一年过去了，荣昌依然火爆！密码是……

本文转自：人民网-重庆频道

去年，重庆荣昌因 “卤鹅哥” 意外出圈，一场跨越五城的投喂，让一只卤鹅香遍全网，也为这座小城带来了 “泼天流量”。面对突如其来的热度，当时也有不少声音质疑，这波网红热度只是一阵风，荣昌能留住流量、走得长久吗？

面对爆红出圈，荣昌没有浮躁消费流量，而是以暖心守住口碑，以深耕延续热度。一年过去，荣昌依旧温情在线、热度不减。这个 “五一”，荣昌再出暖心举措，区政府机关食堂持续面向游客开放，仅假期首日中午就接待游客上千人。

今年“五一”假期，荣昌区政府机关食堂依然爆满。图：荣昌发布

如何从偶然爆红的 “网红小城”，蜕变为持续吸粉的 “长红目的地”？一起解码荣昌的成功密码！

“卤鹅哥”推荐荣昌特产。（资料图）刘润 摄

流量密码升级

用流量牵引产业升级、产业升级反哺城市品牌

当网友还在惊叹“卤鹅哥”如何用一只卤鹅撬动亿万级流量时，荣昌早已将这场舌尖上的狂欢谋划为产业升级的密钥。

今年“五一”假期，游客正在排队购买荣昌卤鹅 图：荣昌微发布

在卤鹅走红后，荣昌迅速制定出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，明确了荣昌卤鹅产业高质量发展的目标、6大任务和24条重点举措。推动卤鹅产业全链条整合，即打造集养殖、屠宰、加工、销售等为一体的荣昌卤鹅全产业链体系，补齐荣昌卤鹅一二三产业薄弱环节。

同时，聚焦市场需求，引导企业开发卤鹅零食、预制菜等系列衍生产品，创新“卤鹅+重庆小面”等跨界联名业态，相关新品已在李先生牛肉面全国1000余家门店同步上线。实体化运作荣昌卤鹅产业研究院，构建“国家标准+地方标准+行业标准+企业标准”四级标准框架。设立荣昌卤鹅黑标、金标、绿标认证体系，全流程规范生产环节。

荣昌卤鹅。（资料图）荣昌区委宣传部供图

荣昌卤鹅已从街头小吃成长为驱动区域经济增长的重要引擎。据统计，荣昌区卤鹅总产能提升至1200万只，2025年销售突破950万只，同比增长137%，成为全市最大卤味产业集群。

通过系统的产业定位、标准制定、品牌培育等全链条部署，荣昌借着网红流量的东风倒逼卤鹅产业升级，从而实现从爆红一时到长红一方的转型，形成“流量牵引产业升级、产业升级反哺城市品牌”良性循环。

重庆市荣昌区的夏布小镇景区，商家正在整理摊位上的荣昌卤鹅。（资料图）新华社记者 唐奕 摄

服务温度延续

服务不打折标准不降低

从完善养殖、加工、销售全产业链，到推出跨界联名等创新产品，作为刻在当地人味蕾里的传统美食，荣昌用产业思维让卤鹅实现了从 “网红美食” 到 “支柱产业” 的跨越；而当八方游客持续慕名而来时，这座城市延续了以微不至的服务温度，承接住了流量热潮。

自2025年“五一”假期起，荣昌就开始全方位升级交通、餐饮、住宿、购物、游览等文旅服务保障，如：假期内所有城区公交线路免费乘坐；政府的公共市政停车场全部免费，游客来了马路边也可以停，不罚款，做好服务，政府食堂持续开放等。

到2025年“国庆中秋”假期，在“五一”假期基础上，荣昌迭代推出覆盖“行、停、游、食”全场景的“四免大礼包”，游客在荣昌免费品尝卤鹅、免费乘坐公交、免费停车、免费游览景区，以实打实的惠民举措叩击游客情感共鸣。

荣昌区免费公交出行。（资料图）图：荣昌微发布

政府食堂升级开放，推出20余种3至18元特色菜品，涵盖卤鹅、黄凉粉等“渝味360碗”美食，实行预约制每日放千余个名额，10月1日至4日加开晚市，为当天生日游客赠蛋糕抽奖，首日便送出15份蛋糕。

