当国民综艺遇上国民游戏，带来的不止是1+1＞2

作者|黎铭钰

编辑|李春晖

“一出来就觉得好眼熟”、“《大侦探》PD到底偷偷玩了多久的《三角洲行动》”。

《大侦探》第十一季第9案完结后，官方放出第10案相关剧照及超前彩蛋，评论区团建最积极的，除了观众外，还有一群游戏玩家——剧照中几位明星的造型，一眼《三角洲行动》的角色走进现实；超前彩蛋中的寥寥数语更是让玩家大呼“快把正片给我端上来”。

仅凭预告能够引发综艺观众与游戏玩家两大圈层狂欢，或许只有《三角洲行动》这样的国民IP才能做到。

客观来说，综艺用户与游戏玩家，虽有重合但不多。大多数综艺用户的游戏诉求仅限于打发碎片时间，偏好轻量类型；游戏玩家则对联动方要求较高，市面上很多联动都难让玩家满意。

这一次《大侦探》第十一季与《三角洲行动》的合作却是例外。它不仅做到了多方认可，综艺用户与游戏玩家均有所得，也为综艺内容创作提供了一条清晰、可复刻的路径。一个国民游戏IP能够给予综艺及其他内容形式的灵感、流量和价值赋能，远比想象中更多。

《三角洲行动》爆改《大侦探》

一场教科书式的游综联动什么样？

按惯例，在第9案结束后，节目照常放出下一案的超前彩蛋预约。谁知仅仅片头第一句：“这是一个阿砂拉卫队、哈天科集团和季缇艾三方势力决斗的世界……”就让不少网友高呼“DNA动了”。

20分钟的超前彩蛋，在玩家眼里有太多值得细品的地方，让第10案的讨论度与期待值双双拉满。当然，在引发高度关注的同时，也有不少玩家担心最终呈现“游戏与内容两张皮”。

与其他联动相比，“游联综”的难度显然还更高。它面对的是两批人：综艺的原生观众群体，以及希望在综艺中看到对游戏IP深度理解的玩家们。

如何做到让玩家满意的同时，又让综艺用户看得懂、看得爽，是对联动双方的考验。而《黑室大劫案》无疑是一次漂亮的打样。

《黑室大劫案》发生在一个叫樱桃小镇的地方。这里势力交错、环境复杂，而且有黑沙暴不时侵扰。明星玩家们要在多重条件限制下，完成搜证并锁定最终真凶。

对于综艺观众，这场小镇迷案本身就有充足看点：甄护卫在护送货物途中身亡，他所护送的42号货物不知去向。除何王子（何炅）没有嫌疑外，其他五人各有各的可疑。有人为了给妻子治病意图夺取货物，也有人为了与“哈天科集团”对抗盯上了42号。

就算对《三角洲行动》游戏并不熟悉，《黑室大劫案》仍是一个独立的、优秀的综艺单元案件。它涉及多方势力的明争暗斗，也有对争斗中个体的人文关怀，更有面对黑恶势力不同选择的价值叩问。

对于玩家，《黑室大劫案》则让他们看到了深度理解与诚意尊重。故事中的三方势力是游戏中三大阵营的复现；樱桃小镇则是对游戏中巴克什地图的致敬；被反复提及的神秘42号货物和研究脑机接口的博士，正是哈夫克公司技术核心成员罗米修斯博士。

嘉宾特质也与游戏内容双向匹配。何炅对应经典角色渡鸦，这与他的控场、分析能力高度契合。魏晨的角色是蜂医，符合他在搜证中的超强行动力。

更令人惊喜的是，游戏中复杂、微妙的人物关系，也被化用到案件中。

吴昕扮演的昕娅，即游戏中的佐娅。她与博士曾经并肩作战，后来分道扬镳，但仍存在深厚的情感羁绊。吴昕在案中聊到博士时，情绪拿捏相当到位，玩家纷纷感慨“博士和佐娅有番外了”。

不难发现，内容共创是《黑室大劫案》成功的关键。它将《三角洲行动》的故事背景、阵营对立以及角色关系融入案件，成为其中人物和剧情的推动力，让游戏元素在综艺叙事中的自然落地。

“晏吉（《大侦探》导演），你是不是背着大家天天打洲。”善意调侃证明了玩家对这场联动的认可。评论区还有不少观众询问《三角洲行动》上手难度如何——好的IP联动，是能让人垂直入坑的。

“他山之石”打破增长壁垒

除了在内容侧为综艺提供剧本底座，《三角洲行动》与《大侦探》此番联动，在传播侧的意义更值得关注。

超前彩蛋释出后，社交媒体就已经有玩家在主动讨论并传播这期节目。正片播出后，更有不少玩家主动制作视频，给小白用户解释《黑室大劫案》的隐藏信息，拆解细节伏笔、势力设定与剧情彩蛋。

小红书用户自制嘉宾与《三角洲行动》中的角色对比图

应该说，《三角洲行动》庞大的玩家基本盘与高黏性社群，为节目带来了额外的流量加持与话题热度，让综艺借力游戏破圈，收获了更多元的受众关注。

无论多么优质长寿的综艺IP，都会迎来增长天花板，这与综艺用户本身的规模有关。想要进一步延续生命力、触达更多人群，综艺就需要借力“他山之石”。

而与其他受众群体相比，游戏玩家可谓综艺IP最急需的优质用户。

玩家是个很有意思的群体。一方面他们要求高，对联动方的审视颇为严格，会在意联动到底是用心做内容，还是“赚一次就跑”。另一方面，他们的忠实度也很高，一旦获得他们的认可，玩家就有可能转变为高黏性用户，而且愿意为自己喜欢的内容积极发声、做二创传播。

