《穿普拉达的女王2》为什么扑街了？小时代们遍地，乡镇姑娘不足

《穿普拉达的女王2》讲了一个什么故事呢？女魔头所在的杂志社，遭遇纸媒危机之后，早就转型成为网络发行，下载观看，而即便如此，这家时尚公司依旧面对被集团打包出售的危机，为了保住杂志调性，两位女主联手，找了一个更靠谱的东家，危机解除。这故事，跟闹着玩儿一样。

而这类电影，吸引人的地方在哪里呢？在那些奢侈品牌的出现。影片当中，有一句台词说的挺有趣，现在，连乡镇姑娘都要背一下奢侈品牌的皮包了。而这类主打奢侈品牌服装、鞋帽和皮包大集合的电影，其实就是给“乡镇姑娘们”看的。这类戏，放在2006年，中国有大量的女性影迷会觉得，看起来好过瘾。而放在现在，“乡镇姑娘”已经不多了。

这才是最有趣的事情。2006年，《穿普拉达的女王》首播上映的时候，其实是中国乡村姑娘大量进城的时刻。那个时候，经济处于上升期，每年都是10%前后的经济增长率，刚刚进城的姑娘们，是可以看到未来的，所以，她们想要通过所谓的奢侈品来改变自己的命运，即便是没法改命，也得改一改自己的土。

所以，当年的情况是，越是土里吧唧的乡镇来的姑娘们，越是觉得《穿普拉达的女王》是时尚真时尚。反倒是那些消费得起这类品牌的城市大白菜们，觉得这玩意儿，不过如此。可是，到了2026年，《穿普拉达的女王2》上映之后，豆瓣评分从首部的8.2分，直接下跌到了第二部的6.6分。显然，乡镇姑娘们不够用的了。

为什么会出现乡镇姑娘不够用的问题呢？原因应该是两点。第一点，大规模进城潮已经结束了，乡镇已经没姑娘了，或者更准确地说是没剩下多少姑娘了。影片当中出现的那些品牌，在中国，也已经“烂大街”了。虽然很多姑娘依旧用不起这些品牌，但至少大家伙天天见了。这就叫，吃不起猪肉，但天天见猪跑了。天天见猪跑，你还会花钱去动物园看猪吗？

第二点则是，咱们国产的一些给乡镇姑娘们看的影视剧作品，早就稀释掉《穿普拉达的女王》一类影片的既定影迷群体了。娱乐圈有句话，自从中国有了赵丽颖，韩国的张娜拉就没市场了。就是这个道理，中国娱乐圈已经出现了大量的世界娱乐圈的替代品。在影视剧类型上，也是如此。

比如说，郭敬明的《小时代》系列影片，其实就是走的时尚真时尚的路线。当年，这几部系列影片，找来一群流量女明星，穿上最时尚的衣服，搞着最时尚的撕扯，确实让大量的乡镇来的姑娘们觉得过瘾了。但是，也正是《小时代》系列影片，把这个消费模式饱和掉了。衣服鞋帽这东西，时尚几次，也就作罢了。

再比如说于正，他跟郭敬明类似，但走出了两个不太相同的小分支路线。郭敬明的《小时代》系列，是走都市时尚路线，以上海为架空的背景板。而于正的很多电视剧，走的是古装时尚路线。于正剧，近乎没有例外，都是搞花里胡哨的古装服化道，颇有一些高端古装婚纱影楼的意思。这其实也是“穿普拉达的女王”的路子，就是拿这玩意儿满足乡镇姑娘们的审美。

近处的例子，还有秦雯编剧的《爱情没有神话》，是一个网文公司当中，搞着花里胡哨的事情，装出小资的样子来，其实全是小情小调。这部电视剧开播之后，收视率连续下滑，在酷云，已经快跌破1%了，创了央八这些年以来的新低了，再下跌，就要新低记录了。为什么这类时尚剧播不灵了呢？就是乡镇姑娘不足了。

啥是时尚啊？越穷就越需要别人帮着定义时尚，然后自己追。一旦富裕了，就可以自己定义时尚了。乡镇姑娘们，往往因为穷，而不得不追随一些所谓的时尚类的影视剧作品，努力打造被定义出来的时尚。而那些已经进城且不穷的姑娘们，开始不追随所谓的时尚了，而是怎么舒服怎么来了。

这才是最有趣的社会新现象。20年前，满大街都是打扮妖娆的姑娘，尤其是夏天。如今呢？姑娘们要自己舒服先行了。这个新变化，注定主打时尚噱头的影视剧们纷纷败北。（文/马庆云）