字节腾讯扎堆入局AI恋陪，女性向游戏要变天？

来源 |Tech星球

文 | 张宁洢

游戏界打开AI新市场，作为近年来异军突起的女性向游戏赛道同样也开始引入AI。

女性向游戏已经在大众视野中崭露头角。伽马数据发布的《女性向游戏调研报告》显示，女性向游戏近年来成为游戏产业增长最快的赛道，展现出显著的商业潜力与市场拉动作用。2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比提升124.1%，增速远超行业平均水平。

从去年起，腾讯、米哈游、网易等游戏巨头公司均开始投入AI游戏，对于近年来各个大厂加速布局的女性向游戏来说，拥抱AI也成了大势所趋。用户体验和个性化定制是女性向游戏的重中之重，AI的长期记忆和精准输出完美适配了这类游戏的需求。

因此，女性向游戏其实早已注意到了这个风口，在AI文游和AI陪聊方面耕耘已久。去年年底开始，更是掀起了一大批3D AI乙游的风潮，成为不少创业公司的新选择。大厂也加速布局AI女性向游戏。

女性向游戏，是否已经全面走向AI恋爱陪伴时代？

大厂扎堆布局

在女性向游戏突飞猛进的几年中，大厂纷纷下场，基于自己的大模型优势，推出不少AI驱动的产品。这些游戏的受众，不仅包括了传统女性向游戏玩家，更是囊括了多种小众爱好群体，进一步拓展了市场。不过，几个大厂的产品虽然底层逻辑有共通之处，但都有所侧重。

关注该赛道最早的是字节的“猫箱”，于2024年3月12日上线，最初名为“话炉”，同年4月11日更名“猫箱”，由字节内部团队Flow开发，底层则是基于豆包大模型。“猫箱”的内容偏向于AI角色创造与互动，玩家可以通过关键词自定义创建AI角色，并与之对话。

猫箱的收费模式，是典型的免费下载 + “应用内购买”应用，通过“VIP订阅”和“虚拟货币”并行变现。其会员月卡为30元/月，与市面上的传统乙游月卡处在同一水平线，比如恋与深空月卡同样为30元/月。

猫箱上线后的数据，验证了字节布局这一赛道的先见性，七麦数据显示，截止2026年4月29日，累计下载量为2.46亿，2024下半年为其高速增长期 ，用户量曾一路高歌猛进，MAU（月活跃用户）从8月的307万骤增到12月的688万。

但从2025年1月到5月，用户数据曲线开始掉落，苹果端月下载量从1月的264万暴跌至5月的61万，DAU（日活跃用户）也从59万下滑至49万。

基于此现状，猫箱在不断升级用户体验。最开始的“猫箱”更像是一个单纯的AI陪聊软件，但随着大模型技术的不断完善，开创了更多玩法。从最初只有文字对话，升级为语音对话加电话聊天的方式，还上线了故事编辑器和视觉化生成器。

在此之后，2026年1月28日，由金山世游代理的“卿卿我我”App也正式上线，该App是海外产品LoveyDovey的中国版，与猫箱相似，“卿卿我我”也同样偏向人物创作，既有官方角色也有自创角色，主要通过口令创作记忆体。据玩家反馈，“卿卿我我”App在AI记忆力方面一骑绝尘。

与猫箱不同，“卿卿我我”的核心收费逻辑是按聊天的“句数”计费，消耗的虚拟货币叫 “果酱”，发送一条对话消息，需要花费5个果酱，当好感度足够时，查看角色的内心想法，也需要花费5个果酱。

其海外版appLoveyDovey是整个亚洲市场创收效率最高的AI陪伴产品之一，年化订阅收入约 1698万美元，所以“卿卿我我”此前已经积累了一大批粉丝，国内版上线后，初始玩家量相比其他App具有优势，但目前赛道竞争激烈，其商业化之路及能否复制海外版的成功，尚需时间和市场验证。

腾讯于2026年1月上线的“上头蛙”微信小程序，与上述两个产品不一样，它是以AI剧情创作为主，玩家可以通过AI的协作创造出专属的互动剧情，其创作模式包括自由模式、世界模式和CP模式等。

该游戏能够进行脑洞延伸和剧本杀创作，玩家能够制作专属的悬疑故事、无限流剧情等，AI能够为玩家生成随机灵感，也能够根据关键词和题材选择自动生成相应文字，在这个过程中，玩家可以随意修改剧情走向，其互动性成为很多玩家喜爱的原因。

同时，该游戏还能在影视剧、动漫等现有作品基础上二创作品，玩家可以进入自己喜欢的作品区与其他玩家交流共创。

“上头蛙”本质上是AI文游、AI陪聊与AI社交的结合，将多种玩法结合到同一个小程序中，涉猎群体较广，除了传统女性向游戏玩家，还吸引了一批小说爱好者、同人文爱好者、OC（原创角色Original Character）创作者、追星族等。

由于“上头蛙”由于还处在内测阶段，其付费模式尚未正式公布，现阶段，其虚拟社交货币为“蛙蛙能量”，仅能通过完成互动任务和推广活动（如将小程序分享给好友）等方式获取，用来兑换相应的增值服务。

