世界杯开幕仅剩一月！中印两国都没敲定转播权，到底发生了什么？

距离2026年美加墨世界杯正式开赛，还剩不到一个月了。可让人没想到的是，全球人口最多的两个国家——中国和印度，到现在都还没能把转播权的事敲定下来。这个出乎意料的僵局，已经让国际足联挺尴尬了。

路透社从匿名消息人士那里了解到，国际足联最初给印度方面报的价格是：2026年和2030年两届世界杯的转播权打包，总共1亿美元。但现在，印度最大的流媒体巨头——信实-迪士尼合资公司，只愿意出一届2000万美元。这个数连国际足联最初要价的五分之一都不到，对方当然直接拒绝了。而另一家印度媒体大亨索尼体育更是干脆退出了谈判，觉得买这个转播权根本不划算。

那为什么印度媒体对世界杯转播权兴趣这么低呢？首先，板球才是印度真正的国民运动，足球只能算小众，商业价值完全没法跟板球比。第二，这届世界杯在北美办，大部分比赛的开球时间到了印度这边都是半夜以后，主办方自己也预计观众人数会明显下降。再加上最近印度广告行业整体增速放缓，媒体集团对转播收入的预期普遍不高。信实-迪士尼刚在板球转播权上砸了几十亿美元，自然不会在世界杯上松口加价。现在，国际足联虽然已经把要价从1亿美元大幅下调，但仍然接受不了2000万美元的报价，谈判就这么僵住了。

再看另一边，中国市场到现在也还没有官宣任何转播协议。这件事同样很不寻常——以往的世界杯，不管是2018年还是2022年，央视作为转播方都会提前好几个月把版权锁定，早早启动宣传推广。数据其实很能说明中国市场对世界杯的重要性：2022年卡塔尔世界杯，中国贡献了全球数字和社交平台总观看时长的49.8%，线性电视触达占比也有17.7%。中印两国加起来，更是包揽了全球22.6%的数字流媒体触达——这个体量，任何足球赛事都没法忽视。

中国有全球规模最大的足球球迷群体，总数超过2亿。但这一届，因为国家队没能晋级决赛圈，加上北美开赛时间对中国球迷来说也不友好，转播方在价格谈判上就变得格外谨慎。截至目前，国际足联和中印双方的谈判方都没有对这一事件公开发表评论。

对于眼下这个局面，印度广告公司电通的体育高管罗希特·波特福德认为，虽然时间真的很紧了，但还不至于完全谈崩。这更像是一场对弈进入了最后阶段，双方都还在等对方出牌。而从球迷的反应来看，大部分中印球迷其实并不焦虑，反而觉得现在的要价虚高。不少人说，谈判僵持下去，最后受损失的只会是国际足联自己。