在今年“五一”假期到来之前，荣昌区委书记万容就在研究部署活动筹备及“五一”期间各项服务保障工作专题会上直接表态：服务不打折标准不降低，让游客真切感受荣昌温度！

●荣昌区将开通连接夏布小镇、万灵古镇、安陶小镇的免费公交专线；

●5月1日至5日，当日生日的游客，可凭本人身份证或有效身份证件，于午餐时段在区政府机关食堂免费领取荣昌特色套餐一份；

●免费开放全区机关事业单位、公共停车场及路内停车位共计16978个；

●区内所有A级旅游景区全部面向游客免费开放。

2025年“五一”假期，荣昌区政府机关食堂面向游客开放。（资料图）图：荣昌微发布

正是长期以来“服务不打折标准不降低”的坚持，让游客在赏美景、品美食的同时，深切感受到荣昌的服务温度，也推动了荣昌文旅体验的持续升级。

文旅深度挖掘

打造“美食+非遗+文旅”融合新标杆

除了卤鹅产业化、服务持续化，荣昌更是进一步挖掘文旅深度，把“卤鹅流量” 转化为 “文旅增量”。

4月22日，“千年荣昌·2026年荣昌卤鹅非遗美食消费季”发布会在重庆荣昌举行。该活动以“五一回荣昌·满城卤鹅香”为主题，聚焦非遗美食与文旅融合，将于“五一”假期前后推出七大板块、33项子活动，以美食为媒、非遗为魂、消费为要，激活假日经济，助力成渝地区双城经济圈建设与巴蜀文化保护传承。

荣昌旅游人山人海。（资料图） 图：荣昌文旅

本次消费季突出美食+非遗+文旅+商贸深度融合。活动于4月30日在荣昌区人民广场拉开帷幕，现场发布全国荣昌卤鹅地图、启动“荣昌卤鹅神州行”，同步举办卤鹅产业创新大会、全市卤味美食节、IP萌趣嘉年华等，设置巨型打卡装置，打造沉浸式消费新场景。

●文体旅联动赋能，丰富假日体验

文化方面推出主题音乐会、非遗研学、美术巡展等；体育赛事涵盖全国武术散打锦标赛（女子赛区）暨亚运会选拔赛、重庆城市篮球联赛等；文旅业态聚焦荣昌陶生活美学小镇，开展创意设计大赛与艺术家驻场活动，让游客在赏非遗、品美食之余，感受传统技艺与现代创意碰撞之美。

今年 “五一” 假期，万灵古镇游人如织。图：荣昌微发布

●惠民举措诚意满满，释放消费潜力

荣昌整合餐饮、汽车、家电、商超等全业态资源，推出满减、折扣、以旧换新、抽奖等叠加福利。“五一购车狂欢节”综合补贴至高3.8万元，家电活动至高补贴2000元，线上线下同步让利，让市民与游客享实惠、悦消费。

夜游荣昌。（资料图） 图：荣昌文旅

而这一轮美食文旅盛宴，并非荣昌一时之举，而是长期深耕文旅融合、厚植文化底蕴的集中呈现。荣昌卤鹅本是承载三百余年移民文脉的传统美食，清康熙年间 “湖广填四川” 移民潮中，客家人将卤制技艺带入荣昌，融合本地白鹅与川渝风味，沉淀为重庆市级非物质文化遗产。

早在卤鹅出圈之前，荣昌便已立足三大国家级非物质文化遗产代表性项目“荣昌陶器制作技艺”“夏布织造技艺”“荣昌折扇”资源，投资24亿元建成集非遗、旅游、产业、体验、教育于一体的安陶小镇、夏布小镇、万灵古镇。

其中，安陶小镇成为国家发展改革委推广特色小镇。“百工坊”，即建设非遗传承工坊100余处，构建多样化、个性化的非遗传承体验游览新空间，推出手工制陶技艺体验、夏布扎染技艺体验、荣昌折扇制作体验等非遗研学和旅游服务，年均接待游客超10万人次。

游客打卡荣昌的夏布小镇景区。（资料图）荣昌区委宣传部供图

在荣昌卤鹅出圈爆火后，荣昌更将卤鹅与当地的夏布、陶器等非遗项目紧密结合，推出“卤鹅+夏布体验”“卤鹅+陶器制作”等文旅套餐。游客品尝卤鹅后，还能参与夏布织造、陶器拉坯等体验活动，实现了“吃卤鹅、玩非遗、购文创”的融合消费。

游客体验荣昌陶制作。（资料图）荣昌区委宣传部供图

此外，荣昌还坚持“全域开发+区域协同”，构建“无边界”文旅生态。积极推动区域协同，融入川渝两地共建的巴蜀文化旅游走廊，吸引游客吃荣昌卤鹅，游大足石刻、乐山大佛，到泸州品泸州老窖，去永川看茶山竹海，沉浸式感受川渝地区丰富多元的文旅魅力，带动周边文旅产业共同发展。

从一只卤鹅引爆网络，到一座城持续走红，荣昌的成功密码，归根结底在于将偶然的流量，转化为常态的服务能力。荣昌正凭借产业升级、服务暖心、文旅融合，走出了一条流量变留量、人气变财气、网红变长红的小城发展新路。一只卤鹅香一座城，一场盛会聚八方客，这个 “五一” 假期，荣昌正以非遗盛宴、特色美食、山水美景与惠民福利，邀你共赴一场烟火与文化交融的假日之约。（来源：成渝发布）