出境住宿来看，平台用户五一期间入住全球超3000个城市酒店，东南亚依旧是出境游核心首选，泰国重回最热门出境游目的地榜首，韩国以73% 的预订增幅位列第二。
入境游市场更是迎来跨越式增长，免签政策优化、国际航线加密形成叠加效应，外籍客源结构持续多元，中西部非传统旅游城市吸引力快速提升。
去哪里旅行向记者提供的数据显示，土耳其旅客国内航班机票购买量暴涨367%，哈萨克斯坦、孟加拉国游客增幅也达到170%。
传统入境热门目的地依旧集中在上海、北京、广州等一线大城市，而越来越多中西部城市与小众目的地开始受到外国游客青睐。
携程数据显示，张家界入境人次同比大增80.3%，增速位列全国入境城市TOP20首位；俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、美国等位列入境客源国前十，其中俄罗斯入境人次同比增长 120.1%。
而据去哪儿旅行数据显示，外国游客乘坐国内航班飞赴呼和浩特增长了735%居首，飞赴义乌、石家庄、桂林、常州的外国游客增幅均达到2倍以上。
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