这几种不同方向的女性向游戏，见证了大厂近年来在AI女性向游戏上的发展逐渐深入，从AI陪聊到AI文游，再到结合社交的全类型游戏，模式创新加上技术升级，不断拓展AIGC与UGC结合的创作边界。虽然，目前体量不足以成为大厂游戏产业的新增量，但未来市场的扩展空间值得期待。

3D AI乙游成下一个创业风口？

目前，女性向游戏使用AI的方向大多数还是以AI文游和陪聊为主，但这些产品不能称之为真正意义上的乙游，没有多位固定男主角，没有确定的主线剧情。而3D AI乙游的出现则是让女性向游戏中的主力军——乙女游戏也打开了AI的大门。

这类在传统3D乙游的基础上，使用了全方面AI驱动，与传统乙游的既定故事剧情不同，支线剧情走向可以用AI生成更具个性化的定制剧情，而且与角色的对话也不再是固定语句，而是可以实时聊天互动，由被训练好的AI针对不同玩家进行不同的回复。

一位参与多个3D AI乙游内测的玩家告诉Tech星球，这类游戏和传统乙游最大的区别就是自由项极高，跟他们聊天的时候，所有的东西出发点都在于玩家本身，是传统3D乙游和AI陪伴产品的结合。

从2025年3月3D AI乙游《如意情探》发布内测预告后，一大批同类型的游戏纷纷上线，到现在为止，《恋恋终序》《无限谷》《EVE》等游戏均已上线。

这些游戏来自不同的初创团队：比如《恋恋终序》来自LumiTopia；而《EVE》来自自然选择，该公司于2026年初，获得了由阿里巴巴、蚂蚁集团、启明创投等机构投资的超3000万美元（约2亿人民币）融资，备受资本看好，而在这之前就已获恺英网络战略投资和头部美元基金的天使轮融资。

这些团队的制作人和技术人员有不少来自腾讯、网易等游戏大厂，或有着多年游戏制作经验，不仅对乙游市场极为熟悉，而且对AI技术有着精准的掌握。

这类游戏的付费方式则比较独特，以《EVE》为例，其核心付费为分级订阅：初心卡为68元/月，能立即获得1360通讯费，每日可领取探寻凭证1、星币100；暖心卡 为128元/月，立即获得2560通讯费与星币200；倾心卡为328元/月，立即获得6560通讯费与星币600。

玩家则通过通讯费获得与角色对话的机会，提高好感度。比如，普通消息1点，深度模式或查看内心想法消耗则大概需要2点/次。据玩家反映，此类游戏性价比较低，要开启恋爱模式就需要花将近800轮聊天。

现阶段，玩家对于AI乙游的关注度是很高的，数据显示，《恋恋终序》在仅开放两位男主、提供部分主线内容切片，且几乎不设新手引导的情况下，仍取得了相对可观的用户留存表现——次日留存高达73%，第三日留存为68%。而4月10日上线的《EVE》，首日就冲上iOS免费榜第二。

目前，越来越多的3D AI乙游不断涌现，已经成为游戏人创业的新风口。

AI女性向游戏能否取代乙女游戏

AI女性向游戏如火如荼的当下，传统女性向游戏会被代替吗？一位玩家告诉Tech星球，至少目前来说，并没有一款非常好的AI游可以打败传统乙女游戏。

AI的弊端无法被忽略。 上述玩家告诉Tech星球，AI女性向游戏目前存在很多问题，比如前期对话非常僵硬，能明显感觉到对面是个AI，而且初始好感度极低。“我为什么要花钱去跟一个对我爱答不理的人聊天？更何况建模也一般。”

这类游戏在剧情创作上无法达到传统乙游的水平，由于资金投入和打磨时间的限制之下，3D AI乙游在故事线和剧情质量上与大厂传统乙游有很大的差距。

而且，AI的“人格稳定性”堪忧。 AI虽然可以被训练，但无法像传统乙游那样，让男主角的每一句台词、每一个微表情都经过人工的反复打磨与斟酌。许多玩家都在社交平台上反应了AI角色的下头行为，比如，AI有时会把自己和主控（玩家角色）搞混，有时已读乱回，而一旦指出它的错误，它还会为了自圆其说而狡辩，同时，它的记忆很差，经常前言不搭后语。

视觉层面也让不少玩家觉得敷衍，建模不稳定被普遍诟病。部分角色动作僵硬、表情失真，甚至出现了与市面上其他知名乙游角色“撞脸”的情况，在版权方面出现了极大争议。

AI女性向游戏在技术与内容上的“缝合感”还是非常明显，到目前为止，这类游戏在剧本精致程度和人设稳定程度上还无法与传统乙游匹敌，而在AI深度陪伴上，也并未能完全满足玩家需求。

由于AI存在的问题，这类游戏并没有走向可复制的道路，目前大厂更多还是在AI陪伴和AI社交方面的女性向游戏上涉猎，创作AI乙游依然难度较大。因此，传统女性向游戏依然占据着女性向赛道的主要市场，AI并未真正撼动其地位。