上海环球马术冠军赛点亮假日经济：十二年跃马申城再启新程，全景绽放城市活力

比利时骑手尼古拉·费利佩尔茨夺得最高组别1.60米浪琴大奖赛冠军。

五一小长假过半，申城文体消费热力涌动、假日经济暖意十足。前滩的上海久事国际马术中心，成为“五一”期间的人气打卡点——5月3日，为期三天的2026上海浪琴环球马术冠军赛落下帷幕。当天下午进行的最高组别1.60米浪琴大奖赛中，出身于马术世家的比利时骑手尼古拉·费利佩尔茨（Nicola Philippaerts）凭借完美发挥夺得冠军，为本届赛事画上精彩的句号。

本届赛事累计吸引约2.3万人次现场观赛，外省市观众占比近半数，票房同比提升约10%，叠加艺廊游览、周边消费、跨界联动等多元业态，以一场国际顶级马术赛事为支点，撬动文商旅体展深度融合，成为上海假日经济的亮眼增长点。

恰逢农历马年，赛事自2014年落户上海至今走过整整十二年轮回，作为国际马联五星级顶级马术障碍赛，本届赛事名将云集、名驹逐鹿，办赛能级、竞技水准与城市融合度同步跃升。十二年间，赛事从临时赛场起步，成长为上海标志性国际体育IP，既见证中国马术稳步成长，也以赛事流量带动消费增量、以全景体验丰富市民生活。

十二年，顶级赛事与申城双向奔赴

十二年一轮回，马年再相逢。2014年，上海浪琴环球马术冠军赛正式落地申城，开启国际顶级马术赛事与上海长期携手发展的历程。赛事历经岁月淬炼，虽受疫情影响曾中断四年，但办赛标准、运营积淀与城市合作始终稳步延续。赛事举办地从当年中华艺术宫周边临时场地，升级至如今国内首座符合国际顶级马术赛事标准的永久性专业场馆——上海久事国际马术中心，硬件设施、赛事保障、专业运营能力实现跨越式提升。

2026上海环球马术冠军赛精彩落幕。

十二年来，赛事持续吸引世界排名前列的骑手参赛，也为中国骑手搭建了高水平历练平台。本届赛事群星云集，英国名将斯科特・布拉什、本・马赫，德国新生代骑手索菲・希纳斯等悉数亮相；比利时骑手吉尔斯・托马斯两度登顶，收获双冠荣耀；持外卡出战的中国骑手张兴嘉、于程昊、张勇、李依桦发挥稳定，22岁小将李依桦在1.45米争时赛零罚分完赛，位列第11名，展现出中国马术新生代的成长潜力。

上海环球马术冠军赛为中国骑手搭建了历练平台。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司党委书记、董事长杨亦斌杨亦斌全程见证赛事十二载发展历程：“马术是古老成熟的运动，GCT赛事已有20年历史，2014年刚开始办赛时，对久事体育而言我们是后来者、新玩家，与其说是我们打造赛事，不如说是赛事在一步步改变、成就我们。”他回忆，2013年8月启动跨国谈判，当年12月完成签约，2014年首届赛事筹备和举办全程充满挑战。早期无专业固定场馆，看台、马厩均为临时搭建，6月上海天气闷热潮湿，临时帐篷马厩缺乏完善降温系统，曾出现赛马身体不适的状况，团队连夜调集冰块、启用大型风扇应急降温，全员通宵完成赛马包机抵沪、检疫转运等保障工作。在他看来，赛事持续举办也倒逼城市马术配套不断完善：“从临时马厩到加装温控，再到建成世界标准马术中心，赛事实实在在推动了上海马术专业设施迭代升级，也彰显了上海布局马产业、推广马术运动的决心。”

对于十二年前将顶级马术赛事战略布局落户上海，浪琴环球马术冠军赛、环球团体冠军赛创始人兼总裁扬・托普斯表示：“GCT赛事一贯甄选全球标志性城市办赛，也注重在马术运动仍有成长空间的地区培育五星级赛事，综合城市能级、开放程度与办赛条件，上海是中国最理想的选择。”他坦言，早年国际赛马入境检疫、跨境通关流程门槛较高，上海在中外相关机构协作下率先实现突破，成为全球首个顺利落地该项顶级赛事的城市，具有行业开创性意义，“上海各级部门和久事团队自合作之初就展现出高效执行力与专业素养，虽然观众早期对马术障碍赛认知有限，但整体体育氛围与开放包容度极佳，是值得长期深度合作的伙伴，我们也很荣幸见证中国马术十二年来的快速发展。”

深度融合，赛事持续放大假日经济效应

借助五一假期窗口与农历马年特殊节点，本届赛事跳出单一竞技赛事定位，持续深化文商旅体展融合路径，以赛事聚人流、以场景带消费、以IP塑品牌，有效激活假日市场活力。数据显示，赛事三天现场观赛约2.3万人次，其中境外观众占比约11%，外省市观众占比约45%，跨城观赛特征明显，赛事票房较去年提升约10%。官方赛事纪念品、联名新品持续热销，赛事首次发放观赛消费券，进一步撬动周边餐饮、文创及文旅消费。

