这个夏天，总要来趟北京吧！

来源：市场资讯

（来源：京报锐评）

初夏的北京，步步风景，处处有趣，有游客笑言：“从下车这一刻，我的旅行就已经开始了！”

来北京玩什么？过去一提这个话题，很多人立马想到登长城、看故宫、吃烤鸭。作为中国文旅最早的“吃购娱联动”范本，“老三样”充实了一代人关于旅游的最酷记忆。

这些年，文旅消费已从传统的观光游览转向高品质的沉浸体验，北京这座旅游名城也在持续上新。再登长城，建筑仍在，但玩法已然不同——在八达岭脚下，看梦华长城演出，带娃参加斯巴达勇士赛；在居庸关长城，来一场夜游，在将士巡游、古风市集、NPC互动中体验边关生活场景……当然，“老三样”焕新仅是基操。如果问问来京旅游的年轻人，“北京到底有谁在呀？”相信很多人都会给出自己心中的“新三样”。

大家的“最夯攻略”不尽相同，也从侧面反映出北京的文旅产品和服务供给极其多样。

这里有新场景。古迹展馆既是人文殿堂，也是科技体验最前沿；“双奥之城”迈向国际赛事名城，顶级对决全年燃动；王牌演唱会、剧场好戏连台，带你“跟着音乐去旅行”；还有“莫奈”花园、禅韵古刹、风情水岸，地图上随手一串，就是精品路线。

这里有新潮流。在首钢园看百年工业遗存，更有啤酒节、小龙虾节齐登场；环球影城、泡泡玛特城市乐园好玩好逛，定义全球时尚风向；各色文创园，遍地“谷子店”，精美的国风好物、动漫周边直接将情绪价值拉满。

这里有新京味。隆福寺街曾是“庙市之冠”，如今重生为兼具老城韵味与时尚风潮的顶流地标；潘家园旧货市场藏着老北京的烟火记忆，也是全球文玩好物的“新江湖”；在中轴线露台上看日落、在胡同藤蔓下喝咖啡、在公园书市中“捞”孤本，桩桩件件都是生活雅事……

当代人不再只为名胜古迹短暂驻足，更看重真实可感的体验，特别是年轻人愿意为“好玩”买单、为“治愈”付费。这是文旅业态的变化，更是人们对生活方式的一种重新定义。在这样的背景下，一城一地靠风景、基建吸引人，更要靠文化、情感打动人。

北京是古都文化、红色文化、京味文化、创新文化的汇聚之地，文旅产业可谓坐在了富矿上。瞄准情绪价值需求提供真实而可感的体验，不仅让游客不虚此行，也将持续构筑自身独特的竞争力。

这个夏天，总要来趟北京吧！这是对大国首都的向往，也是对美好生活的奔赴。文旅盛宴已经备好，来吧，北京欢迎你！

撰文：关末

图源：视觉中国