当泡泡玛特决定修炼「乐园完全体」

文/王心怡

“来，一二三”

“加油加油”

“啊啊啊啊啊啊”

五一假期，北京朝阳公园再度迎来了人声鼎沸，其标志性事件在于泡泡玛特城市乐园1.5期从4月30日正式开放。

各种体验情绪交织在一起，甚是热闹。

此前城市乐园的标志性打卡点，如泡泡玛特城堡、LABUBU场景墙等建筑或设置仍然吸引众多游客在“一二三”的口号声中，完成拍照；开放的新区域，更是引来不少游客尝鲜，不同的小游戏旁，工作人员为游客的游戏尝试加油鼓劲，大型游乐设施里，体验者发出“啊啊啊”的尖叫声，而还在漫长等待的排队者则面露焦炙，期待值无限拉满。

泡泡玛特城市乐园（壹叔拍摄）

赶在开放之前，壹娱观察（ID：yiyuguancha）壹叔也抢先体验了泡泡玛特城市乐园的这一次扩容。

总体来看，新开放的升级区域，在游乐设施、场景沉浸式打造和体验、餐饮等方面都有迭代，最明显的改变是向着“乐园”完全体进发。

大型游乐设施和多种小游戏的加入，以及包括喜茶、皮爷咖啡、小红帽三明治、四眼仔车仔面等品牌餐饮的入住，让泡泡玛特城市乐园，不再更多的是拍照打卡的理想地，而是和市场上的完整性结构乐园加速靠近，除了IP粉丝属性之外，合家欢属性得以彰显。

具体拆解，新开放区域主要有两个入口，一是离乐园正门较近的奇遇森林，一个则离城堡较近。

奇遇森林（壹叔拍摄）

从两个不同的入口进入，会得到两种不太相同的体验。

如果从奇遇森林进入，则会率先体验到奇遇森林市集的沉浸式乐园体验。整体建筑风格都以森林、木屋等元素为主，主路两边以商业店铺、餐饮和嘉年华小游戏为主，主打一个沉浸式游园+小游戏开心的体验。沿着主路，还可以到LABUBU精灵部落，巨大的树屋会有奇遇树屋见面会。再向着湖边走，就会进入大型游乐设施集中的区域。

如果从城堡入口进入，则会先大型游乐设施区域，梦幻的梦境里的回旋曲（空中旋转飞椅）和云朵上的华尔兹（旋转木马）率先进入眼帘。壹叔体验当天，梦境里的回旋曲并未开放，以粉白、银闪为主要配色的云朵上的华尔兹，临湖而建，不仅浪漫梦幻，目测会很出片。

云朵上的华尔兹（壹叔拍摄）

说到大型游乐设施，就不得不提叫做“砰”然心动的跳楼机和飞翔的LABUBU的海盗船。壹叔由于实在胆小并未体验这两个设施，给不出具体的游玩体验和建议，但从时不时传出的尖叫声来推测，应该是有点强度。有意思的是，在飞翔的LABUBU游戏过程中，会有工作人员在下边喊着“加油”为游客们打气，也是很可爱了。

LABUBU的海盗船（壹叔拍摄）

更细节来说，嘉年华小游戏基本30元一次，奖品包括泡泡玛特各IP的抱枕、挂绳、徽章等，壹叔体验了一次投篮游戏，进一球，喜提毛球派对挂带一根；围观了一局森林嘉年华，大致就是参与者选择自己中意颜色的小球，统一放在起跑线，开始后小球会经过各种关卡，最终率先冲过终点线的小球选择者获得胜利，这个游戏的一大亮点是工作人员的激情解说，建议参与游客不要错过。

除了新开放区域，泡泡玛特城市乐园的老区域，也并未丧失自己的吸引力。

可以看到，因为不少IP的受欢迎，仍持续在产生不同IP新的系列，且不断有新的IP形象受到欢迎，吸引泡泡玛特粉丝前来打卡、甚至多次刷乐园体验的不在少数。体验日当天，星星人雪糕摊位大排长龙，如果需要现场拆开一对星星人，你将得到工作人员一次让两个星星人亲亲抱抱、发出“谁是星星人的好朋友”问题的表演，不过，亲身实测，星星人雪糕更适合两人食用，一人吃两根“强度”有点大。

