四川
今年“五一档”，热闹来得比往年更早。
早在节前一周，已有十余部新片密集定档。但被称为“史上最拥挤”的“五一档”，没有转化为实打实的票房成绩。5月1日，“五一档”首日票房报收1.62亿元。
《每日经济新闻》记者通过数据对比发现，这一成绩低于去年同期，也创下近四年来“五一档”首日票房新低。
这份电影市场的“不安”在“五一档”正式开画前已有苗头，多部影片先行撤档。4月30日，《三心两意》突然宣布撤档；此外，《森中有林》《千金不换》等影片也调整了原定档期。
为了争取更多观众，片方和影院也同步下调票价与结算标准，希望以更低门槛拉动消费。今年“五一档”首日，电影的平均票价为36.9元，创下了近四年同日平均票价的新低。
中国电影评论学会会长饶曙光对记者表示，对影院而言，排片策略从“押宝头部”转向“精细化运营”；对观众而言，丰富的片单有了更多选择。这种变化正在将档期从“流量战场”转为“百花齐放”，各部影片都有其受众定位，市场不再由头部影片成败决定，而是由整体供给的质量和多样性支撑。
“豪华”新片阵容下，“五一档”首日票房创4年来新低
从影片阵容来看，今年“五一档”堪称“豪华”。据灯塔专业版统计，共有13部电影在“五一”期间上映，为近三年最多。
《寒战1994》作为经典IP（具有商业价值的创意内容或品牌）《寒战》系列的前传，是今年档期的“面子担当”。影片由梁乐民执导，周润发、郭富城、梁家辉、吴彦祖等影坛大咖加盟，讲述1994年香港回归前夕的一场权力博弈。陈思诚执导的《10间敢死队》则以重症病房为背景，讲述小人物之间的相互救赎。主演阵容包括蒋龙、齐溪、杨超越等新人，但影片客串阵容分量十足，贾樟柯、管虎、包贝尔、易小星等均出现其中。
"" 《寒战1994》电影海报 图片来源：片方
此外，《消失的人》《给阿嬷的情书》《穿普拉达的女王2》等影片也加入了档期争夺战，涵盖好莱坞大片、华语原创及地方特色作品。
《每日经济新闻》记者统计近三年“五一档”影片数量，对比显示，2024年为8部，2025年10部，而今年已达13部。
那么票房如何呢？截至5月1日晚，据灯塔专业版，票房为1.64亿元，位列前三名的分别为《寒战1994》《消失的人》和《穿普拉达的女王2》。
“今年‘五一档’，影片的数量和质量都不错，类型也比较丰富。”山东新世纪影城泉城路店经理李言鲁坦言，但在预售阶段，没有影片实现“领跑”。
图片来源：灯塔专业版截图
记者对比过去三年“五一档”的首日票房：2023年3.56亿元、2024年4.12亿元和2025年1.85亿元，今年1.64亿元的票房收入比去年还低。此外，档期累计票房也呈下降趋势：2023年、2024年分别为15.21亿和15.28亿元，但2025年跌至7.5亿元。
“今年除了《寒战1994》中规中矩，其他影片票房表现都太一般。”李言鲁表示。
对于今年“五一档”票房的预测，有从业者表示：“6亿元至6.5亿元，7亿元肯定达不到了。”
“五一档”票价大幅下降，片方和影院都开始“让利”
“五一档”正式开画前，多部影片已选择撤档。4月30日，《三心两意》突然宣布撤档，片方表示将重新选择档期与观众见面，并感谢点映期间观众和影院的反馈。此外，《森中有林》和《千金不换》等影片也调整了原定档期。
图片来源：电影《三心两意》官方微博
一些影片“消失”了，记者还发现，今年电影票价格也下降了。
灯塔专业版显示，5月1日的平均票价为36.8元，大幅低于2026年截至4月30日的平均票价。事实上，自2021年起，年平均票价已突破40元。2021—2025年的平均票价分别为40.29元、42.08元、42.28元、42.10元、41.87元，2026年截至4月30日的平均票价为43.38元。
“整体预售一般，价格都普遍下降了。”李言鲁表示。而这不仅仅是影院端做出来的“让利行为”，发行通知中片方对于影院端的票房结算标准也在下调。《寒战1994》《消失的人》《10间敢死队》《给阿嬷的情书》等电影的普通版本对于北上广深等A类城市的结算价为30元/人次，B类城市的结算价为25元/人次；《门牙》《猪猪侠大电影之竞速小英雄》等电影的普通版本对于所有城市的结算价为25元/人次。
《消失的人》电影海报 图片来源：片方
“之前重点影片都是35元/人次。”李言鲁称，这也是上游端对于拉动客流的一种举措。他进一步指出，当前观众的“非必要观影需求”大幅减少，一般影片难以吸引注意力。
“五一档”作为衔接春节档和暑期档的重要节点，其市场表现可视为行业风向标。饶曙光表示，今年“五一档”的供给结构，印证了一个积极信号，片方正在从“押宝档期红利”转向“深耕类型价值”。近几年，档期竞争呈现出头部影片“通吃”、观众选择有限、市场高度集中的现象。今年的这些影片既有情怀续作，也有文学改编精品，“错位竞争”的策略意味着片方不再寄望“赢家通吃”，而是追求“圈层穿透”。
饶曙光认为，从“流量驱动”到“类型驱动”，从“头部通吃”到“错位竞争”，这一转型背后的最终受益者，将是走进影院的观众，他们不再只有“看哪部”的被动选择，而是真正拥有“想看什么”的主动权利，这是中国电影市场走向成熟的最好注脚。
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