上海
这个“五一”，正值“五五购物节”与“2026上海国际美妆季”火热开展之际，国际专业美妆零售平台丝芙兰上海向阳旗舰店于南京西路商圈核心地带完成焕新升级，重装开业，全新沉浸式项目
“玩妆里”城市慢闪体验空间
作为本届美妆季的亮点地标之一，焕新后的门店
实现了清晰的功能分层
2楼则全新呈现“玩妆里”城市慢闪体验空间，通过快闪式主题场景与互动内容，为消费者带来更具探索感和时效性的美妆体验。上下两层的分区结构，进一步强化了门店作为体验型旗舰店的功能定位。
丝芙兰持续以
“城市×美妆×体验”
今年，“玩妆里”将以“城市慢闪”形式持续迭代，致力于为消费者带来最具在地文化温度的美妆体验。此项目将于5月1日持续至12月31日，每周六、周日、法定节假日及主题活动日于上海向阳旗舰店2楼对所有会员进行开放。
六大主题空间
以多元场景承载美妆体验
围绕上海街区的生活场景，“玩妆里”揭幕
六大主题空间
五大品牌
“甜蜜蜜西饼店”
“挺括括裁缝店”
“蹦嚓嚓唱片行”
“卖相嗲照相馆”
“扎台型理发店”
大师课区域
玩转积分体验升级
构建可持续的品牌连接
在“玩妆里”的体验设计中，丝芙兰
将当前会员体系“会员积分好赚好用”的核心理念融入整体探索路径之中，
同时，
贯通线上线下的会员互动机制，使“玩妆里”的体验不止停留在现场。
自2024年起，丝芙兰便开始构建以“玩妆乐园”为基石的全新零售体验概念，通过从门店常态升级、城市主题快闪到年度盛典“丝芙兰玩妆节”的多维布局，围绕不同城市特色与消费场景，系统化输出高参与感的品牌活动。依托线下零售专家的深厚积淀，丝芙兰正通过精准选品、沉浸体验与深度市场沟通的全链路升级，不仅与中国消费者建立起更深层次的情感共鸣，更为品牌创造了真实、鲜活且充满生命力的互动新场域。未来，丝芙兰将持续以场景创新和体验升级回应消费结构演进下的多元需求，创造更多值得参与的玩妆时刻。
上观号作者：上海静安
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