妮维雅下滑7%、莱珀妮降14.9%，拜尔斯道夫一季度开局遇冷

拜尔斯道夫的一季度成绩单，被两大“支柱”品牌的下滑蒙上了一层阴影。

日前，德国护肤品集团拜尔斯道夫发布2026年第一季度财务数据。报告期内，该集团有机销售额下滑4.6%至24.84亿欧元，“与业绩指引基本一致，反映出年初的艰难开局”，拜尔斯道夫方面称。

在拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）看来，第一季度的业绩表现，受到上年同期高基数、关键市场阶段性扰动等影响，“这些因素预计不会持续一整年，第一季度的表现不应被视为全年业绩导向。”据预计，2026年，拜尔斯道夫有机销售额将与上年同期持平或实现小幅增长。

消费品业务有机销售额下滑4.7%，两大品牌齐承压

分业务来看，拜尔斯道夫旗下拥有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是该集团的主营业务，后者则以工业产品服务为主。

今年第一季度，消费品业务板块的有机销售额下降4.7%至20.77亿欧元，旗下各品牌表现不一；德莎业务板块的有机销售额下滑了4.3%，约4.07亿欧元，主要受到电子业务上年同期高基数影响。

在消费品业务板块中，主要分为妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。

图/拜尔斯道夫2026年第一季度财报截图

作为集团核心品牌，妮维雅第一季度表现疲软，有机销售额下降7%至13.44亿欧元。

妮维雅的下滑并非偶然，而是受到了多重因素的叠加影响，包括市场环境、高比较基数等。“与此同时，欧洲市场的贸易环境变化，以及部分关键创新产品在渠道端的节奏差异，都对当期销售造成了一定影响”，拜尔斯道夫方面指出，为了恢复妮维雅的增长轨迹，将持续推进“再平衡”战略。

高端护肤品牌莱珀妮面临的挑战更加严峻。

新京报贝壳财经记者梳理发现，自2024年以来，莱珀妮的销售持续面临挑战。2024年，该品牌有机销售额下降6.2%，是消费品业务板块旗下唯一呈下滑趋势的品牌；2025年，莱珀妮有机销售额下滑4.5%至4.78亿欧元，其中，上半年的有机销售额降幅达10.7%。

进入2026年，莱珀妮的“光环”持续失色。第一季度，该品牌的有机销售额下滑14.9%至1.09亿欧元，主要原因包括部分海外百货渠道和关键市场旅游零售渠道的阶段性扰动。尽管拜尔斯道夫称“这些影响是暂时的”，仍暴露出莱珀妮对于特定渠道的依赖。

与妮维雅、莱珀妮相比，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor的表现较为亮眼，第一季度有机销售额增长8.2%至4.59亿欧元，主要得益于创新产品的推出以及蓝海市场的开拓。

此外，受创口护理市场的推动，主要包括汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）的医疗健康品牌有机销售额增长了1.9%。

关联公司被要求整改，妮维雅将聚焦核心品类发展

按区域划分，今年第一季度，拜尔斯道夫在三大主要市场均出现了下滑。

图/拜尔斯道夫2026年第一季度财报截图

其中，欧洲是该集团的第一大市场，报告期内有机销售额约11.1亿欧元，降幅达7.3%；美洲市场的有机销售额下滑了3.5%至6.3亿欧元；非洲/亚洲/澳大利亚市场的下滑幅度最小，有机销售额下滑约1.3%至7.44亿欧元。

值得关注的是，中国市场成为财报中的亮点。

拜尔斯道夫方面指出，中国市场于第一季度录得稳健增长，其中，皮肤科学业务（优色林）实现了高双位数增长。对此，华文颂在财报发布会上表示：“中国市场的稳健增长表现尤为突出，凸显了产品组合持久的吸引力与可拓展性。”

核心品牌妮维雅的“再平衡”战略，也与中国市场紧密相关。

在拜尔斯道夫看来，尽管妮维雅的核心产品组合尚未恢复增长，但整体销售趋势正逐步改善。“再平衡”战略的举措聚焦于面部护理、身体护理和止汗除臭等核心品类，同时，通过赋予包括中国在内的关键市场更大的本地执行灵活性，支持重要的本地产品线发展。

然而，作为拜尔斯道夫的重要落子，妮维雅（上海）有限公司于今年3月被要求整改。

图/国家企业信用信息公示系统截图

国家企业信用信息公示系统显示，经上海市青浦区市场监督管理局检查，妮维雅（上海）有限公司在特种设备安全监管方面被标注为“需整改”。今年2月，上海市徐汇区市场监督管理局对该公司进行检查后，指出其特种设备安全监管“需整改已整改”。

据“拜尔斯道夫集团”微信公众号，1994年，妮维雅（上海）有限公司成立，标志着拜尔斯道夫正式全面进驻中国市场；1999年，该公司转型为外商独资公司；2012年，妮维雅（上海）有限公司升级为拜尔斯道夫中国，执掌起妮维雅、优色林等品牌在华业务；2025年，拜尔斯道夫对妮维雅（上海）有限公司进行了3142万美元的注资，用于加强本土研发、升级智能生产线、优化营销布局等。

对于接下来的发展，拜尔斯道夫表示，尽管第一季度妮维雅、莱珀妮的销售承压，但皮肤科学品牌保持强劲增长，与此同时，零售端的销售趋势呈现积极变化，因此，该集团预计全年有机销售额与上年同期持平或实现小幅增长，剔除特殊因素的息税前利润率略低于2025年同期水平。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 杨娟娟

校对 穆祥桐