一周营销案例速读VOL.479

这是创意广告的第3635 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

「五月的天，刚诞生的夏天」~不可思议今年的春天居然会过得这么快，虽然两天后五一小长假会随着春天离我们远去，但相信同一时间迎接我们的「立夏」小姐会安抚我们收假的心情！

话不多说，一起来看看这周又有哪些值得一看的营销案例吧！

01

可灵4K直出重塑广告生产力

告别“抽盲盒”式 AI 创作

4 月 23 日，可灵AI推出全球首个原生 4K 直出功能。与行业惯用的“低清生成+后期超分”方案不同，可灵在生成端直接输出 3840×2160 真实物理分辨率。

VML中国 CEO Kevin Zhu 直言，当前广告行业 AI 应用的最大痛点在于“不可控性”与“价值失衡”：工具产出像抽盲盒，AI 生成的视频一眼就能被识别，难以满足品牌商用交付的严苛红线。可灵4K的核心突破在于，大幅缩短了“抽卡”时间，通常两三次提示词调整就能得到高度精准的画面。品牌 LOGO、产品字体、包装细节全程清晰稳定。安和在金融类信用卡广告实测中发现，卡号、标识全程无抖动错位，无需后期逐帧修图。DiDi_OK 的人物特写测试同样印证：毛发根根分明，瞳孔色彩分层清晰，突破了 AI 视频常见的塑料感。

对代理商而言，这意味着制作周期从一个月半月压缩至数天，原本两个月只能产出 1 至 2 段头部内容，现在可以同时跑通多条创意支线。

02

广告牌成为旅途补给站

“广而告之”变成“广而用之”

最近，农夫山泉在 G318 国道林芝工厂沿途设置了一系列广告牌，从 10 公里处到 500 米处，层层递进：先告知水源地“源自念青唐古拉山”，再表达欢迎“农夫山泉欢迎您”，接着用藏地特色文案“山泉与格桑花，同候远方客人”，最后给出承诺“路过便是客，到厂免费领水”。

G318 自驾场景中，漫长的驾驶疲劳、海拔变化带来的体能消耗，是自驾客必须要面对的现实痛点。在这种身心俱疲的时刻，响亮的商业口号显得单薄，而一口干净的水、一个能歇脚的地方，才真正能击中人心。

广告牌从“广而告之”的媒介延伸为“广而用之”的服务，原本单薄的传播价值沉淀为厚重的情感价值。当品牌宣言落进实打实的行动里，广告牌不只是被看见，更被需要。

03

山下有松携手品牌大使张婧仪

前往中原感受大地的生命力

山下有松趁春日邀请品牌大使张婧仪前往中原，感受大地的生命力，并推出「山下有松，大地有道理」系列短片。赶羊、种瓜、拼布、做虎头帽，四个场景对应四种生活哲学：慢悠悠地丢不了、根踩下去才能坐住瓜、好日子要慢慢拼、绣虎不怕丑越凶越有劲。

张婧仪将演员比作游牧式职业，背上包随时出发，在未知的共鸣中期待每一次旅程。这种职业特性恰好承接了品牌想传递的自在与生命力。

这四支短片把抽象的品牌理念转化成了具体的生活场景。比起直接讲述品牌价值观，让观众看到一个人如何在田间劳作、如何与老人对话、如何在意外中学会松手，反而更容易建立情感连接。

04

诺和诺德重写健康沟通

把医学逻辑塞进日常语境里

4 月 29 日诺和诺德推出一支 30 秒小片，主打“健康轻盈”的理念，抓住了假期前的松弛情绪，把减重与健康管理从“任务感”转成“生活感”。

片中用西西弗斯影像对应平台期焦虑，替用户说出“用力无效”的共识，再顺势给出“科学起点”这一更省力的路径；毕加索隐喻直接服务品牌资产表达，让“原研”从专业术语变成可被记住的文化符号；“选对一个就够了”则是压缩决策成本的传播句式，强化单点心智占位。

内容层面采用短剧拼接结构，信息密度高但理解门槛低，适配社媒碎片化消费。传播动作上绑定微博话题，把医学议题转译为“轻盈瞬间”的分享动机，品牌从信息源转为情绪场的组织者。用更像生活内容的表达，承接高专业度产品，把信任建立在“好理解+可参与”的体验上。

05

冠名变成内容的一部分

畅轻让产品成为追综搭子

《魔力歌先生》音综火热开播，畅轻作为节目冠名商，将自己嵌入节目场景和互动环节，把广告做成了节目笑点的一部分。

18 至 35 岁的年轻人背负压力，需要情绪宣泄出口，《魔力歌先生》就把爆灯环节与产品“爆有料”概念绑定，花字互动紧贴饭圈语境，定制洗脑神曲旋律，甚至让 IP 小畅全程活跃在节目内外充当追综搭子。

以往传统冠名靠 logo 刷存在感，而畅轻把冠名做成了内容定制。品牌宣言不是喊出来的，是融进节目每一个互动节点里，让观众在追综过程中自然完成对品牌的认知。当产品成为场景的一部分而非侵入者，冠名才真正实现了从曝光到种草的一步到位。

06

泉州文旅五一宣传大片

「真可椅」真的很可以

五一假期前夕，泉州文旅一场真可椅发布会又出圈了。短片里，泉州文旅首席反内卷执行官将日常随处可见的折叠椅介绍得科技感十足，还串联古厝、滨海、街巷等场景和面线糊、姜母鸭、土笋冻等美食，传递“世界那么卷，泉州允许你停下，允许你疲惫，随时可以坐下”的核心理念。

随着特种兵式旅游的排队久、赶路累、体验碎片化成为普遍槽点，游客明白真正需要的或许不是更多景点，而是情绪释放与身心松弛。

去年国庆推“来泉州先拖鞋”主打漫游慢生活，今年春节推“帮你请假”联动世遗巧克力，这次推“真可椅”直指旅途疲惫。三个动作都在挖掘一个共同的城市气质：懂游客、贴生活、不用力过猛。

结语

看完这周的案例不难发现，好的营销从来都不是单向灌输价值观，而是双向的看见与理解。

真正的夏天马上就要来啦！希望大家在接下来的日子里，也能像这周的优秀案例一样，少一点焦虑内耗，多一点「真可椅」的松弛与轻盈。我们下期见啦！

BRAND MARKETING

下周营销节点

5.4 周一

青年节

5.5 周二

立夏

5.8 周五

世界微笑日、世界红十字日

5.10 周日

母亲节

CREATIVE ADVERTISING

Good 掰！