裁员5万人、利润暴跌超五成，百年汽车巨头，大众为啥节节败退？

德国大众集团扔出一颗震惊全球汽车圈的重磅炸弹 —— 官宣 2030 年前将在德国本土裁员 5 万人。这不是常规人员优化，更不是战略升级的主动调整。

就在裁员消息公布当天，大众发布 2025 年全年财报：营业利润同比暴跌 54%，创下 2016 年柴油门丑闻以来最差业绩；营收连续两年下滑，从 2023 年峰值 3223 亿欧元跌至 2025 年的 2786 亿欧元，两年蒸发超 437 亿欧元。

更意外的是，常年稳赚不赔的利润奶牛保时捷，同期营业利润也暴跌 37%，交出 2022 年上市以来最差成绩单。曾经统治全球汽车市场近百年的巨头，真的在走向绝路？

很多人说大众裁员是为电动化转型轻装上阵，事实却截然相反 —— 这不是主动战略升级，是彻头彻尾的被动止血，直白点说就是大众兜里的钱快兜不住了。

算笔账：2023 年大众营业利润还有 226 亿欧元，2024 年跌到 169 亿欧元，2025 年只剩 78 亿欧元，两年利润跌没了三分之二。

花钱速度却一点没慢：电动化转型烧钱，软件研发烧钱，全球工厂运营花钱，欧盟排放新规的合规成本要砸上百亿欧元，美国加征关税让每辆车利润大减，俄乌冲突推高欧洲本土工厂生产成本。一边赚得越来越少，一边必须花的钱越来越多，现金流压力顶到了嗓子眼。

最直接见效的办法就是砍人力成本。大众德国本土有近 20 万员工，人力成本是集团最大固定开支之一。

按德国汽车行业平均薪资，裁掉 5 万个岗位每年能省下超 30 亿欧元，刚好补上利润暴跌的窟窿，给电动化转型续口气。但裁员只是治标，解决不了真正的生死难题。

大众的困局，不是人太多，而是守了近百年的基本牌全面崩塌，新赛道又彻底没跟上。先看燃油车基本盘全线失守。

大众的家底全靠燃油车撑着，如今这个百年底盘正在全面松动：欧洲本土，2035 年禁售纯内燃机新车的大限将至，排放新规一年比一年严；美国市场，加征关税让大众燃油车失去价格优势，市场份额连年下滑成边缘品牌；最致命的是中国市场，曾经的 “国民神车” 被国产车企疯狂挤压。

早年大众靠 “德系品质” 标签拥有无可替代的议价能力，可现在国产燃油车配置更高、空间更大、智能化更强，消费者用脚投票，大众燃油车销量年年下滑，溢价能力越来越弱。

就连贡献集团近半利润的保时捷也扛不住，2025 年利润暴跌 37%，全球交付量同比下滑 6%，高端燃油车的溢价护城河也守不住了。燃油车是大众的根，根上出问题，光靠裁员砍成本没用。

再看电动化转型彻底掉队，大众其实是传统车企里最早布局电动化的，2015 年柴油门事件后就官宣转型，2020 年推出专属电动平台 MEB，比丰田、本田早得多。

可十几年砸进去数百亿欧元，却是起大早赶晚集。电动化下半场拼的是智能化和软件能力，大众偏在软件上栽了大跟头。

2020 年前后成立软件子公司 CARIAD，号称砸数百亿欧元自研全栈智能驾驶系统，结果钱烧光了成果寥寥，系统 BUG 频出，交付时间一再推迟，直接导致奥迪、保时捷多款电动车型延期上市，错过新能源黄金窗口期。

直到今天，大众 ID 系列电动车的智能化水平仍被国产车企甩一大截，车机卡顿、智能驾驶拉胯成消费者吐槽重灾区。十几年转型下来，大众全球新能源市场份额不到 5%，在中国这个最大新能源市场，市占率仅有 2%——一手好牌打得稀烂。

而最核心的转折点，是中国市场彻底掉队。巅峰时期中国市场贡献大众近 40% 的全球利润，是当之无愧的粮仓。

燃油车时代，大众吃透中国消费者需求：空间大、底盘稳、品牌力强，精准踩中家庭购车痛点，“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕” 是一代人的记忆，大众在国人心中是 “德系信仰”。

可到了新能源赛道，大众在年轻人口中沦为 “杂牌电车”：卖得贵没人买，降价卖又亏本。同价位国产电车续航更长、配置更高、智能化更好、价格还更便宜，消费者用脚投票，大众电动车在中国卖不动，燃油车份额也被持续挤压。

2025 年大众中国市场销量同比下滑超 12%，市场份额连年下跌，曾经的神车成了新能源市场边缘玩家。很多人说大众要凉了，其实还没到山穷水尽。

毕竟是统治行业近百年的巨头，手里的底牌比绝大多数车企厚得多。

最硬的底牌是保时捷，即便大众全线溃败，保时捷仍是全球最赚钱的汽车品牌之一，2025 年单车利润稳居行业前列，靠超强品牌溢价持续给大众输血。

除此之外，大众还有百年汽车工业的技术积累、全球成熟的供应链体系，欧洲、南美等市场的基本盘依然稳固，这些都是翻盘的底气。但必须承认，留给大众的时间真的不多了。

如果不能在 3 到 5 年内补上软件和智能化短板，拿出真正有竞争力的电动化产品，它就会彻底被时代甩在身后。