星星人雪糕（壹叔拍摄）

2023年9月开业，两年半的时间完成第一次升级改造，对于主题乐园来说，也算得上动作迅速。从试运营情况来看，一些设施仍在建设中还未投入使用，更多被围挡着的区域也预示着泡泡玛特城市乐园升级的脚步仍在继续。目前试运营的升级区域被视作泡泡玛特城市乐园建设的1.5期，新区域于4月30日开放。消息显示，泡泡玛特城市乐园剩余区域将于7月30日全面开放，而其二期计划将于2027年启动建设。

泡泡玛特城市乐园建造“野心”的底气，很明显来自于自身IP的硬度和用户的粘性。

LABUBU火爆全球、甚至一度成为抢购热潮；2024年签约推出的星星人在这两年热度也不断上涨；与不少IP的联名产品，搅动着其他IP粉丝的购买热情；就在城市乐园新区域开放的4月30日当天，aespa绒绒萌友系列毛绒公仔挂件、手机挂绳发售，女团与潮玩来了一次有趣结合。更关键的是，泡泡玛特总有新的IP能够成为热门，且IP展现了很强的延续和迭代能力。

泡泡玛特城市乐园（壹叔拍摄）

而泡泡玛特城市乐园落地的关键在于，让每一个泡泡玛特IP的不同色彩都得以定制化被IP粉充分感知。

每个IP主题区域都有自己明显的风格标识，这可以让不同IP的粉丝能够快速找到自己心仪的那一个或那几个，又可以给到游客区别明显的沉浸式游玩体验。

从某种程度上来说，主题乐园游乐设施的好玩当然重要，但场景打造可以给到游客怎样的沉浸式体验和想象，也是主题乐园吸引游客、甚至形成重刷的关键。

梦幻的城堡配上新入场的旋转木马、森系又有那么点幽静的奇遇森林，则让泡泡玛特城市乐园的风格多元而区别明显。

泡泡玛特城堡（壹叔拍摄）

如上述所说，1.5期大型游乐设施的加入，让泡泡玛特城市乐园的“乐园”属性有了明显加强。毕竟除了IP粉丝的打卡目的，游乐设施则可以为喜欢乐园娱乐属性的游客提供一个选择和进入的理由。一个乐园如果仅仅停留在IP静态装置、打卡点，那跟展览的区别在哪里，又如何吸引更多非泡泡玛特粉丝的加入。

不过泡泡玛特城市乐园的限制也同样存在，最大的限制来源于所处位置，究竟还能给泡泡玛特城市乐园带来怎样的扩展增量。

从目前的地图来看，泡泡玛特城市乐园即将开放区域的面积并不算大，这也就意味着其通过以乐园面积增长带来不同区域建造提供丰富体验的可能性并不确定。在此之下，泡泡玛特城市乐园也需要更多更够持续吸引游客的方式。

泡泡玛特城市乐园地图（壹叔拍摄）

其他主题乐园如迪士尼、环球影城会有烟花秀、灯光秀给到游客一次游玩结束盛大的体验；有的主题乐园也会定期推出限定活动，调动游客的新鲜感。

当然这一问题，泡泡玛特也在跟进，比如LABUBU等人型玩偶会通过换装给到游客惊喜，也有如“醒醒春日”这样的限定主题，在入园装饰、园区内主题表演等环节配合主题进行调整，隔段时间就有些新的样貌。

IP与线下结合已成为不可逆的趋势，而主题乐园又是IP落地线下的好选择之一，它不仅能让用户沉浸式与IP接触，还能够通过门票、餐饮、周边、演绎等方式实现多渠道营收，成为业务增长点。

但还是那个问题，当主题乐园都越来越多了，它们如何更加释放自己独特优势去吸引用户的进入，甚至形成重复进入的动作，难度也在加大。

泡泡玛特城市乐园

好在泡泡玛特的“扩容”不光只是在城市乐园逐渐走向完全体，还有更多IP的跨载体试验正在落地，也终于正视内容叙事与故事沉淀赋予IP的意义，从潮玩到乐园，再到游戏、动画、电影，泡泡玛特的步调很平稳，随着一个个样本持续变化与落地之下，一套面向年轻群体的IP世界观与情绪价值体系，正在长效渗透与持续共鸣。

一个惬意的点是，泡泡玛特城堡紧邻北京朝阳公园，泡泡玛特城市乐园的娱乐设施之一云朵上的华尔兹与朝阳公园的一块草坪隔湖相望。在天气好的时候，这块草地上满是搭帐篷、露营的人，两种当下潮流的线下娱乐方式，以一湖之隔，又交织在了一起，折射出当下年轻人生活方式的集群。