经过12年，环球马术冠军赛已在上海拥有超高人气。

场馆B1、B2层打造的“跃谷艺廊”免费向市民游客开放，累计游览人数约4万人次，成为假日新晋休闲打卡地。赛场内外业态布局丰富，骑手签名会、“跃马人”主题表演轮番上演，达拉木马艺术手工、仿真骑射体验寓教于乐；环球美食、本土南汇“8424西瓜”特色集聚，国际马术装备、生活方式品牌集中亮相，运动美学与市井烟火相互交融。围绕马年专属打造的“马年映像・骑趣花园”主题活动，为马姓游客及马年出生观众送上专属福利，进一步拉近市民与马术赛事的距离。

上海久事国际马术中心，场馆B1、B2层的“跃谷艺廊”面向所有观众及市民游客免费开放，累计游览人数约4万人次。赛事首次发放观赛消费券，进一步助推区域经济升温。

此外，赛事还不断拓宽“体育+”跨界边界，携手上海国际插画艺术节邀请创作者现场创作，定格马年马术盛会精彩瞬间；联动上海国际咖啡文化节开展双向引流，叠加潮流属性提升年轻群体关注度。同时，围绕“五一”假期节点，赛事持续深化文商旅体展融合路径，通过赛事与商圈、文化与城市空间的联动，实现客流共享与消费转化，进一步放大赛事溢出效应。赛事方联合世博文化公园、世博天地、世博源等赛场周边地标，推出票根福利，发挥赛票最大价值，让观赛体验与消费场景无缝衔接，带动五一假期城市消费热潮，让顶级赛事真正成为拉动城市假日经济、丰富大众休闲生活的重要载体。

赛事“最美打卡点”。

杨亦斌分析，相较于F1中国大奖赛、上海网球大师赛等成熟赛事，马术赛事目前受众呈现小众、高端化特征，未来成长空间广阔：“下一步我们将持续打磨赛事品牌价值，加大普及推广力度，重点吸引年轻群体与亲子家庭参与，顺应马术运动女性化、家庭亲子化的全球趋势。同时依托永久性马术场馆，集聚马术产业上下游资源，实现赛事IP与产业生态共生发展，稳步扩大群众基础。”

升级配套，营造沉浸氛围全景式观赛体验

专业赛事之外，本届赛事持续优化硬件保障、现场氛围与场外配套活动，从马匹运输、赛场仪式到休闲业态全面升级，构建起观赛、休闲、文化、亲子于一体的全景式体验场景，也收获现场观众广泛好评。

赛事今年首次采用赛马直飞运输方式，有效压缩长途运输时长，最大程度保障参赛马匹竞技状态；开赛首日特意增设骑手集体亮相环节，让观众近距离接触国际马术名将，增添赛事仪式感。夜幕降临，上海久事国际马术中心变身灯光秀场，依托声光电融合打造沉浸式视听效果，为观赛增添别样氛围感。场外“跃谷艺廊”业态齐全，吃喝游娱购一站式覆盖，马术艺术展、潮流文创、亲子驿站、公益展示错落分布，让市民在观赛之余拥有丰富多元的休闲选择。

亲子项目丰富赛事体验。

愈发完善的场景设置与细腻服务，让观众观赛体验大幅升级。市民杨如静表示：“今年不只是单纯看比赛，场外展览、手工体验、亲子项目都很丰富，五一带着家人一起来，既能看马术竞技，又能休闲逛展，假期安排很充实。”专程从外地赶来观赛的马术爱好者张先生坦言：“赛场专业度、赛事组织都很成熟，骑手亮相、夜间灯光秀很有氛围感，加上餐饮、文创配套完善，整体观赛层次感更强、体验感更好。”不少年轻观众认为，赛事联动插画、咖啡等潮流元素，打破了马术运动的刻板印象，更接地气、更具时尚感，愿意主动关注和到场支持。

在丰富观赛场景、推动赛事破圈发展方面，扬・托普斯给出独到建议：“想要培育本土马术受众，要从沉浸式体验入手，可以把马术赛事与时尚、娱乐、潮流文化深度结合，让观众收获复合型体验。同时可以吸纳国际明星骑手加盟，打造中国本土马术战队，借助全球赛事平台持续曝光，培育属于自己的马术偶像，吸引更多青少年走进赛场、热爱马术。”

尼古拉·费利佩尔茨在比赛中。

十二载跃马逐风，十二年与城共生。从引入顶级赛事到深耕城市文体融合，从培育马术文化到拉动假日消费、升级全民观赛体验，2026上海浪琴环球马术冠军赛的圆满落幕，既是十二年轮回的精彩回望，更是全新征程的崭新起点：赛事将继续做强IP价值、深化跨界融合、完善产业生态、升级大众体验，持续助力上海建设全球著名体育城市，让“跃上海，越精彩”的城市文体故事持续续写。

原标题：《上海环球马术冠军赛点亮假日经济：十二年跃马申城再启新程，全景绽放城市活力》

栏目主编：陈华

来源：作者：解放日报 龚洁芸