超130场促消费活动点亮厦门节日“好市”

5月2日晚，中山路人潮涌动。(记者 唐光峰 摄)

　　赛场热力澎湃，商圈客流涌动，时尚场景焕新落地，惠民福利精准直达……今年“五一”假期，厦门立足城市特色热点，统筹联动商、文、旅、体多元业态资源，密集落地超130场主题化、沉浸式特色促消费配套活动，多点发力打造沉浸式消费新地标、体验新亮点，持续点燃城市烟火气、激活消费新动能，全方位点亮假日消费“好市”。

　　以赛聚势 以赛促购

　　拓展“赛事展演+消费” 激活假日消费新能量

　　开票24小时预约突破10万人次，全网话题热度飙升；主赛场27901名球迷齐聚呐喊，现场竞技氛围拉满……5月1日，厦门队闽超主场首秀旗开得胜、燃动全城。赛场之外，更值得关注的是：一场主场赛事，如何跳出竞技本身，顺势撬动假日商文旅热潮，变身城市消费新晋流量爆点，稳稳实现流量爆红、人气暴涨、市场旺盛“一石三鸟”的成效。

　　一场球赛，赛程不过一个多小时；一个场馆，能容纳的观众不过两万多人。如何打破物理场馆边界，把单一主场馆人气，延伸铺展为全市多点联动、人人可参与的沉浸式观赛模式？这成为厦门市商务局以赛旺商、以赛促购的突破口：通过“商场+赛场”，同步带旺“第二现场”周边消费。

　　“‘五一’期间，厦门以赛事为纽带，在全市各大商圈打造20余处‘第二现场’，把足球热度转化为人气热度、消费热度，探索一条可复制的新路径。”市商务局流通处相关负责人告诉记者，聚焦闽超赛事，市商务局顺势抢抓假日消费关键窗口期，打造无边界沉浸式观赛场景，深度盘活“消费+”融合资源，让火热赛事人气高效转化为实体消费底气，真正把热度打造成拉动假日经济提质增效的新引擎。

　　据介绍，全市跳出单一场馆运营思维，创新推行“主场赛场+全域商圈”联动新模式，形成全城多点辐射、全民就近参与的沉浸式观赛氛围，就近撬动各大“第二现场”周边餐饮、零售、休闲、旅居全业态消费。而随着越来越多演唱会、电影在厦门举办和放映，同步适配观演与消费的多元需求，成为可以探索的新模式。5月1日，“第二现场”叠加落地少儿足球趣味邀请赛、潮流咖啡甜品主题市集，一站式解锁观赛、遛娃、休闲、探店多元体验；中山路COMMUNE幻师、环岛路音乐广场、后江in象、航空古地石广场等网红特色观赛点位，配套民谣现场驻唱、特色风味小吃、限时饮品，打造假日夜间欢聚首选地标；焕新回归的PLAZA大明，上线观赛主题市集、亲子互动游园会、潮流街头演艺，既起到宣传效果又吸引人气；而筼筜天虹、会展北天虹全域门店同步解锁球迷专属叠加礼遇，贴合观赛消费场景适配福利；同安宝龙、同安爱琴海量身打造赛事联动主题促消费专场活动；首创奥莱、闽篮城市广场加码全场团购满减福利……从商户实时经营数据来看，5月1日当天，全市20余处赛事“第二现场”客流同比、环比双走高，浓厚全民观赛氛围高效转化为商圈稳定客流、门店实打实营收。

　　厦门大学经济学院教授孙传旺点评表示，厦门精准把握赛事流量窗口期，科学导流，将流量与人气引至各类实体商业场景，完成“赛场人流、城市客流、商户营收”的高效转化，稳步把短期赛事热度，沉淀为提振内需、盘活假日实体消费的长效经济动能，织密多维联动、业态协同的假日消费活力网络。　

　　票根赋能 一码畅购

　　创新“票根优惠+消费” 解锁流量转化新范式

　　5月1日下午3时，（厦门SM城市广场店）顾客络绎不绝，排队制作的饮品整齐摆满工作台，不少人出示“票根码”，一站式完成买单，轻松享受到厦门独有的闽超专享“票根优惠”。

　　聚焦闽超这一特色赛事，厦门通过打造一个“票根码”，让全城从无边界“观赛场”升级为畅购的“优惠场”。如何让票根经济更便利？惠及更多的商户和消费者？这也成为相关部门思考的重点——传统票根“单次出示、单次核销”的局限，消费者用起来不方便，商家也存在核销难的问题。

