又一巨头下场，全国首家线下体验店开业

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就在刚刚，东方甄选首家线下体验店正式启动试营业，解锁“线上直播+线下体验”的全新模式，为消费者带来不一样的沉浸式购物感受。该门店选址北京中关村商圈新东方大厦南楼一层，于今日（5月5日）上午10点准时开门迎客，正式营业则定在5月21日，标志着这一线上巨头正式下场，开启线下布局的新征程。

事实上，东方甄选的线下布局早有铺垫，早在2025年12月，便已在招聘平台公开挂出首店店长招聘信息，以1.5万至3万元的月薪广纳贤才，凸显出对线下业务从0到1搭建的重视程度。

据悉，此次招聘的首店店长岗位要求严苛，不仅需要5年以上零售行业工作经验、3年以上新零售门店管理经验，还特别优先考虑具备“餐饮+零售”复合业态管理经验的从业者，尤其是有便利蜂、7-11、罗森等连锁便利店管理履历的人员，同时要求具备从0到1线下门店建设及运营经验，能够统筹团队管理、品控把控等核心工作。

除店长外，东方甄选还同步推进相关岗位招聘，包括食品类商务经理、主播等，其中食品类商务经理要求本科及以上学历，具备丰富的食品类商品资源和采购谈判能力，主播岗位则侧重口才与创意，助力线下门店的运营与推广。

值得一提的是，店长招聘信息中早已明确首店选址北京中关村核心商圈、定位复合业态，与此次试营业的门店信息高度契合，而这份高薪招聘也被业内解读为俞敏洪“全国百家门店”构想落地的第一步，后续东方甄选还持续更新储备店长招聘信息，为线下门店的全国扩张提前储备核心运营人才。

据悉，这家线下体验店面积约439㎡，整体采用热烈橙红色调搭配简约原木色设计，辅以暖黄色灯光，营造出温馨舒适的氛围，同时采用半开放水吧设计，兼顾体验感与通透感。店内业态丰富，并非简单复制传统商超模式，而是打造复合型空间，涵盖零售、休闲、社交等多重场景，设有水饮吧、餐吧、零售柜、阅读区等功能区域，满足不同人群的需求。

选品方面，店内商品分为自营品与第三方精选商品两大类，其中自营品占比约1/3，涵盖休闲零食、营养保健、宠物用品、日用品等多个品类，线上热销的“断货王”提拉米苏蛋糕、热卖4年的烤肠、年初“一果难求”的苹果干以及富含维C的刺梨原汁等均有陈列，让消费者无需等待快递，就能直接选购线上爆款。

开业现场人气十足，正值“五一”小长假最后一天，不少消费者专程前来尝鲜，工作人员热情地为到访者发放小青柠汁、苹果干、椰子卷等试吃品，还有刚出炉的披萨供大家品尝。价格方面，门店参考会员价设置，所有人均可购买且无限购要求，同规格产品线上线下价格一致，仅当规格不同时定价略有差异；会员可享受专属会员价，后续还将推出会员限定产品，进一步提升会员粘性。

图源：东方甄选。

店内打造三大体验专区：

水吧：半开放式设计氛围感拉满，提供手冲咖啡、创意特调、新式茶饮、无咖饮品，出品稳定、出片率高，适合通勤小憩、朋友小聚。

图源：东方甄选。

餐吧：聚焦高频刚需，主打自营早餐、热烤肠等简餐小吃，烤肠机全天候运转，早餐组合丰富，满足周边白领、居民即时用餐需求。

图源：东方甄选。

图书角：店内专设阅读区，购物累了可静坐看书，在快节奏商圈营造慢生活角落，兼顾消费功能与人文温度。

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根据开业现场照片来看，餐吧目前已上线丰富早餐单品：豆浆、手抓饼、玉米、小馒头、锅盔、烧麦、小油条、鸡蛋、馅饼、包子等。其中，安心甜豆浆（原价4元/杯，会员价3.2元/杯）、有料牛肉馅饼（5元/个，会员价4元/个）、蛋香酥脆小油条（1.2元/个，会员价0.9元/个）。

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此外，餐吧还提供套餐系列：猪肉大葱包套餐（猪肉大葱包子+鸡蛋+甜豆浆，原价8.8元/份，会员价7.9元/份）、香菇青菜包套餐（香菇青菜包子+鸡蛋+甜豆浆，原价8.2元/份，会员价7.0元/份）。

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值得注意的是，这家线下店与盒马等传统商超有着本质区别，其核心定位是“直播电商落地+会员私域沉淀”，以体验和复购为核心，而非主打生鲜零售与即时履约。店内还设置了外摆桌椅，提供手冲咖啡、简餐、早餐套餐等，其中早餐套餐会员价低至7.9元，十分适合周边写字楼白领和居民，兼顾便捷性与性价比。

据了解，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪此前曾在直播中透露，待首家线下店运营规范后，将依托新东方线下教学点陆续拓展门店，未来全国可能出现数十家乃至上百家线下体验店，甚至不排除推出加盟计划。此次试营业，既是东方甄选从线上走向线下的重要尝试，也为消费者提供了“看得见、摸得着”的购物新选择，后续其线下布局值得期待。

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