来源:市场资讯
(来源:京报锐评)
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初夏的北京,步步风景,处处有趣,有游客笑言:“从下车这一刻,我的旅行就已经开始了!”
来北京玩什么?过去一提这个话题,很多人立马想到登长城、看故宫、吃烤鸭。作为中国文旅最早的“吃购娱联动”范本,“老三样”充实了一代人关于旅游的最酷记忆。
这些年,文旅消费已从传统的观光游览转向高品质的沉浸体验,北京这座旅游名城也在持续上新。再登长城,建筑仍在,但玩法已然不同——在八达岭脚下,看梦华长城演出,带娃参加斯巴达勇士赛;在居庸关长城,来一场夜游,在将士巡游、古风市集、NPC互动中体验边关生活场景……当然,“老三样”焕新仅是基操。如果问问来京旅游的年轻人,“北京到底有谁在呀?”相信很多人都会给出自己心中的“新三样”。
大家的“最夯攻略”不尽相同,也从侧面反映出北京的文旅产品和服务供给极其多样。
这里有新场景。古迹展馆既是人文殿堂,也是科技体验最前沿;“双奥之城”迈向国际赛事名城,顶级对决全年燃动;王牌演唱会、剧场好戏连台,带你“跟着音乐去旅行”;还有“莫奈”花园、禅韵古刹、风情水岸,地图上随手一串,就是精品路线。
这里有新潮流。在首钢园看百年工业遗存,更有啤酒节、小龙虾节齐登场;环球影城、泡泡玛特城市乐园好玩好逛,定义全球时尚风向;各色文创园,遍地“谷子店”,精美的国风好物、动漫周边直接将情绪价值拉满。
这里有新京味。隆福寺街曾是“庙市之冠”,如今重生为兼具老城韵味与时尚风潮的顶流地标;潘家园旧货市场藏着老北京的烟火记忆,也是全球文玩好物的“新江湖”;在中轴线露台上看日落、在胡同藤蔓下喝咖啡、在公园书市中“捞”孤本,桩桩件件都是生活雅事……
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当代人不再只为名胜古迹短暂驻足,更看重真实可感的体验,特别是年轻人愿意为“好玩”买单、为“治愈”付费。这是文旅业态的变化,更是人们对生活方式的一种重新定义。在这样的背景下,一城一地靠风景、基建吸引人,更要靠文化、情感打动人。
北京是古都文化、红色文化、京味文化、创新文化的汇聚之地,文旅产业可谓坐在了富矿上。瞄准情绪价值需求提供真实而可感的体验,不仅让游客不虚此行,也将持续构筑自身独特的竞争力。
这个夏天,总要来趟北京吧!这是对大国首都的向往,也是对美好生活的奔赴。文旅盛宴已经备好,来吧,北京欢迎你!
撰文:关末
图源:视觉中国
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