市场瞭望｜情怀何以成商机

（来源：经济日报）

转自：经济日报

当下，越来越多人愿意为怀旧和体验买单。当“70后”“80后”沉醉于童年零食和文创产品时，“90后”“00后”也开始怀旧，兴起了CCD相机热。与之相对应，消费市场上，各种带有怀旧元素的产品与业态不断涌现：胶卷相机、CCD相机、复古游戏机、有线耳机等成为不少人的心头好。在社交平台上，“＃CCD＃”话题阅读量突破60亿；经典影视IP翻拍重映、怀旧主题演出、复古文创开发等形式层出不穷；线下怀旧商圈、复古市集、主题街区快速兴起。

怀旧经济的兴起，折射出消费者从物质消费向情绪消费、体验消费的转变，也体现出多样化、个性化的消费需求。有人买老牌汽水，是为了重温童年的快乐；有人收藏复古相机，是在数字洪流中寻找可触摸的仪式感；有人追捧复刻版游戏机，实则怀念特定时代的技术设计。不同消费者都能在怀旧经济中找到情感落点，在“爷青回”的触动中慷慨解囊。

时尚是一场轮回，当怀旧成为流量密码，许多商家正忙着捕捉这份需求，用“更懂你”的产品和营销方式，挖掘老物件蕴涵的价值，把抽象的回忆转化成可触摸、可消费的产品。而这股“为情怀买单”的潮流，也正成为拉动消费的增长点。有统计数据显示，2025年我国复古经济市场规模已达3552.5亿元，同比增长11.7％，预计2030年将突破5800亿元，市场前景广阔。怀旧经济有广阔市场，消费的潜力仍有待进一步挖掘，好让“怀旧”这张牌，能打进消费者内心深处。

规范市场秩序，回归理性发展。“回忆杀”是美好的体验，但这份温柔情感难免被商业洪流裹挟。当前怀旧消费市场存在不少乱象，比如，CCD相机等价格已严重偏离其实际价值，过度投机炒作已背离情怀初衷，透支市场信任；比如，宣传年代沉浸，实际布景简陋、内容空洞，票价高、体验差。消费者愿意为情怀付费，但不愿为泡沫买单。实现可持续发展，必须建立规范机制，加强行业自律，让价值回归理性，挤掉市场“虚火”。

创新不守旧，让情怀有处安放。有些商家或品牌为了赚快钱，强行来一波“回忆杀”，结果反而“翻了车”；有些复刻产品粗制滥造，只堆砌怀旧元素却毫无温度。仅靠情怀很难持久，哪怕是“老调重弹”，也要弹出新的表达或内涵。比如，有运动鞋品牌在保留经典元素的同时，引入现代时尚与功能元素，使其既具质朴韵味又满足现代舒适品质要求，并在国际时尚舞台崭露头角。从贩卖符号到创造价值，从迎合潮流到引领时尚，以当下审美重新诠释经典，在熟悉的配方中调制出“新味道”，让回忆成为长久的生意。

说到底，怀旧经济是连接过去与未来的桥梁。商家更应该思考，除了唤醒回忆，还能为消费者创造怎样的新记忆？

一代人有一代人的记忆，读懂怀旧经济背后的消费新需求，打造经得起时间考验的内容，提供更多有特色、有温度的优质商品和服务，才能让今天的美好成为未来值得怀念的经典。（经济日报记者 王琳）