　　“五一”节前，我市第一时间拿出创新方案：整合同步上线的闽超票根惠民活动，依托云闪付数字化，创新推出闽超“票根码”，实现一次申领、一码通用、多次畅享。市民及球迷通过云闪付App入口进入票根惠民专区，上传厦门主场赛事票根截图，完成实名认证与线上核验，就可以申领闽超专属“票根码”。随后实现一码在手、优惠享透，一站式畅享文体消费与民生实惠，让一张赛事票根延伸为特色优惠“通行证”。

　　在业内人士看来，这样的拉动效应远远大于一场球赛本身。消费者可以于2026年4月30日至10月31日期间，在全市指定餐饮、零售、生活服务类合作商户消费，享受商户折扣优惠和银联专属优惠。“厦门拓展特色票根经济，对商家来说，核销更方便，今后可以对接本地特色活动的机会也会更多。”喜茶（厦门SM城市广场店）相关负责人对记者说。

　　从以往单店单票单次优惠，升级为全城一码畅购联动，厦门以数字化票根为抓手，成功打造低成本、高覆盖、强联动的假日惠民消费新模式。

　　“五一”假期，我市“票根码”首批参与商户已有约150家，不仅有深受市民游客喜爱的网红连锁餐饮如海底捞火锅，人气饮品店如喜茶、奈雪的茶等，还有米其林、黑珍珠、金梧桐餐厅，更不乏给予无门槛票根优惠的、波特曼七星湾酒店、天元酒店等高星级酒店。从“一张票享优惠”到“刷个码逛全城”，“票根码”的诞生，为厦门票根经济开辟了新通道、新模式。

　　政企联动 惠民欢购

　　夯实“专场活动+消费” 稳固消费基本盘

　　聚焦普惠便民、提振消费核心目标，“五一”假期，厦门市区两级协同发力、政企银多方联动，全域统筹落地超130场分层分类、精准适配的特色促消费专场活动。精准投放真金白银专项消费补贴、多渠道加密派发全域消费券、全业态加码叠加满减让利折扣，实打实把惠民福利送到千家万户，充分撬动市民、游客主动消费意愿，稳固假日消费基本盘。

　　大宗汽车消费补贴加码发力、力度空前，多区政策叠加联动，精准撬动大件刚需消费提质扩容，筑牢假日大宗消费硬核支撑。湖里区定向投放精灵汽车专项消费券，按车辆车身价阶梯直补，同步联动信达国贸加码释放200万元汽车助购专项券；集美区分批次有序投放阶梯式购车专项补贴；海沧区统筹拨付200万元汽车换新专项扶持资金，针对符合条件的车型分级精准补贴……全市汽车利好政策叠加释放，拉动区域大宗消费增长。

　　“五一”假期前，厦门市商务局公示了2026年汽车报废更新补贴名单，加快补贴兑现。“借着汽车以旧换新政策，越来越多的消费者考虑购买新车，客户群体不断扩大，5月，特斯拉也推出多款车型叠加优惠。”特斯拉福建对外事务负责人林传枢表示，5月1日，厦门特斯拉门店的客流较日常提升了120%。

　　线上线下餐饮零售便民消费券精准滴灌，全面覆盖。全市除依托云闪付常态化发放票根专属优惠、餐饮定向补贴外，抖音、美团、农行掌银等平台同步全线加码，密集投放餐饮、商超零售、家居家装、生活服务全品类普惠消费券，超值福利常态化上线，与赛事经济同频共振、双向赋能。

　　核心商圈诚意让利、全店促销氛围拉满。SM厦门、天虹、IOI MALL、厦门大悦城……我市主要商场多种方式让利惠民。

　　此外，多个银行同步加码赋能，农行、建行、中信银行叠加门店专属满减、免息分期多重金融优惠，商圈福利+银行补贴双向叠加，让市民消费更省心、实惠加倍。

　　今年“五一”假期，厦门创新消费新模式、新场景，有效稳定消费存量，盘活消费潜力，推动假日消费的全面升级，夯实消费市场向稳向好发展态势，加快培育建设区域性国际消费中心城市，为全市经济高质量发展注入新活力、新动能。

厦门日报记者 沈彦彦 王元晖