五一出游热 | 广之旅：假期首日现集中“出游热”，亲子家庭成为出游主力

来源：市场资讯

（来源：岭南控股）

今日（5月1日）是“五一”假期首日，随着五天小长假正式开启，市民出游热情高涨，旅游市场迎来2026年上半年的出行高峰。岭南控股旗下广之旅介绍，今日（5月1日）将迎来“五一”假期出游的客流最高峰——在出行选择上，今年“五一”国内游占据主流，其中跨省游成为客流主要方向，占比达52%；周边游及出境游分别占比38%和10%。客群方面，以亲子家庭为主的多代际家庭是核心主力，时间灵活的退休人群、利用假期放松的年轻上班族、参与研学旅行的学生群体也共同构成了多元的出游群体，推动市场热度攀升。

除了出游“热闹”，广之旅还同步推出“五一错峰抄底·限时秒杀”专场活动：4月28日至5月5日期间，市民通过广之旅线上线下全渠道报名4月29日后出发的指定跟团游、自由行及“一家一团”产品，可享受限量秒杀、一口价直降等优惠，产品市场覆盖跨省游、周边游及出境游板块，助游客轻松规划、悦享旅程。

跨省游、周边游、出境游三线并进，高品质、主题化产品引领市场

广之旅介绍，今年“五一”跨省游市场结构变化显著。高铁动车已成为中短途出行的主流选项，假期首日高铁动车团与飞机团比例达3:2，与去年同期的1:1形成鲜明对比。湖南、贵州、江西、福建、湖北、广西等3小时交通圈内的邻省目的地最受欢迎，陕西、重庆、云南等地也热度不减，带动了回龙山、东江湖、景德镇、篁岭、神农架、三峡、兵马俑等一批标志性景点的人气高涨。

省内周边游方面，2-3天的短途行程成为“五一”出游主流，惠州、深圳、潮汕、中山、东莞等地成为热门目的地，“惠州2天”“潮汕动车3天”“深圳、东莞、中山3天”等跟团游产品持续热销。作为今年“五一”的出游主力，亲子家庭尤其青睐前往周边城市进行深度文化体验。如广之旅今日（5月1日）出发的“开平2天”团，团中约七成游客为亲子家庭，年龄跨度从7岁到59岁。游客将入住赤坎古镇内的超豪华五钻酒店（1400元/间/晚），享受两日内无限次进入古镇及全程观演权益，日夜畅赏“侨见世界的赤坎”主题剧目、烟花火秀与古镇巡游，品尝地道侨乡美食，在沉浸式文化体验中共度亲子时光。与此同时，满足游客灵活出游需求的海滩/温泉直通车产品、酒店单订产品热度攀升，收客量环比上周增长约225%。惠州双月湾君廷酒店、増城合汇温泉酒店、清远佛冈熹乐谷度假酒店等可满足游客温泉疗养和海滨度假需求的高品质度假酒店，成为游客“微度假”热门选择。

此外，随着“推广中小学春秋假”被写入2026年政府工作报告，研学旅行持续升温，广之旅在“五一”假期推出的相关课程受到学校广泛欢迎。以今日（5月1日）出发的“【广学邦】韶关2天”研学团为例，该团迎来了近100名来自广州市第八十六中学三都民族班的高一、高二学生。行程以“瑶族人文”与“丹霞地质”为双主线，学生在雕子塘瑶族新村、世界过山瑶博物馆及瑶药香包制作中深度感知民族文化，并通过丹霞山博物馆研习与地质线路考察，系统探究丹霞地貌的成因与特征。为保障研学质量与安全，广之旅配备了专业导师与随队医护，制定完备的安全预案，并统一购买保额50万元的专项保险，确保研学过程安全有序、富有收获。三都工作部主任陈颖洁表示，本次研学延续了学校“分段错峰”的组织模式，同时兼顾民族班学生的成长特点：在行程安排上，采用小组集体研学的形式，为学生提供了更贴合自身的成长路径。学校为同学们定制了专属的研学指引，鼓励大家以小组为单位开展探究，在行走中感受岭南文化、了解岭南发展，拓宽成长视野。“我们希望以五一研学为契机，让三都班的同学们跳出书本，在实践中调整学习节奏、提升综合能力，同时在文化交流中铸牢民族认同，成长为兼具家国情怀与文化自信的新时代民族少年。”陈颖洁说。