除了能带来用户破圈，游戏也为综艺带来内容赋能。在文娱内容加速更迭的行业环境下，游戏IP长久、强大的生命力更加凸显。我们甚至可以说，游戏IP是当下抗风险度最高、留存能力最强的内容产品，没有之一。

以《三角洲行动》为例，游戏内的“非洲之心”经典音频素材早已在全网被大范围二创传播。它被网友自发赋予寓意，用来指代人生里“最珍贵、最在意的事物”。在今天，成熟游戏IP沉淀下来的专属内容资产，早已突破游戏圈层、渗透到大众视野，成为全民流行文化的重要组成部分，拥有极强的长线传播价值。

当下，所有综艺都在争相打造“活人节目”、拉近和观众的距离。而想要做好深度情绪内容、夯实故事内核，优质游戏IP正是绝佳抓手。

像《三角洲行动》这种高度流行、充分成熟的游戏IP，不仅拥有宏大的世界观，还有辨识度极高、自带粉丝情感附加值的经典角色与阵营设定。与此同时，游戏本身丰富多样的对抗玩法、任务模式与悬疑设定，稍加改编就能直接转化为综艺互动与剧情桥段。游戏IP这些现成且经过市场验证的优质内容储备，不就是综艺行业亟需的内容活水与情绪载体？

从单向借流到共生共赢

《三角洲行动》与《大侦探》的联动，让我们看到了优质IP跨界碰撞后，触达新用户群体、突破品类天花板的可能。事实上，不止《大侦探》，最近综艺的“含洲量”都有点高：

《哈哈哈哈哈》第六季中，陈赫带着一位叫林树的《三角洲行动》游戏主播上节目。观众不仅不觉得莫名其妙，反而疯狂刷暗号：从“威风的龙，到”到“树哥排面”，弹幕秒变大型狂欢现场。

《毛雪汪》中，聊到最近在玩什么游戏，李雪琴坦言“最近在玩《三角洲行动》，我爱捡垃圾、我爱开盲盒”，评论区大批观众与雪琴赛博认亲“原来你也是鼠鼠”。

这类高频、自然的游戏内容露出并非偶然，它既是行业合作逻辑持续迭代的直观缩影，也表明游戏IP在文娱赛道话语权的迅速提升。

当我们进一步放开视野，不光是游戏+综艺，文娱领域的各种“游戏+”都蕴含着巨大的想象空间。以前是游戏要借明星、综艺的热度，现在是大家也都想借借游戏的热度。

一些变化正在发生：以前是代言人拍摄出街硬广，用明星效应促活拉新；后来代言人本身必须懂游戏，才能获得玩家的认可；到现在则是综艺节目中整期内容联动，明星则通过游戏IP在用户心中建立全新形象。

最近因“西楚霸王”形象而备受关注的何润东，外界多将其翻红归于大众对男星审美阴柔化的反抗。实际上，三角洲玩家是其中的重要推力之一。

51岁的何润东以资深玩家身份在抖音等平台多次直播《三角洲行动》，困得眼睛都睁不开了，嘴里还不停念着跑刀赚哈夫币。而直播间网友齐齐刷屏“西普坝王”，为其翻红破圈打下了深厚的群众基础。

察觉到玩家喜爱的《三角洲行动》官方，更是展示了一波什么叫“速度为王”——4月29日官宣“西普坝王”何润东正式加入此次“猛攻节”，于5月1日直播“猛攻”。直播当日，何润东迫不及待进入三角洲猛攻战场，开播仅一小时就收获超200万点赞，弹幕区玩梗氛围拉满，“东哥从来都是武将”“兄弟集结大坝猛攻” 等评论刷屏不断，玩家们自发玩梗互动，氛围感直接拉满。

范丞丞与陈赫也在去年12月共同参与了《三角洲行动》的直播活动，与游戏大神林树联动、挑战高难度一命通关，随即登上微博热搜高位。今年2月，两人又参与了《三角洲行动》新春红人杯，与彭昱畅、胡夏、柯洁等明星同场竞技。

通过与游戏IP的深度联动，用户看到了明星不同于内娱“营业模式”的另一面，帮助他们建立了更鲜明、亲切的个人形象。游戏与综艺、明星的合作，早已从单向借力走向双向赋能、双向奔赴。

对于文娱内容，《三角洲行动》这样的流行游戏IP就是自带成熟世界观、强情感链接、高辨识度角色的内容宝库。它能为创作注入新鲜血液，有效打破用户增长壁垒，抵御内容同质化与流量见顶的风险。

在今天，“打洲”已然成为年轻人的潮流生活方式。深厚的内容积淀与出圈的文化属性，让其具备了跨界联动的优质基底。也正因拥有足够的内容深度与大众认知度，《三角洲行动》才能与《大侦探》这类国民级综艺实现高质量共创，而非浅层广告植入。

而对于《三角洲行动》，一次次热度与口碑兼具的联动也是在不断验证自己的用户基础与内容价值，探索更全面触达大众的方式。其剑指的不止是国民游戏IP，更是流行文化IP。

通过明星、综艺和多种文娱联动，《三角洲行动》成功化用了人们脑海中已经存在的流行文化符号。其收获的不止是流量和好感，更是搭建起虚拟的游戏和现实世界的联系，让“打洲”不断渗透进玩家乃至非玩家的日常。

说到底，IP并非单纯的世界、故事、角色，而是一群人的情感共识。“共识”使内容能够突破原有媒介形式的束缚，在内容输出中持续获得生命力，也带动更多新用户的转化。而《三角洲行动》作为一个才两岁的游戏IP，已在虚拟和现实的世界纵横往来，成为集体记忆乃至文化符号，怕也只是时间问题。