国际金价回调至4615美元 ！实探“五一”线下金店，金豆被年轻人买断货

■按：

多家金店品牌下调金饰价格。

4月28日，国际现货黄金大幅跳水，跌破4630美元/盎司关口，创三个月新低，5月1日价格跌至4615美元/盎司附近，较年初高点回调17%。4月29日，国内多家金店品牌下调金饰价格。

“五一”等小长假向来被视为黄金消费的高峰期，那么，今年“五一”前夕线下门店客流量如何？近期黄金价格回调是否刺激需求增多？日前，《消费者报道》记者走访广州地区线下多个商场的黄金门店后发现，“五一”前夕多个黄金门店客流稀疏，攒金豆等小克重黄金成为不少年轻人的新选择。

而多家黄金珠宝企业第一季度财报也显示，金饰销售正在“遇冷”。

01.

金价回调，门店客流稀疏

今年以来，金价走势如同“过山车”，1月一度逼近5600美元/盎司的历史高位，随后回吐近乎全部涨幅，目前调整至4600美元/盎司附近。

业内推测，“五一”假期叠加近期金价回调影响，婚庆刚需、投资需求可能集中释放。不过，《消费者报道》记者走访了广州地区线下多个商场的黄金门店，发现“五一”前夕大部分黄金门店销售平平。多个黄金门店内的销售人员均向记者表示：“今年‘五一’前，销售情况跟平时变化不大。”

4月29日下午6时许，广州天河区高德置地商场内人流量并不少，但几家黄金门店顾客寥寥。《消费者报道》记者在其中一家知名黄金门店内停留观察了10分钟，发现未有其他顾客进店。

▲“五一”前夕并没有黄金销售的小高峰

“目前我们门店还是金饰产品较受欢迎，大概占七成左右，女性顾客居多。金条等投资产品主要受金价影响较大。”广州某商场内周大福门店工作人员表示。

《消费者报道》记者了解到，按产品分类来看，金饰产品销量环比有小幅上升，因为涉及“五一”假期的婚嫁刚需市场，而金条、银条等投资产品则不太受节假日影响。

同时，记者在多家商场内走访发现，与其他品类门店一样，黄金门店的人流量易受促销活动影响。例如，某商场内的黄金门店有“编绳焕新”的促销活动，现场便聚集了多位年轻人在柜台选购小克重的手绳珠子。

▲门店促销活动吸引年轻人

02.

年轻人爱上小克重

“最近金价一直在高位上蹿下跳，一会儿涨一会儿跌，波动特别大，所以我自己都选择买金豆，每个月买个小金豆。”广州某商场六福珠宝黄金门店的销售人员告诉记者。

部分消费者甚至将每月购买一颗小金豆作为生活中的仪式感。“我每个月买一颗1克的小金豆，打算等女儿18岁给她。”广西消费者覃兰（化名）表示。

显然，攒金豆等小克重投资产品已成为年轻人买黄金的新选择。据《消费者报道》记者了解，在线下门店，目前一颗1克的金豆价格在1230元左右，和投资金条克价差不多，低于金饰和文化金条克价。例如，某门店内的足金首饰为1442元/克，文化金条为1262元/克。

而且，更重要的是，金豆克重低，总价低，更方便年轻人多次入手“慢慢攒”。对于年轻消费群体而言，积攒金豆的过程，已超越了投资本身，也是情绪价值叠满的过程。

“一克的金豆店里卖完了，要的话可以下定金，帮您调货过来。”面对记者对金豆的询价，某黄金门店的销售人员这样回复。

▲4月28日，某门店内的足金首饰、文化金条克价

另外，除了金豆，小克重硬足金饰品也人气升温。它们凭借自身轻量化与设计灵活性获得年轻人青睐。尤其黄金还可与钻石、彩宝等其他材质搭配，更加吸引追求时尚潮流的年轻消费者。

据《消费者报道》记者观察，在金价持续波动之下，目前年轻人追捧的买金模式为：小克重、低单价、花样多、IP丰富，主打一个高性价比的消费体验。

▲年轻人开始热衷小克重的“金豆”或“手链”

事实上，年轻人早已悄然成为买金的主流力量。世界黄金协会发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察》及《2025中国金饰零售市场洞察》数据显示，18-24岁消费者的金饰拥有率已高达62%，较五年前的37%近乎翻倍，18至35岁群体更是贡献了超三分之一的黄金首饰销售额。

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据则显示，和上一代人将黄金视为“资产储备”的核心认知不同，年轻人的购金动机已深度转向情绪价值的满足：41.79%的消费者将黄金视为“情绪寄托”，其中33.11%的消费者用黄金“奖励努力的自己”，31.61%的消费者直言它能“缓解经济压力”。

03.

头部金企一季度“遇冷”

然而，年轻人的热情买单，并没能让传统珠宝商的财报同样“闪亮”。当“悦己”消费撞上金价暴涨，市场显现出它的另一面。

2026年4月末为上市公司密集发布财报的时期，各家黄金珠宝企业也纷纷披露了第一季度经营数据。

周大福（01929.HK）披露的2026年第一季度未经审核主要经营数据显示，其内地零售值同比下降8.2%，单季度净关闭零售点128家，整个2026财年累计净关店969家。

老凤祥（600612.SH）则在第一季度实现营业收入137.03亿元，同比下降21.57%，归属于上市公司股东的净利润为5.47亿元，同比下降10.76%。

周大生（002867.SZ）亦不例外，其2026年第一季度实现营业收入19.54亿元，同比下降26.90%，主要受加盟渠道收入大幅下滑拖累。

纵观整体黄金市场也并不乐观，全球各主要市场金饰需求普遍降温。世界黄金协会在2026年4月发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，受金价高位运行影响，全球金饰消费需求量同比下滑23%至300吨。

该报告还显示，中国一季度金饰消费需求同比下滑32%，达85吨。

▲数据来源：金属聚焦公司，上海黄金交易所，世界黄金协会

4月26日，中国黄金协会统计数据显示，今年一季度，全国黄金消费量308.905吨。其中，黄金首饰183.922吨，同比下降3.00%。

究其原因，从宏观层面来看，一季度居民实际收入增速放缓，且消费者信心虽略有改善，却暂处低位。与此同时，金价高位运行叠加增值税额外税负，进一步拖累了一季度金饰消费。

一季度金饰消费疲软存在多重原因，黄金市场的关注点自然转向了后续走势。而世界黄金协会发布的《中国黄金需求趋势报告》显示，二季度为金饰消费传统淡季，金饰消费需求或将进一步走弱。若在货币宽松及相关刺激政策支撑下，近期消费者信心的改善势头或能够延续，金饰板块的疲软态势或将得到一定遏制。

作者：乘鸿

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen

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