这个“五一”成都被Z世代承包！青春经济：不为打卡只为热爱

5月3日，成都天府国际动漫城入口处人流如织，工作人员告诉红星新闻记者，今年“五一”假期该点位的主要客群直指Z世代与家庭亲子群体。

放眼全城，青春的气息更为浓烈：美团数据显示，假期首日成都稳居全国景区热度Top10，出游人群中20-30岁占了半壁江山；成都科幻馆前两日客流逼近10万人次，峰值达3.4万人；天府艺术公园假期前两日便迎来10万游人；成都博物馆“五一”假期前两日游客近5万人次，其中未成年人超7000人……

当“走马观花式打卡”逐渐成为过去式，成都的“五一”文旅市场正被年轻身影深度“填满”。从追随演唱会、漫展到沉浸式实景互动，Z世代主导的“青春经济”，使成都文旅的“内卷”逻辑从“拼景点数量”全面转向“拼情绪价值”与“拼体验深度”。

活动定行程

演唱会与漫展成“旅行锚点”

“以前是‘到成都玩什么’，现在是‘有什么活动去成都’。”这成为了不少年轻游客‘五一’出行的新共识。

在重庆读研的23岁游客小林，原本“五一”假期没有远行的计划，但在刷到谢霆锋“进化”巡回演唱会5月1日至3日在东安湖体育公园举办的消息后，还是预订了机票和酒店：“当天早上逛天府国际动漫城看机甲巡游，下午看演唱会，晚上去夜游锦江。”像小林这样的“活动导向型”年轻游客，撑起了成都五一假期的“流量基本盘”。

▲谢霆锋“Evolution Nic Live进化演唱会”

记者统计发现，“五一”期间成都共举办谢霆锋、赵传、徐良、张峻豪等5场大型演唱会；同期，天府国际动漫城推出《无限暖暖》IP痛梯、青春暗恋小说女主林絮的生日应援花墙、布鲁可拼搭挑战赛等十余项精准“命中”Z世代兴趣点的活动。

▲徐良“时间折叠”巡回演唱会成都站

这种“活动定行程”的消费观念，直接拉动了周边产业的关联消费。以东安湖体育公园为例，演唱会举办期间，周边餐饮与住宿的订单量出现明显攀升。在小红书上，记者看到不少商家顺势推出的“演唱会+接送”套餐，往往受到游客的热烈欢迎。

情绪价值优先：

从“打卡签到”到“沉浸式体验”

“在动漫城拍甜妹大片，比在拥挤的宽窄巷子打卡舒服多了。这里每一处场景都是自己喜欢的IP，情绪价值直接拉满。”一位在现场打卡的大学生道出了Z世代文旅消费的核心诉求：他们不再满足于“到此一游”的流水账式打卡，而是更看重“能产生共鸣、可深度参与”的体验过程。

年轻群体的需求变化，正使传统文旅场景全面“换思路”。3日，成都科幻馆工作人员向记者介绍，“五一”期间他们推出了5000架无人机的表演活动，将夜空化作巨大的IMAX全景幕布，辅以“火星登陆计划”五大沉浸式体验区，前两日便吸引近10万客流。

▲成都科幻馆无人机表演

武侯祠不仅在南郊公园荐馨殿免费开演三国题材川剧折子戏，还在西区打造了非遗生活季，通过非遗巡游、NPC互动点亮夜色；夜游锦江则引入了“AI绘锦江”体验，游客只需挥动手臂，便能通过AI技术将笑脸与水岸灯影融合生成专属的“数字诗画”，配合集章打卡兑换礼物的活动，仅5月1日当晚客流便突破2万人次。

即便是原本厚重的传统文博场景，也在积极向“情绪共情”靠拢。

杜甫草堂推出了“专家讲诗一刻钟”公益活动，学者在茅屋前深入浅出地解读《堂成》，让诗歌、景色与人物故事融为一体，不少年轻游客感慨这种沉浸式教学“比在课本里死记硬背更有画面感”；成都自然博物馆则为城市建设者及新就业形态劳动者的子女开设了“自然馆里的博物课”，通过鸟类科普与鸟巢DIY等亲子互动，赋予了科普浓厚的人文温度。

▲成都博物馆 意大利都灵王宫博物馆藏骑士文物展

跨界融合破圈

“文旅+”激活青春消费新场景

5月2日晚，“金牛热音LIVE·湖畔音乐会”迎来五月首场活动，现场青春活力闪耀的同时，包括“中国好人”、道德模范、京东小哥等劳动者代表也登台开唱。与音乐会一步之遥的金牛热展·湖畔艺术集从当天下午2点就开始热闹：非遗糖画体验、吹糖人，潮玩手办、文创……每个摊位前都围着市民游客。

MoodNow店主时乐蒙告诉记者，“五一”假期是他们第一次来到湖畔艺术集，“客流量很大，而且附近有成都美术馆、天府人文艺术图书馆，氛围与我们的文创产品非常契合。”湖畔艺术集运营方向记者透露，假期艺术集从下午2点持续到晚上9点，“5月1日、2日已经接待市民游客10万人次。”

▲三岔湖首届开渔季

这种“文旅+X”的跨界深度融合，成为了成都激活青春消费的“杀手锏”。三岔湖首届开渔季则将古老的渔耕文化与青春潮流结合，推出了鱼鲜长桌宴、非遗拓鱼、渔灯DIY，并搭配皮划艇、水上方程式等潮玩运动。工作热人员介绍，“五一”假期前两日便吸引了大量青年潮流客群与亲子家庭。

记者从四川省文旅厅获悉，截至5月3日15时，假期前三天，全省纳入统计的923家A级景区累计接待游客2119.88万人次，门票收入20228.69万元，游客人次与2025年同期同口径相比增长7.0%。值得一提的是文旅融合正实现深度拓展，以成都为例，成都市安仁古镇接待量同比增长110%，杜甫草堂博物馆接待2.3万人次，同比增长133.8%，文博看展、古镇漫游成为新风尚。

▲杜甫草堂人头攒动

这场由年轻一代主导的文旅消费浪潮，正在用真实的脚步和账单，重新定义这座城市的假日经济图景。

红星新闻记者 戴佳佳 摄影报道

部分图据受访者

编辑 成序