出境游市场方面，“五一”假期首日呈现“短线悠闲游”与“长线深度游”并存的格局。出境短线游以5-6天的东南亚行程为主流选择，泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南、老挝等目的地热度居前；长线方面，游客则倾向于利用拼假安排10-12天的深度行程，新西兰、澳大利亚、格鲁吉亚、俄罗斯、欧洲、津巴布韦、赞比亚等地备受青睐。此外，鼓浪屿号、领航星号等邮轮产品，新加坡、马来西亚等地的自由行产品，以及“东欧（捷奥匈斯）12天”等高端定制游产品受到市场广泛关注。“深度沉浸、品质纯玩、一价全含、免签便利”成为游客“五一”出境游的旅游关键词。

“五一”旅游消费呈现三大新趋势：理性消费、深度品质体验、全龄出游

广之旅表示，综合“五一”首日的市场表现，今年假期旅游消费呈现出三大鲜明趋势：

一是出行决策高度理性，追求综合性价比

在出行方式上，高铁动车以其准时、便捷与高性价比的优势，成为追求性价比游客的首选，高铁动车团在跨省游中占比已达60%。在行程规划上，国内游“不请假，只用五天假期”成为主流出行模式，游客普遍选择3-5天的线路以避免额外请假带来的时间与收入成本；出境游决策则显著前置，部分游客为锁定“五一”优质排期与价格，早在三月初即完成预订。在产品选择上，承诺“纯玩无购物”和“一价全含”的产品受青睐，游客倾向于以可控总花费获取确定性的高品质体验。

二是消费观念从“观光”向“深度沉浸”与“品质体验”转变

有关行业报告显示，今年“五一”游客不再满足于“到此一游”，“采摘”“登山”等深度体验型产品的搜索热度同比激增130%，游客需求已转向追求“时间沉浸”与“体验质感”。为此，广之旅在产品设计中全面强化沉浸感。例如在出境游“免签欧洲、舒享塞波黑、阿尔巴尼亚11/12天”线路中安排普兰塔泽酒窖品酒；在“拾色西澳大利亚9天”行程中组织游客前往彭伯顿私人果园采摘时令水果；在国内游“郴州高铁4天”行程中安排游客乘坐小东江摄影花船，近距离观赏渔夫撒网。与此同时，游客对旅行品质的要求显著提升，更加注重舒适度、私密性与服务确定性。广之旅通过提供西沙湾假日酒店、皇后镇豪华酒店等高品质酒店连住，融入毛利歌舞晚宴、长安风味宴等特色高品质餐饮，以及推出“一家一团”小团、精品小团和高端定制团等品质产品，全方位满足游客对品质享受的期待。

三是“五一”全年龄段需求释放，引领产品迈向精细化与高端化

今年“五一”假期，旅游市场呈现出全年龄段共同出游的态势，客群细分推动产品供给向更垂直、更丰富的方向发展。退休长者积极尝鲜，邮轮旅行与高端定制游需求显著释放。今年“五一”新增的前往越南的“鼓浪屿号”航次及香港“领航星号”邮轮航次，吸引了众多银发客群参与；同时，“跟着赛事去旅游”等主题也催化了“银发族”高端定制游需求，例如4月29日出发的“东欧（捷奥匈斯）12天”10人定制团，团内多为50-60岁的初退休长者，行程特别安排一天时间让游客参与布拉格马拉松，在奔跑中深度体验当地文化活力，并游览布达佩斯、圣安德烈、美景宫等多地景点。此外，亲子家庭、年轻上班族与学生群体也加入“五一”大军。亲子家庭青睐“【颂·智趣营】郴州、仰天湖草原、高铁3天”等边玩边学的亲子互动产品；年轻上班族通过拼假，带动前往欧洲、非洲、新西兰等地的中长线旅游消费；而学生群体则通过“韶关2天”等研学产品，实现在实践中学习、在探索中成长的深度教育体验。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，“五一”假期强劲的出游需求为上半年市场注入了强大信心。假期结束后，市场将进入高性价比的错峰出游阶段，退休长者将成为主力；紧随其后的“端午”连“六一”将再次激发家庭短途游热情；而6月中高考结束后，暑期旅游市场将全面启动，亲子游、研学游、学生游等主题游需求旺盛。对此，广之旅已提前进行资源布局与产品规划，将围绕各客群需求持续推出康养度假、文化探索、亲子研学等特色产品，并加强服务保障，以满足市民游客全年的品质出游需求。