五一出入境游双向升温，四大变化刷新文旅市场 | 聚焦假日经济

来源：市场资讯

（来源：半两财经）

日均出入境225万人次、长线出境游增幅领跑、入境游从传统热门城市向纵深延伸、兴趣型体验取代打卡式旅游……2026年“五一”假期，中国出入境旅游市场迎来双向爆发式增长。这场热度背后，不仅是流量的回归，更折射出目的地选择、消费行为、产业供给与政策驱动的深刻变革，四大“不一样”勾勒出文旅市场全新图景。

（全文2354字，阅读需要8分钟）

编辑｜张鑫 实习生｜杨佳艺

“单点热”到“全域旺”

国家移民管理局预测，假期全国口岸日均出入境人员达225万人次，单日最高通关量有望突破240万人次，创近年同期新高。航旅纵横数据显示，五一假期出入境航线机票预订量超112万张，较2025年同期稳步增长。

出境游方面，长线目的地成为最大亮点，增幅最高的20个出境目的地中14个为飞行距离4000公里以上的中长线区域，意大利、美国、澳大利亚等欧美澳目的地跻身热门前十。入境游则从传统热门城市向纵深延伸，拉萨入境游客同比增长超2倍，成都增长1.3倍，太原、延吉等城市增幅超三成，黑龙江、贵州等省份增速均超60%，“小城深度游”已形成规模化趋势。

客群结构上，年轻人依然是绝对主力。去哪儿平台数据显示，20-35岁游客占出入境总客流的62%，这部分群体更倾向“拼假出行”，“请4休11”的模式让长线旅行成为可能，预订决策周期也明显拉长，平均提前35天锁定机票酒店，较2025年增加10天。

“打卡游”到“沉浸玩”

“以前出境游是‘逛遍景点’，现在更想为特定兴趣买单。”在北京工作的李女士一家选择“五一+年假”的组合，到法国和意大利深度游，这次会逛遍想去的所有博物馆、名人故居，这场“兴趣型旅行”让他们愿意支付更高成本。这种转变并非个例，今年五一，无论是出境还是入境游客，都从“走马观花”转向“深度沉浸”。

出境游市场中，赛事观赛、主题乐园、怀旧探访等细分需求爆发，携程平台“兴趣定制游”订单同比增长78%，涵盖潜水、滑雪、博物馆研学等多个品类。入境游方面，文化体验成为核心吸引力：在河南温县陈家沟，外国游客沉浸式学习太极拳；天津达仁堂里，俄罗斯游客亲手制作中药香囊；四川大英县凭借非遗研学、宋韵夜游，吸引十余个国家的游客到访，非遗体验、民俗参与取代传统景点打卡，成为最受欢迎的玩法。

“本地化”消费偏好愈发明显。中外游客都更倾向于选择特色民宿，寻觅小众美食。数据显示，“本地人推荐美食”搜索热度同比上涨122%，境外游客使用翻译软件查询本地小吃、特色市集的频率增长超3倍。

“被动供给”到“主动升级”

市场需求的变化，推动文旅产业链从供给端进行系统性升级。针对长线出境游升温，航空公司纷纷加密国际航线。南航在五一假期前后计划执行国际及地区航线约4200班次，同比提升近3%，东南亚热门航线启用宽体机型，优化航班时刻以适配长线旅行需求。

北京多家公园主动升级配套，如天坛公园引入60余台AI翻译设备，支持35种语言实时翻译。二三线城市加速补短板：长沙超4000家商户完成外卡支付改造，热门商圈全覆盖外币兑换设施；西安大唐不夜城设立境外来宾支付服务中心，校准百余种小吃英译名称，破解语言、支付等出行壁垒。

旅游企业则针对性推出定制化产品，旅行社开发“赛事观赛套餐”“非遗深度专线”，在线平台优化服务功能，携程海外版支持44种币种、65种支付方式，联合运营商推出eSIM卡解决入境上网问题，让“说走就走”的跨国旅行成为可能。

免签红利激活市场

此次出入境双向升温，离不开政策红利的持续释放。中国免签“朋友圈”不断扩大，直接拉动入境游爆发式增长：杭州口岸免签入境外国人占比接近六成，青岛口岸韩国籍免签入境占比超八成，泰国、马来西亚等东南亚国家入境旅客同比增长近5倍。

客源地结构的变化更能体现政策效应：俄罗斯游客量年增幅超205%，排名从2025年第十位跃升至第五位；英国游客同比增长5倍，西班牙游客量翻倍，欧洲市场成为入境游新增长极。“免签政策降低了出行门槛，而优质的文化体验和便利的旅行服务，让流量真正转化为留量。”文旅行业分析师张明表示，政策红利与品质提升的双重作用，让中国入境游从“一次性打卡”转向“深度体验”。

除免签政策外，国际航班恢复、汇率稳定、目的地安全环境等因素也形成合力。华泰证券研报指出，在多重利好催化下，入境游正成为文旅市场的重要增量引擎，而出境游的长线化趋势，也反映出中国游客消费信心的持续回升。

双向奔赴开启新局

对于五一假期的旅游热潮，业内普遍认为其折射的趋势具有持续性。“长线化、深度化、兴趣化将成为后续暑期、国庆等假期的主流方向。”去哪儿数据研究院院长兰翔分析，年轻客群的消费习惯正在重塑市场逻辑，这一趋势短期内不会改变。

针对入境游“小城深度游”的兴起，专家建议未来需在三方面持续发力：加强国际宣传，用海外受众易懂的语言讲述中国小城故事；完善跨境交通衔接，增加二三线城市国际航班、包机供给；深化文旅产品创新，开发更多定制化、场景化的文化体验项目。

“一家企业跑得快不够，行业要跑得稳、走得远，需要全产业链协同。”多位业内人士表示，随着模型厂商、科技企业与文旅机构的深度合作，未来出入境旅游将在智慧服务、体验创新上实现更大突破。这场双向奔赴的旅游热潮，不仅拉动了假日经济，更在文化交流中塑造着更加开放、立体的中国形象，为文旅产业的国际化与本土化融合注入持久动力。