云南
每天，越南人在四大电商平台上花掉约1.7万亿越南盾，买走近1300万件商品。
一季度，越南电商交出了一份惊人的成绩单。Metric报告显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的总销售额达148.6万亿越南盾，同比增长近47%。销量11.4亿件，增长20%。
美容、女装、家居生活和百货食品，这四个行业贡献了大部分增长，均实现两位数增幅。背后的推动力，部分来自春节前的“年货采购潮”。
但健康相关产品却在收缩。收紧的质量、广告和来源规定，让这类敏感品类的销售额和销量双双下滑。Metric的判断很直接：信任门槛高的品类，正在被市场“筛选”。
一季度，越南全国商品零售总额1450万亿越南盾，同比增长近11%。电商增速（47%）明显高于整体零售。不过，Metric预测，二季度四大平台总销售额可能小幅回落至142.2万亿，微降4.3%。销量则可能微增至11.5亿件。市场在高速奔跑后，进入了短暂喘息。
Metric给卖家的建议很直接：产品要“新”，要“实用”，要“灵活”。款式要跟上潮流，功能要贴近日常，且能在多种场景下使用。同时，渠道要“多”。电商平台+社交媒体，才是当下的“标准配置”。
一季度数据证明，越南电商仍在快车道上。但健康品类下滑的警告，也在提示：监管正在收紧，信任正在定价。不能只看GMV的增长，合规性和品牌信誉才是决定能跑多远的关键。
对于每日1.7万亿的网购狂欢，Q2会减速，但大概率不是因为消费者不买了，而是市场正在从“买得多”向“买得稳”切换。
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